携手中国好声音 腾讯泛娱乐战略更进一步

[导读]进入2015年,已经格局初成的移动游戏领域,又将如何风起云涌

移动游戏时代大潮来临,市场格局初显

2014年,中国网络游戏市场发展的第十三年,十三年间经历了端游的崛起,上市潮的到来,网页游戏的快速发展,直至2014年成为中国移动游戏高速发展的黄金时代。移动游戏在短短的两年时间里得到高速发展,至2014上半年市场规模达到125.19亿元,超越网页游戏近20亿的规模,移动游戏在接下来的几年内增长速度将更加迅猛,成为拉动中国网络游戏市场增长的主要动力。

经过前期的野蛮生长期之后,随着游戏开发商投入的增加和竞争压力的加大,移动游戏的开发和运营门槛也随着不断提高。同时相比端游和页游,移动游戏的用户基数大,产品大众化。如何将从前不玩游戏的人(如一些女性用户)发展成移动游戏玩家?这时,IP作为一种文化载体成为了很好的推广手段,也更容易将影响人群的范围进一步扩大。通过研究数据可以看到,以腾讯为代表的移动研发厂商中,排在前列的无一不是拥有优质IP改编下的成功制作,例如腾讯旗下诸多以全民系列为代表的一系列丰富类型产品,莉莉丝以热门Dota为IP的《刀塔传奇》等,均是依托强势IP取得成功的代表者。

进入2015年,已经格局初成的移动游戏领域,又将如何风起云涌,目前拥有领先优势的腾讯游戏是否能够再次突破自己,为已经划下的市场份额再下一城?

携手中国好声音,腾讯泛娱乐战略效果斐然

腾讯互娱自2012年提出“泛娱乐”战略以来,在影视、动漫、文学等领域一直保持着高调与大动作,2014年8月,红遍大江南北的第三季《中国好声音》与腾讯视频进行了战略合作,成功将在电视直播和在线互动进行了创新式的结合,开辟新的“网台互动”模式,也被认为是腾讯泛娱乐战略的拓展典范。

而在腾讯的核心业务游戏上,一款名为《中国好声音-全民偶像》的音乐社交移动游戏也已上线。《中国好声音-全民偶像》引入海内外海量的正版曲库,并支持歌手及歌曲名实时搜索,方便玩家在第一时间找到想要演唱的歌曲,像KTV点歌一样简单易用。同时,时下最受关注的中国好声音独家歌曲也收录其中,预期将成为玩家追捧的曲库之一。除此之外,腾讯互娱还将联合中国好声音在游戏内展开游戏海选,并在营销上深度挖掘明星学员的影响力,邀请好声音明星学员在《中国好声音-全民偶像》中与粉丝互动。这一举措,也被业界认为是在粉丝经济下的新尝试。

相对以往的移动游戏来说,《中国好声音-全民偶像》已经超出了单一产品概念,而是上升至音乐虚拟社区的层级。腾讯希望借助该产品,将游戏打造成一个音乐社区,用户通过这一平台找到自己志同道合的音乐伙伴,甚至与心仪的歌手偶像互动交流,而歌手本身也能够通过音乐虚拟社区与粉丝进行交流。往后,腾讯还计划与国内知名KTV品牌合作,将线上游戏和线下娱乐消费打通。这也是恰恰吻合了腾讯 “连接一切”的战略思路。从《中国好声音》IP概念出发,衍生出移动游戏玩法,凝聚用户形成社区,通过社区用户之间的互动,最终脱颖而出全民偶像级新星,回到《中国好声音》舞台,从而形成一个完美的闭环,打通线上线下荧幕内外各大娱乐场景。

据悉,目前《中国好声音-全民偶像》已于3月12日开启IOS星光测试。

结束语:

自泛娱乐战略提出以来,可以看到腾讯在各个不同的领域和渠道进行了多次尝试和创新,在文学、动漫、影视等业务平台的尝试迈出全新步伐的同时,作为腾讯互娱最大版块的游戏平台,不仅在移动端成效斐然,而且在大IP战略上也布局卓著。牵手《中国好声音》IP,从线上视频,到移动游戏,堪称每一步都引发了现象级效应。以为《中国好声音-全民偶像》为代表的IP改编互动,也为后来者提供了一个全新的思考方向。

作者:阿越 2015-03-13

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