游戏视频商业价值受重视 视频博主价值几何?

[导读]tinyBuild Games正在考虑将一定比例的产品收入支付给知名YouTube博主PewDiePie

近年来,游戏视频的商业价值越来越受到游戏厂商、发行商的重视,一项顽固的任天堂也在去年开放了旗下作品的二次创作权限。GDC2015上独立发行商tinyBuild Games的Mike Rose就向大家介绍了YouTuber和Twitch用户是如何为游戏销售推波助澜的。据悉,tinyBuild Games正在考虑将一定比例的产品收入支付给知名YouTube博主PewDiePie,Mike Rose更坦言PewDiePie值这个价。

Mike Rose曾经是美国著名游戏媒体Gamasutra的记者,此次演讲从媒体和发行商两个角度,阐述YouTube和Twitch的游戏视频博主在游戏宣传、推广上重要作用。

游戏视频对于产品的积极作用

Mike Rose首先以《Papers,Please》(中文名《请出示文件》,是一款以入境检查官为题材的游戏产品)和《Flappy Birds》的实际案例向大家证明,游戏视频对于产品的爆发性传播有着非常明显而且积极的作用。

除了这两个著名案例之外,《Race The Sun》(NerdCubed)、《Skulls of the Shogun》(Big Russian YouTuber)、《10 Second Ninja》(TotalBiscuit)这些作品中,我们也可以看到游戏视频的存在。注:书名号内的为产品名称、

《Flappy Birds》

tinyBuild自己的产品《SpeedRunners》最初虽然在媒体上获得了一个不错的评价,但真正使得这款产品普及开来的仍然是游戏视频。值得一提的是,为这款产品制作游戏视频的正是著名游戏视频博主PewDiePie,PewDiePie在2013年就通过游戏视频狂赚了400万美元,可以说是全球影响力最大的游戏视频博主。

应把游戏视频博主当作媒体

Mike Rose明确表示,游戏厂商和发行商们必须要理解Twitch作为媒体的影响力。目前Twitch作为游戏专门的视频频道同时在线人数超过100万、月活跃用户达到1亿规模。《League of Legends》、《HearthStone》《Counter-Strike: Global Offensive》这些产品如今的火爆都离不开Twitch。

将游戏视频博主视作媒体进行联系也是很有必要的

那么,厂商、发行商要如何与这些视频博主取得联系呢?Mike Rose的建议非常朴实——发邮件。虽然传统游戏媒体每天都会向各公司发送大量的游戏上架消息,但这些消息并不会发给游戏视频博主们。事实上,绝大多数游戏视频博主都是自己动手收集最新产品信息。Mike Rose指出,这一问题值得厂商和发行商们好好琢磨一下。

游戏视频博主们想要什么?

根据调查,游戏视频博主们最想要的实际上是“Steam上产品激活码”和“免费下载”。考虑到游戏视频博主和媒体一样,不实际接触游戏无法进行评判和宣传,从这一角度上来说,无偿为这些游戏视频博主提供产品并不是什么无理的要求。

游戏视频博主们最想要什么?

游戏视频博主的目的也是比其他玩家更早地发现好玩的游戏,这和厂商的利益关系是一致的。调查同时显示游戏视频博主们主要通过“其他游戏视频”、 “Steam的新作列表”、“YouTube广告”、“媒体报道”等渠道来了解新产品。也就是说,在游戏视频博主的支持工作方面,确实存在需求。

除了软件方面之外,游戏视频制作所需的硬件环境也是非常重要的。个别产品由于使用特殊的技术,使得制作者无法录像,而目前这类问题在手游方面更为明显。

该给游戏视频博主多少报酬?

Mike Rose认为,为了确实取得产品宣传的效果,向游戏视频博主支付报酬也是值得考虑的方法。据悉目前有20%的发行商正在讨论这个问题,Mike Rose更透露tinyBuild可能会采用收入分成的方式向PewDiePie支付报酬。虽然并没有公开合作的相关条件,但Mike Rose明确表示PewDiePie值这个价。

作者:阿越 2015-03-10

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