腾讯手游思路:试水轻量化产品 靠细分拓展成熟品类

[导读]腾讯过去在端游市场的做法是,当一个产品品类发展成熟时,就会持续去挖掘细分的该品类市场

在刚刚过去的2015年1月,腾讯连续推出《全民突击》和《全民闯天下》两款手游。后者作为一款卡牌手游,距离腾讯上一款同品类《我叫MT2》的上线,只相隔5周左右的时间。

腾讯这样布局的目的是什么,为什么会选中《全民闯天下》,腾讯游戏副总裁吕鹏解析未来在卡牌手游方面的布局。

靠细分开拓成熟的市场

腾讯过去在端游市场的做法是,当一个产品品类发展成熟时,就会持续去挖掘细分的该品类市场,一方面能够满足用户更加细分化、更加多元化的体验需求,另一方面也会不断去扩大成熟市场的规模。这一点在手游领域是同样通用的。

作为当前手游市场占比相当大份额的游戏品类,卡牌的研发、运营和玩法体验等都进入了一个比较成熟的时期。所以,在这一个品类上,腾讯会继续挖掘更加细分的市场。。

中重度玩法轻量化卸装上阵

吕鹏认为,细分主要有两个方向,一是加入另一种品类的元素;二是“轻重并举”,即保证并提升核心体验,但更强调单局式体验。腾讯选择代理《全民闯天下》,也正是看中了它在第二种方向上的成长。

《全民闯天下》保留了纯粹的动作卡牌玩法,在玩法上做轻度化,迎合手游碎片化特性,去引导玩家在合适的时间打开游戏,不错过精彩的游戏玩法和活动。同时,画面上也采用了萌化的风格。

《全民闯天下》在卡牌品类中重度玩法轻量化的尝试,被腾讯寄予厚望,期望它能够吸引更多的轻度用户转化为卡牌用户。该产品目前取得的成绩符合腾讯预期,在上线初期便进入iOS免费榜和畅销榜前五,用户规模仍在持续走高。

平台没有流量瓶颈只需产品转化

吕鹏认为,腾讯并不存在流量瓶颈的问题,手机QQ和微信两大平台已经基本覆盖了中国所有移动互联网用户,需要的不是更多的用户,而是将用户转化成游戏玩家,这需要不断提供不同品类、不同元素、不同玩法体验的手游产品,让新老用户接受、喜欢。《全民闯天下》就是这个思路中的一个尝试。

经历了2014年中国手游行业“爆炸式”发展和繁荣后,2015年中国手游行业又会走向何方?面对趋于成熟的市场,需要靠不断精进的细分产品来满足用户需求。

作者:阿越 2015-02-04

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