开辟手游市场的第二战场——女性手游市场

[导读]开发一款手游最主要是看是否盈利,那么女性玩家的付费能力又如何

在国内,手游女性玩家玩家市场一直未能得到广大的研发商重视,即使市面上有一些适合女性玩家玩且很成功的产品,较之男性玩家喜欢的类型的产品数量真是小巫见大巫了,而专门针对女性玩家私人定制的产品屈指可数。事实上,符合女性玩家的手游作为长尾游戏,能避开市面上大多竞争对手,同时也能在长尾市场中汲取最大化利益。因此,手游从业者可以把当成切入点,建立女性手游开发的意识。

那么问题来了,开发一款手游最主要是看是否盈利,那么女性玩家的付费能力又如何呢?

在最近的手游消费者调研报告中,也指出手游男性玩家喜欢交友,而女性玩家更喜欢消费。虽然女性玩家只占手游玩家总数的8%,但是数据反映,百元消费内的玩家中,男女玩家比例都达到28%;而在千元内的消费中,女玩家比例为11%远超于男性玩家,由此可见女性玩家的付费能力不比男性玩家差。

女性手游具备几大特征:

女性玩家心理与男性不同,要求手游设计从画面,玩法等都要尊重以下特点:

1.题材轻度化、日常化、易理解

多数的女性玩家属轻度玩家,对古侠玄幻,欧美地下城风格未必容易接受。相比起这些,生活中的一些题材会更加贴近女孩子的心。成功的例子也不在少数了糖果粉碎传奇和找你妹等,这些都是女生们一致好评过的游戏。

2.游戏社交性强

女性玩家就是女生,女生就喜欢叽叽喳喳成群结伴的,社交是女性玩家们最基础的需求。在游戏中我们也一样需要满足她们。SNS分享必须有吧?圈一圈好朋友比比分数,攀比攀比才能促进友谊嘛!好友列表也该有一个吧?在线看看排行榜没事的时候还可以上游戏聊聊天多写意啊!玩游戏也是享受生活的一种嘛!一个人玩的游戏有什么意思呢?

3.操作简便、学习成本低、单局时间短

虽然核心女玩家也开始多起来,但是在地铁上玩玩小游戏的女玩家还是居多,游戏越倾向简单、单局时间少更容易重复刺激玩家反复去玩,对于女性玩家来说更容易上手成瘾,女性玩家以轻度玩家为主。

4.个性化需求满足

女孩子都是爱美的!无论何时何地,女性都想美的与众不同。所以在做设计的时候可以多向这方面考虑,比如头像,签名这些基本的需求。或者皮肤、服装系统的设计。

5.氛围营造、轻松愉悦、美的体验

游戏氛围最好要轻松愉悦。画风轻度色彩缤纷一点,音效可爱一点!小的细节更能打动女性玩家的心。这点上《保卫萝卜》做的很好!无论是怪兽的外形,和被击杀的音效,都十分萌。操作和游戏目标的统一也满足了前面所说的一点,算是女性倾向游戏教科书式的游戏设计。

6.情感成分

感情是女孩子们一生所追求的东西。女生普遍是感情动物,如果在设计上能让我们善良可爱的女玩家们心中激起一丝涌动,手游便算成功了!仙剑、古剑、轩辕剑系列情感塑造很值得借鉴!爱恨情仇,生死相依,多数女生都吃这套。充分了满足女生多愁善感的特点。

当然感情成分肯定不止这些啦。让女玩家对一款游戏产生感情,成为忠实用户,是一款女性向游戏设计的难点。如何突破就要根据游戏类型的不同和设计的不同去针对优化设计啦。

总结:选择合适的细分市场是一款手游产品成功的前提。如果能牢牢地抓住这8%的游戏玩家,游戏厂商也会获得非常滋润。因此,手游从业者不妨往这方面多多考虑。

作者:阿越 2015-01-30

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