2014年中国网页游戏市场增速放缓 精品化成大趋势

[导读]中国网页游戏市场规模达到222.43亿元人民币,同比增长30.5%

根据Analysys易观智库发布的《中国网页游戏市场监测报告2014》数据显示,2014年,中国网页游戏市场规模达到222.43亿元人民币,同比增长30.5%,相较于2012年和2013年,增速大大放缓。

中国网页游戏市场在经历了过去三年的高速增长期之后,已步入成熟期,厂商由粗放式发展进入了精细化运作阶段。2014年,中国网页游戏市场规模被高速增长的手游市场赶超。虽然未来几年页游市场的增速将继续放缓,但通过游戏品质的提升、平台的精细化运营,页游用户的ARPU值仍有增长空间。

2014年,中国网页游戏运营平台竞争格局较为稳定,流量逐渐向互联网巨头的页游平台聚集,市场集中度进一步提高。其中,腾讯凭借长年累积的用户群占据约三分之一的市场份额;37游戏依靠强大的产品运营能力,市场份额稳中有增;360游戏和百度游戏则凭借庞大的自有流量和用户基础,竞争优势日益明显。

2014年,网页游戏运营平台加大了对精品游戏的推广力度,虽然页游产品数量有所下滑,但平台开服量保持增长态势。未来随着精细化运营和数据挖掘技术的进一步提升,页游运营平台在整体页游市场中的分成比例将继续提升,各大平台对用户和产品的竞争也将愈加激烈。

2014年,中国网页游戏研发商市场集中度依然不高,目前尚未有一家厂商的市场份额超过10%。受移动游戏大潮的影响,部分页游研发商转向手游红海,2014年页游产品出现供不应求的现象。优质产品的稀缺也促使多款精品游戏在平台的助推下,取得月流水过亿的出色成绩。

2014年,中国网页游戏市场面对手游的冲击,仍保持较为稳健的增长,并呈现出以下一些特点:

1.页游行业进入成熟期,精品化成大趋势

精品化是页游行业发展到成熟阶段必然出现的趋势,无论是行业参与者还是玩家,都在提高对产品品质的要求。流量向大平台集中,平台推广资源向精品游戏集中,玩家关注点和流水份额向明星游戏集中,都是页游精品化的表现。未来,随着页游研发技术的发展,特别是3D页游产品的增多,以及平台精细化运营和数据挖掘能力的提高,整体页游行业将继续朝精品化发展。

2.页游厂商纷纷布局手游领域

2014年是国内移动游戏市场全面爆发的一年,包括行业领头羊37游戏、游族网络在内的大批页游厂商纷纷加大在手游领域的布局,更有一些厂商完全转型手游。2014年出现了数款页游厂商研发或运营的手游大作,且大多移植自现有成功页游产品。在中重度游戏的吸金能力上,页游厂商不及端游厂商,但随着手游行业在细分领域的纵向伸展,未来页游厂商在手游领域还有更多的发展空间。

3.正版IP的价值受到更多重视

IP无疑是2014年整个游戏行业的关键词之一,各大页游厂商纷纷加强IP布局,提出各自的IP战略,在文学、动漫、影视、游戏等多个领域争夺优质IP的页游改编权。IP价值的释放在2014年已初见成效,这从《大天使之剑》、《风云无双》等产品的高流水上可见一斑。未来,正版IP在页游行业精品化发展的趋势下将发挥更大作用,整个行业也将在版权保护意识和产品质量上逐步提升。

4.页游运营平台自研产品脱颖而出

2014年,拥有自有运营平台的研发商开始展现出较强的竞争力,这些厂商凭借页游运营积累的经验,对产品和玩家的理解更加深入,再加上自有平台的推广资源以及运营能力,自研产品更容易脱颖而出。37游戏、广州创思、四三九九等都是在自研产品方面表现较好的平台厂商。

作者:阿越 2015-02-26

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