游族林奇:2015年目标手游页游收入1:1

[导读]2014年是手游市场高速增长的一年,也是端、页游关注迅速回冷的一年。就是这一年游族网络成功上市,并且在页游和手游领域取得了非常好的成绩。游族网络董事长兼CEO林奇提出游族网络2015年手游业务将大幅提升,目标与页游收入将达到1:1。 此外,游族网络上市之

2014年是手游市场高速增长的一年,也是端、页游关注迅速回冷的一年。就是这一年游族网络成功上市,并且在页游和手游领域取得了非常好的成绩。游族网络董事长兼CEO林奇提出游族网络2015年手游业务将大幅提升,目标与页游收入将达到1:1。

此外,游族网络上市之后,国内资本市场对游族还是非常看好,对于游族网络近期的停牌一事,林奇表示:“游族会考虑做一些并购,投资一些初创团队;并购一些优秀的资产和团队。”

2014年游族+U计划公布,定位做全球发行公司。林奇认为,中国游戏产品竞争力与国外产品差异很小,中国最优秀的一批产品在欧美市场非常有竞争力,并未比国外产品差太多。他还提出2015年游族网络的3个定性指标:海外收入和国内收入是1:1、移动端和PC端的收入会做到1:1、自研的产品和代理的产品数是1:1。

由于主机游戏门槛过高、竞争激烈,林奇并不看好主机游戏,他非常看好智能电视游戏,游族目前已有相关的投资和研发储备。另外,最近炒的非常热的H5游戏,林奇表示:“这是一个方向,但是仍为一个细分市场,暂时不会有很大的规模,这个在手游市场有一定的竞争力,但是有很大的局限性,挣钱的属于少数人。”

目前,国内游戏开发商纷纷做3D游戏,而游族产品多是2D游戏。对此,林奇认为:“3D游戏我觉的是一个小众的品类,它不会太主流。从全球市场范围来看,真正全3D手游还是非常少的。”

以下是采访实录:

资本看好投资优秀团队和资产

游族网络上市以后,国内资本市场如何看待游族?

林奇:把游族网络定位于国内一线游戏开发商。

游族上市后资金上很有优势,最近停牌是否考虑做一些资本运作,做一些投资并购方面的事情?

林奇:对,我们会考虑做一些并购,现在有专门的投资团队在做这方面的事情。在投资方面,我们会投资一些初创团队;在并购方面,我们希望并购一些优秀的资产,或者优秀的团队。

《三体》推网剧 2016电影上线

游族网络出于何种考虑投资做游族影业?

林奇:电影和影视是产生优秀IP的一种手段。对于我来说,在整个大IP下面,这是一种很好的产品形态,且商业模式比较成熟。

影业的业务是否会占据游族太多的精力?第一部电影预计什么时候上线?

林奇:不冲突,我们有接近100人规模的专业团队在做这方面的事情。第一部电影完全按照游族IP策略去制定,上线要到2016年。

游族会考虑做电视剧吗?为什么会选择做网剧?

林奇:电视剧有可能会参与制作,但我们更多会以网络剧的形式去做,我们发现网络电视剧的观众群体比传统电视观众群体大。《三体》会做网剧,会是一部制作成本非常高的网剧,超越目前最好的电视剧制作成本。

海外页游市场快速增长《女神联盟》成绩很满意

2014年手游关注度最高,页游关注度降低,您如何看待市场风向的转变?页游国内实际的发展情况如何?

林奇:我认为关注度和成熟的商业形态是两件事情,有很多大家不关注的行业都做得很好,至少都是一门很好的生意。

国内的页游实际发展情况,我觉得维持在一个稳定的状态,但是增长率不是很高,维持在10%左右的增长,大概还有2-3年的机会。

在一个相对成熟的市场,游族是如何做好页游业务的?

林奇:把产品做精,把自己的特点做出来。因为这个行业比较稳定,新进的人也比较少,原来实力比较弱的公司也没有办法再继续做了,只剩下几家在做。

海外页游市场实际情况是什么样的?游族在欧美市场进展如何?

林奇:海外页游市场还处于快速增长的状态,因为这个市场虽然有实力比较强的厂商,但是实际成功的中国公司比较少。

2014年游族在欧美市场取得比较好的成绩。《女神联盟》页游在海外的月收入峰值接近1500万美金,2014年获得FaceBook十佳游戏奖项,新推的产品《大皇帝》上的数据也比较快。

除了页游业务外,手游业务是否在海外已经着手做了?

林奇:手游海外发行业务已经开始做了,《女神联盟》手游目前在台湾月流水已经突破1000万人民币,在北美刚上线一个月,这个月差不多收入也有200万美金。

手游市场IP很热,《女神联盟》目前所取得的成绩,您认为跟它的页游有多大关系?

林奇:没有太大的关系,我觉得IP是一种讨巧和可取的办法,但是IP是一种有限的资源,所以对它争夺很激烈也是十分正常的。去买一个IP来做产品,我觉得是一种短期做法,你不可能天天都买到好的IP。

《女神联盟》手游上线发力是非常猛的,但实际投入大概是多少?现在成绩怎样?

林奇:成绩算是中上水平,《女神联盟》是游族第一款大规模推广的产品,投入方面也是根据实际情况去投的,并没有全力的去投。我觉得作为手游大起的这一年,我对它的成绩还是比较满意的。

中国产品竞争力不输欧美

中国产品在欧美市场的竞争力究竟怎么样?

林奇:我觉的悬殊不是很大,中国最优秀的一批产品在欧美市场还是非常有竞争力的,不会比国外产品差太多。

欧美市场上国产高收入游戏依然很少,是什么原因导致的?

林奇:主要原因还是大家都一门心思在搞国内市场,因为国内市场还没有搞好,且国内市场高速增长的状态明年还会持续一段时间。国内市场还没有玩转,没有团队会放弃国内市场去搞海外市场,这样的团队毕竟很少。

游族目前页游和手游研发比重是否有所调整?

林奇:逐步在调整,现在手游研发力量比页游稍微多一点,超过一半。

现在页游市场出现大的平台采用独代,或者投资的方式去做自研产品,在这种市场环境下游族采用什么样的策略,是否把平台当做主营业务?

林奇:现在平台分两种。第一种是做精品,我们只做自研或者少数引进的优秀产品,我们的平台希望一年只做5-6款产品,且都是比较优秀的产品,而不是去接几十款产品,最后其中大多数产品都会死掉。我们的优势就是有比较强的研发能力和产品鉴别能力,所以我们认为1年推出5-6款产品,把这几款产品做深、做细,这就是我们的平台。

另外,在外部平台合作方面,游族是非常开放的,只要他们愿意跟我们一起做一款产品,我们就一起去做。

游族以前的老页游产品,对于现在转型到手有市场上,是否有可能做到好的成绩?老产品的用户是否会带过来?

林奇:这个用户储备是有的,但是是否会带到手游上还要看游戏的玩法和品类,有的类型是适合转的,有的类型是不适合转的。

游族此前做了很多策略游戏,最近国内市场只有傲世堂《攻城掠地》是做的比较好的,这种游戏在欧美市场是一种非常好的游戏类型,游族是否会再做策略类游戏?

林奇:策略类游戏我们一直在做,最近推出的《大皇帝》页游成绩非常好,在国内市场取得了一定的成功,下一步就是把《大皇帝》往手游上转,并且推向海外。

主攻欧美市场,目标国内海外收入1:1

游族2015年有哪一些目标?

林奇:2015年有几个定性的指标:海外收入和国内收入是1:1、移动端和PC端的收入会做到1:1、自研的产品和代理的产品数是1:1。

海外业务比例和手游业务比例是比较高的,海外主要布局哪几个市场?您觉得欧美市场主要的竞争对手是哪几个公司?

林奇:主要是英文市场,现在有很多国内厂商都在做东南亚、台湾市场,我觉的这几个市场本身空间小,竞争也非常激烈,我不太喜欢凑热闹。

欧美市场主要的竞争是美国一些一线的游戏公司,比如像Glu、Kabam,还有传统的厂商,他们的制作能力很强。

游族是拿中国产品做欧美,还是拿欧美产品做欧美?

林奇:这两块都在做,跟欧美公司比我觉的游族公司也不会太弱,研发能力会有一些差异,但没有那么明显,我认为基本上算是一个档次的公司,所以把中国产品拿到欧美市场竞争是没有太大问题的。

另外,在北欧、美国,有一些中小的公司做的产品也是比较精致的,游族会跟他们合作,把他们的产品拿到中国来发行,当然有些产品我们也会进行全球化的合作,毕竟我们电影这块业务跟海外合作的比较多。像一些特殊的IP、大的电影,基于这些IP的游戏我们会进行全球化的合作。

游族一直做的是中重度的游戏,国内市场有一个很大的收入来自休闲游戏,包括棋牌游戏,游族是否有想过进入这个市场?

林奇:棋牌市场暂时不会考虑,但是轻度游戏会考虑去做,因为不光是收入问题,它对做品牌帮助很大,未来我们的核心战略就是以IP为核心,所谓的IP它就是一个文化品牌,以某一种文化,或者多种文化为核心去做产品布局。这里面有中重度的产品,也有轻度的产品,也有影视产品。

去年Q4很多端游公司推出非常重度的MMO产品,游族有在做了吗?卡牌会是主攻方向吗?

林奇:我们暂时还没有做,可能会代理比较优秀的MMO产品。

随着手机市场的成熟,我认为主流的几个品类,一定会有各自的市场份额,不存在哪一个存在绝对的主流。在某一个时期内,卡牌很主流,在某个时期内,ARPG很主流,这都是阶段性的。当市场发展成熟稳定的时候,都是各有各的市场,可能某些份额大一些,某些份额小一点,对于公司来说是无足轻重的,不是太大的问题。

游族是否会做端游产品填补市场空缺?

林奇:我们不做端游,不擅长,没有端游的基因。

不做渠道做创业孵化平台

现在上海的创业环境,只有游族一家是真正借壳上市,您对上海游戏产业环境有什么样的看法?感觉不是很对劲?

林奇:产业环境是社会环境,出现问题也不是一天两天造成,要纠正过来形成良性的结果也不是一天两天可以实现的,这需要一个过程。

过去的这十年里,上海的创业环境肯定是不如北京和广州的。

上海创业环境跟北京存在一些差距,游族作为上海公司将会起到什么样的作用?

林奇:我觉的我一直都有这种产业情怀吧,我在做这个行业,我当然希望这个产业能够越做越好,所以我们也很愿意去支持一些创业的平台,最近我们也打算去做一个创业孵化器平台。

游族在非游戏类的业务是否会有涉猎,毕竟这也是移动互联网和互联网的一个重要方向?

林奇:我们就两个核心战略,第一个是以H为核心的文化娱乐产品,第二个是以数据为核心的移动互联网产品。

2015年游族团队规模是否会继续扩大?

林奇:目前算上影业大概有1200人,2015年会扩大,但会比较谨慎,我们一直以来人的增长就不是很快。

广州页游公司比较多,有些已开始做手游的渠道,游族是否会做平台或者渠道方面的布局?您觉得游戏内容更加有竞争力吗?

林奇:我们不做平台,我一直认为做平台类的公司竞争非常激烈,试错的成本非常高。我觉的平台跟内容永远是相辅相成的,平台是内容的一种服务介质。我们换一种打法做用户触达,用数据、精准的营销去做用户触达,但我们本身并不具备做平台的基因。

腾讯游戏在iOS榜单占比越来越高,游族是否有考虑跟腾讯去进行产品合作呢?

林奇:我们肯定是愿意跟任何一家大的平台进行合作,但是这种合作不强求。我们负责把产品做好,把围绕少数产品的用户服务好就可以了。

看好电视游戏 不做主机游戏

电视游戏方面是否开始做准备?做智能电视还是主机游戏?

林奇:我非常看好电视游戏的未来,所以我们也有相关的投资和研发储备。我们做智能电视游戏,主机游戏不会考虑去做,门槛太高,竞争很激烈。

为什么看好电视游戏市场呢?电视游戏爆发时间会在什么时候?

林奇:因为家庭娱乐是一个非常特殊的娱乐环境,它跟现在的PC端娱乐、移动端娱乐都不一样,家庭娱乐是一个小的用户群在玩游戏,它可以做出一些特殊用户体验。

我觉得电视游戏在2016-2017年市场规模增长的比较明显。

您觉得手游移植到电视上方式可取吗?

林奇:手游移植到电视的方式我觉的要按游戏的类型来分,有些游戏类型是可以直接移植的,有的游戏类型是不适合直接移植的。

H5手机页游养不大 2D手游是全球主流

最近几年Html5炒的很热,您看好用H5做手机页游?

林奇:这是一个方向,但是一个细分市场,但不会有很大的规模。在手游市场有一定的竞争力,但是有很大的局限性,因为网络的问题是短期内无法解决的问题。

H5的流量是否是充沛的,能够让游戏厂商进入真正挣到钱?

林奇:其实跟页游一样,页游流量看上去是很充沛的,但是真正挣到钱的也只有少数公司,H5也一样,我认为他是手机游戏上一个细分市场。

游族是否已经在做H5方面的尝试呢?

林奇:我们现在内容页游一些团队在做,但是还没有大规模的做。

游族2D游戏比较多,游族为何坚持做2D游戏?

林奇:3D游戏我觉的是一个小众的品类,它不会太主流。从全球市场范围来看,真正全3D手游还是非常少的,有多方面的问题,如技术、设备、用户偏好等。重度游戏一定是有市场的,市场有多大,性价比有多高就不好说了。

作者:阿越 2015-03-12

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