“红海”变“蓝海” 页游市场中小CP创新是良机

[导读]手游的发展给了页游一个千载难逢的洗牌良机,剩下一些实力雄厚的厂商开始逐鹿这个市场

2014年,中国手游市场可谓经历了一轮热闹的野蛮生长。大批游戏从业者投入到手游市场,本来是一片“红海”的页游市场在大家纷纷涉足手游时,出现了短暂的“蓝海”。

手游的发展给了页游一个千载难逢的洗牌良机,剩下一些实力雄厚的厂商开始逐鹿这个市场,而游戏整个的品质上升不止一个台阶。虽说在2014年手游份额首超页游份额,但总的来说也是稳中有增,流量流水逐步集中。

据第三方数据显示,以37游戏为代表的页游巨头目前只把手游作为主业之外的重点发力领域,并未放弃原有业务,但也有部分厂商完全放弃页游,加入手游厮杀大军,这也使得页游研发厂商竞争格局发生较大变化。

易观数据显示,目前的页游流量向大平台集中,平台推广重点向精品游戏集中,玩家关注点和流水贡献向明星游戏集中。在这样的市场大环境下,中小研发商及中小平台抱团取暖的现象也或将随之增多,而目前页游从业人员的减少,带来的是页游产品数量的下降,也因此,一些中小CP团队依旧还是看好页游市场,深挖这一块金矿。

纵深IP路线 树立品牌价值

从2014年开始,行业内开始重视IP的价值,一夕之间IP价值被迅速抬高,同时游戏圈与文学作品也开始实现无缝对接。我们不可否认,IP带来的不止可以快速树立品牌价值,更多是提高了用户留存率。据相关数据显示IP有大量的用户基础,可以降低用户获取成本,有IP的游戏对引进流量有明显的优势。在有IP的情况下,我们要合理的利用IP资源,纵深IP路线,树立公司自身的产品品牌价值。现在市场上很多是拿IP资源当噱头,结果不言而喻。当然也不要一味的纠结有无IP,最终的是产品本身的好玩度,这才是玩家真正关注的。在这个换皮严重的市场环境下,整个游戏市场创新意识匮乏,产品雷同化现象严重。就目前页游而言,产品类型相较比较集中,基本都是在ARPG这一块上。对于中小CP来说,有趣新颖的游戏玩法将是突破口。

产品类型没那么重要 创新好玩才是关键

我们在很多采访中都问到,公司的产品线都集中在哪类的游戏类型,哪类的游戏最受玩家喜爱等类似的问题……但游戏运营商给我们的答案并不是单一的,但ARPG大家都在做,对另一些公司来说,复制易,从而市场上同类产品开始泛滥。现在太多的团队或公司愿意花心思的太少了,只想迅速换皮拿钱。正在做游戏的从业者并没有想象中的那么多。相关数据显示,中国的游戏研发团队是全世界最多的,全球游戏开发团队数量总合也没有中国多,如果中国有一半的团队是做创新产品的,那么就可以横扫全球了。想想就令人激动。

多名行业人士表示,目前的页游市场最大的问题是产品的同质化和技术的未革新。随着网页游戏市场的进一步成熟,研发商会逐步将游戏研发重心从成长乐趣向体验乐趣转移,更加注重游戏的创新玩法和趣味体验。2015年,更多的游戏产品类型需要被研发和挖掘出来。同时,随着Flash 3D技术引擎技术的不断发展,或将加快页游市场产品线的布局。这对中小团队来说,即是挑战,更多的是机遇。

最后,我们要说的是,作为游戏研发商,重要的是心态,要时刻保持一颗“初心”,要从“随便做什么游戏都能赚钱”转变为“做玩家正在喜欢的好游戏”,要认识到公司自身的研发能力、资金能力,保持创业时候的激情。2015年,一切归零,整装出发。

作者:阿越 2015-02-10

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