畅游王一:专注精品内容 回归游戏本质

[导读]在游戏市场竞争日益激烈的环境下,大量游戏产品涌现,行业内对于精品游戏的衡量标准也发生着变化

2015年1月7日,搜狐畅游副总裁王一在参加移动游戏产业年度高峰会(简称MGAS)时,发表了名为《专注精品内容,推动行业成长》的主题演讲。王一分享了对移动游戏产业的理解并表示2015年畅游将更加专注于推出精品游戏。

市场竞争加剧 精品标准提高

王一在演讲的开始首先阐述了自己的一些观点,他认为,2014年中国游戏市场最具代表性的游戏产品有两类,分别是移动游戏原生生态的产品和由端游移植过来的游戏产品。这两类产品的成功也为2015年移动游戏行业的继续发展指明了方向。

在游戏市场竞争日益激烈的环境下,大量游戏产品涌现,行业内对于精品游戏的衡量标准也发生着变化。

性价比更高 视觉呈现2D到3D转化明显

从游戏视觉呈现来看,在去年一年里,国内游戏研发领域对于游戏画面的要求有所提高,越来越多的国内游戏研发商开始从2D转向3D。这并不意味着3D一定比2D好,而是因为3D的呈现方式性价比更高,执行难度相对2D较低,所以以后市场上会出现更多的3D游戏,游戏的核心玩法也会从卡牌游戏转向RPG游戏,游戏社交性也会逐渐从弱变强。

精益求精 客观看待IP

在演讲中,王一也向大家介绍了畅游这两年的发展历程。2014年初,畅游管理层初步确定了游戏的开发方向是做重度游戏,这也和畅游本身的基因相吻合。在《天龙八部》还未立项之时,这款游戏的研发团队规模就已经达到了40-50人,因为IP,这款游戏前期成本高达300万。在最后测试完游戏数据之后,游戏上市前的七天里,畅游临时追加了1000万的投入,使《天龙八部》这款游戏的上市营销费高达2000万,在市面上有近五亿次的曝光。

最后,王一谈到了IP并阐述了自己的观点,他认为用IP来取得用户并不是一件可以长久的事情,IP对游戏产品而言只是起到了一定的辅助作用,大多数人普遍只看到了借助IP成功上位的游戏产品,而没有看到那些依靠IP却没有获得成功的游戏产品。归根结底,游戏产品的优秀与否还是在于产品本身的质量,过于在意IP只会让研发团队在游戏研发上的专注度减低,而且现在市面上的IP有限,在游戏产业快速繁荣的现在,有发展潜力的IP很快就会消耗殆尽。所以回归游戏最原始的状态,因为游戏而做游戏,才是游戏企业的发展之道。

(本文根据现场实录整理,未经相关人员确认,仅供参考)

作者:阿越 2015-03-17

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