2014页游市场稳中有增 流量流水逐步集中

[导读]目前来看,大多页游厂商只把手游作为主业之外的重点发力领域,并未放弃原有业务

如下图所示,EnfoDesk易观智库将中国网页游戏市场的发展周期分为四个阶段,即:初期的探索期、市场启动期、高速发展期和市场成熟期。根据此AMC曲线,可以看到中国网页游戏在经历了三年的高速发展期之后,于2014年进入了市场成熟期。2014年中国网页游戏市场稳中有增,主要受益于数款流水创纪录的明星产品。同时,页游市场精品化趋势明显,游戏品质逐步提升;流量进一步向大平台集中,中小平台的生存空间受到较大挤压。

2014年,页游厂商加速向移动游戏领域的拓展。由于页游和手游在营销、推广模式上差别较大,页游厂商在移动游戏领域的表现并不突出,成功大作非常罕见。目前来看,大多页游厂商只把手游作为主业之外的重点发力领域,并未放弃原有业务,但也有部分厂商完全放弃页游,加入手游厮杀大军,这也使得页游研发厂商竞争格局发生较大变化。

在资本市场层面,2014年网页游戏相关的并购事件数量不多,游戏行业并购依然集中在火热的移动游戏领域。游族网络、天神互动在2014年均完成借壳上市,仙海网络出售20%股权给光线传媒,三者收购溢价分别为33倍、7倍和16倍,对比国内整体并购重组情况, 资本市场对页游厂商的投资意愿相对来说处于较高水平。

对个人用户而言:

网页游戏在经历了三年的高速发展之后,产品质量已有很大提升,目前整体市场依然以2D画面为主,随着3D页游引擎技术的不断发展,网页游戏的画面效果正在逐渐接近端游,这将进一步增加页游对个人玩家的吸引力。目前网页游戏中传奇类产品泛滥,类型雷同严重,但随着网页游戏市场的进一步成熟,研发商会逐步将游戏研发重心从成长乐趣向体验乐趣转移,更加注重游戏的创新性和有趣性。此外,页游平台对少量精品游戏推荐力度的加大,也会帮助优质游戏脱颖而出,满足玩家的游戏需求。

对行业参与者而言:

网页游戏在移动游戏爆发式增长的影响下,在从业人数和产品数量方面出现了下滑,但整体市场依然稳中有增,对行业参与者而言,依然有较大的发展和竞争空间。页游平台重点推广自研产品的做法,迫使中小研发商提高了在腾讯平台的开服数。未来研发和平台的相互依赖将更加突出,中小研发商及中小平台抱团取暖的现象或将增多。此外,精品化是行业发展到目前阶段必然出现的趋势,无论是行业参与者还是玩家,都在加大对产品品质的要求。流量向大平台集中,平台推广重点向精品游戏集中,玩家关注点和流水贡献向明星游戏集中,都是页游精品化的表现。未来,页游厂商的竞争重点在于如何研发出精品游戏,通过优势平台推广至核心玩家,并进行持续的精细运营。

作者:阿越 2015-01-29

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