《天将雄师》一战成名 揭秘贺岁档游戏营销新玩法

[导读]37游戏《天将雄师》也由此树立起游戏产品营销新潮流
 春节是消费者的狂欢日,同时也是商家营销的必争战场。2015春节期间,各大企业品牌也是大显神通,使尽浑身解数各出奇招,希望赢得2015营销开门红。作为目前国内最具知名度的专业游戏平台之一,37游戏自然也不例外,其根据电影《天将雄师》IP改编而成的同名游戏,就在羊年春节巧借贺岁档之东风,一战成名。

据悉,作为37游戏2015开年全新IP诚意大作,《天将雄师》大年初一公测首日便人气爆棚,玩家数即创中国游戏产品开服新高。在此之后,整个游戏的在线人数更是节节攀升,且每天也依然有大量新注册玩家涌入,37游戏官方平台数据显示,截至目前,游戏各项指标表现良好,周活跃用户更是3倍于同类产品,一次次刷新着行业纪录。37游戏《天将雄师》也由此树立起游戏产品营销新潮流。

借势同名电影 联动营销双面开花

37游戏《天将雄师》在正式公测之前,就以春节电影贺岁档为契机大玩花样,借势由成龙领衔主演的同名电影《天将雄师》在全国各地的映前宣传,通过“大(电影)、中(电脑)、小(手机)”三屏联动模式,展开了系列营销活动,在增强《天将雄师》一线主流媒体曝光度的同时,更从侧面极高地提升了行业内外对同名IP页游、手游的期待值。

而且,为了满足广大游戏人群在过年期间的娱乐渴望,打造一个特色明显的春节游戏狂欢盛宴,《天将雄师》春节正式公测期间,37游戏更是豪掷千万,在《天将雄师》同名页、手游内,推出了“美女陪玩家看电影”主题活动,并举办了免费送影票、玩家试玩领豪礼、过年赢现金红包和iPhone6等等大奖放送活动,既满足消费者的娱乐需求,又赚足了眼球。

数据显示,电影《天将雄师》目前已拿下近7亿票房,引发极大关注,影片品质更获得观众高度认可。票房高奏凯歌同时,在明星效应及IP热潮推动下,电影的超高人气也带动《天将雄师》同名游戏关注度显著提升。同名电影的影响力与自身营销方式的完美结合,使《天将雄师》游戏如虎添翼,与电影双面开花,火爆春节档!

精细化运营 产品本身素质高

另一方面,从游戏本身品质来看,在战争策略类游戏的留存率及活跃玩家数量相对疲软的行业现状下,《天将雄师》能够备受广大游戏爱好者追捧,且同期在线玩家活跃,拥有如此高的用户留存率,离不开37游戏精细化的运营模式。

《天将雄师》颠覆了很多传统战争策略类游戏玩家的认知,延续同名电影史诗级国战的风格,将真实火爆的打斗动作移植进入游戏,而且,为了做好《天将雄师》这款产品,游戏的研发团队在剧组拍摄电影时曾多次探班取景,并邀请了主演等主创团队试玩体验游戏,最终让游戏的内容和剧情与电影更为贴近。

不仅如此,在玩法上,《天将雄师》还在游戏中融入了大量流行风趣元素,依据历史的人物设定,征程中丰富的故事情节,诙谐的动作和对话,以及打败敌人所需要的强大智谋和力量,加上打破传统游戏模式,战争策略、武将装备获得、PVP战斗等精彩内容,大大丰富了动作类游戏的可玩性,让每一个玩家都享受到了淋漓尽致的游戏体验。这种迎合市场需求的新产品,打动了游戏爱好者的内心。

注重精品IP 吸粉效用凸显

纵观过去的2014年,37游戏曾连续推出众多强IP游戏,且IP转换率及良品率极为惊人,为行业贡献了一大批现象级的游戏精品,IP对于游戏吸量和营销的作用毋庸置疑。这种以IP为基础而实行的游戏创作模式,不仅开发出了一条全新的游戏产业链,甚至构架出一个或多个IP发展生态圈。

《天将雄师》作为羊年首款影游双料结合游戏,利用多元化的宣传方式,加上对电影剧情和角色内容进行深度挖掘植入,使得产品本身具有极强的素质优势,这不仅使其在广告投放成本上大幅降低,而且其各平台自然搜索流量占比均显著高于其他产品,最终成为2015年游戏业和影视圈最具代表性的跨界品牌。

而就在本月全国两会期间,37游戏前身“上海三七玩网络科技有限公司”正式更名为“三七互娱(上海)科技有限公司”。更名后,该公司主业将由之前的网络游戏运营与开发,升级为涵盖不限于网络游戏的互动娱乐大产业,与腾讯、百度、阿里、小米等互联网巨头同台竞技。未来,37游戏将致力于发展成为包括不限于网络游戏等互动娱乐产品运营及开发的综合性公司。此次《天将雄师》的再获成功,势必将为其进军影视、文学等领域奠定基础。

作者:阿越 2015-03-10

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