由电信爱游戏两大战略看手游行业未来趋势

[导读]一片繁华的背后总有一些保持理智和冷静,清醒地思考未来发展方向的从业者

手游行业的喧闹自2013年起从未消停,庆幸的是,一片繁华的背后总有一些保持理智和冷静,清醒地思考未来发展方向的从业者。时值2015年初,各家年会你方唱罢我登场,而还有一些企业正忙着盘点过去,展望未来。作为最早公司化运作的运营商平台,中国电信爱游戏在此时剔除了未来五年的核心战略规划——平台化、年轻化和游戏发行,其核心战略的变化让我们可以从中一窥行业的发展方向。

首先是平台化

从行业层面来看,垂直的手游分发渠道已进入发展的瓶颈期。在人口红利消失,增量市场进入存量争端阶段的背景下,如果还死守分发这一亩三分地,生存空间只会越来越小。众所周知,渠道的寡头化趋势越来越明显,百度、360和腾讯三家的用户覆盖遥遥领先,且未来集中度还会持续上升。

此外,手机应用商店相较于垂直的游戏分发平台优势本来就十分明显。所以如何在未来的市场竞争中生存下来甚至逆风成长,就成为所有分发渠道必须直面的问题。爱游戏的平台化战略在这样的行业背景下应运而生。爱游戏总经理张鹏指出,爱游戏不仅拥有手机游戏中心、TV游戏中心、门户、中国游戏中心等资源和多条产品线,还具备分发能力、计费能力,这些都有助于爱游戏和合作伙伴一起去打造一个健康的生态链。未来五年,爱游戏将会关注手机和TV的双屏互动,为用户提供更优质的内容与资讯,致力于成为整合各项资源的健康的互动娱乐平台。

与曾经也提出过平台化战略的完美、盛大等端游公司不同,爱游戏的平台化战略,立足于多屏互动和能力的开放,集发行、运营、营销、终端等多种能力输出于一体,有望打造成高聚合度的综合互动娱乐平台。

其次是年轻化

爱游戏提出了“年轻就爱玩”的新口号,张鹏指出,年轻,不是指生理年龄,而是一种心态,是对美好生活和梦想的不懈追求。爱游戏希望向用户传达一种理念——不论你是谁,也不管你年龄多大,都可以在爱游戏享受游戏的乐趣和年轻的激情。

游戏是一种娱乐需求,这种需求的满足是通过游戏过程中的快乐和成就感来达成的。年轻人有一腔热血,对世界充满了热爱和好奇,乐于接受新事物,更容易在游戏中获得快乐。这种心态并不为年轻人所独有,它可以突破年龄的限制,成为所有手游用户共享的价值观。更为重要的是,中国的手游玩家本就以80、90后青壮年为主。

根据易观智库的调查数据,主流游戏分发平台30岁以下用户比例都至少超过50%,最高的是小米商店,高达89.7%。再看艾媒咨询,2014上半年,中国手机游戏用户中,30岁以下占比为72.7%。可见,80、90后是中国手机游戏玩家的主力军。而在爱游戏,24岁以下玩家占比超过60%,远高于行业平均水准,年轻化更为明显。爱游戏希望在深耕年轻玩家的基础上,将年轻化作为一种价值观,传播给所有年龄段的用户。

最后是游戏发行

游戏发行可以说是核心战略中最为突出的变化。张鹏提到,爱游戏涉足游戏发行,主要目的并不在于获取多大的利润,而是希望通过爱游戏能力和资源的输出,把发行的市场做得更大。发行对于爱游戏来说,与其说是赚钱,倒不如说是战略的需要。目前爱游戏已在北京、南京、上海、广州成立超过200人的专业发行团队,并将投入3亿用于游戏发行。

正如上文所述,中国的手游市场正当厮杀激烈的战国时代,单纯的分发渠道生存空间日渐缩小,整合旗下所有分发资源是必要的,但同时也是远远不够的,我们需要的是再往前走几步,真正打通手游产业链。所以在过去的一年,越来越多的渠道和发行商投资CP甚至涉足自研,你来我往,不甘人后。“帝国”和“生态圈”的说法悄然流行,成为一种潮流,其实代表的正是向全产业链渗透的趋势。此外,手游产品是面向用户的,必须以用户需求为导向。在刀耕火种的手游爆发时代,渠道的强势不需赘述,但随着手游行业的规范化和理性化,好的内容、过硬的游戏品质才是制胜之道,即所谓内容为王。在这样的背景下,爱游戏涉足发行,往产业链上游扩展,在游戏产品选择上将有更大的余地,未来的发展方式和方向也更为多样化。目前,爱游戏的代理发行业务发展迅速,月收入突破千万。张鹏表示,后续将探索多元化产品发行模式,包括独立发行、联合发行、IP合作等。

综上所述,当下的中国手游市场,需要手游分发渠道去整合旗下所有资源,形成合力;向产业链上下游扩展,挖掘更多品质突出的优秀作品;聚焦年轻玩家,并向所有用户传达轻松快乐的年轻化价值观。爱游戏平台化、年轻化和游戏发行三大战略规划,暗合行业发展趋势,未来大有可为。

作者:阿越 2015-02-03

网友评论
人物专访
一语中的 发人深省时评观点
数据分析
任天堂16-17财年前三季度财报:纯利润1029亿日元
任天堂16-17财年前三
2016二次元手游:79%自研 66款进iOS畅销前100
2016二次元手游79%自
Top10游戏企业自研手游流水611.5亿 腾讯网易占51%
Top10游戏企业自研手
移动游戏
过去10年移动游戏大规模发展 未来10年势头仍将延续
过去10年移动游戏大规
Pokemon GO升级后调整玩法 将看不到口袋妖怪足迹
Pokemon GO升级后调整
AppAnnie移动应用趋势预测:手游电竞需求将增长
AppAnnie移动应用趋势
企业风采
乐逗游戏亮相GDC 推动全球游戏产业发展
乐逗游戏亮相GDC
第七大道七年纪:创始人曹凯感恩回馈离职老员工
曹凯感恩回馈离职员工
游族网络陈礼标:立足精品原创 布局全球市场
关于40407 | 友情链接 | 广告服务 | 联系我们 | 网站导航 | 网站招聘
网站备案:粤ICP备12030115号-9 网络文化经营许可证编号:粤网文[2012]0525-076号
深圳尚米网络技术有限公司 版权所有 地址:深圳市南山区科技园北区清华信息港科研楼610室 电话:0755-27821881
Copyright © 2009-2014 www.40407.com