当重度手游碰见社交 手游的2015应该怎么走?

[导读]经过近几年的蓬勃发展,中国手游不断在爆发中沉淀

近日,各手游厂商携众多新品亮相,盛大、完美、蜗牛等传统端游厂商也纷纷公布手游新品,手游大战在2015年Q1就已正式拉开帷幕。

手游行业在2015年持续爆发

经过近几年的蓬勃发展,中国手游不断在爆发中沉淀。基于手游行业的发展趋势,2015年,产品的精品化和重度化已被业内视为国内手游产业结构升级的标志。作为重度手游制胜关键的社交元素,业内对其关注的程度,也将直接影响手游产业结构升级的速度和效果。

历经了2014年细分市场的逐步完善,手游行业已经具备了趋于成熟的市场环境。虽然卡牌和休闲游戏占比仍然较高,但动作、RPG类型的重度手游已经呈现出非常高的增长速度。重度手游自身的属性,显然迎合了玩家对于品质的需求。

据百度移动游戏平台数据,2014年新上线的网游中,RPG类手游占到了41%,卡牌类手游占到了36%。此外,RPG手游的吸金能力,也丝毫不逊于如日中天的卡牌手游。

单从此类数据报告来看,重度手游的发展已经不容小觑。《暗黑黎明》、《大主宰》、《梦幻西游手游版》、《征途口袋版》等等,有着端游基因或经典IP的手游开始涌现,迅速壮大了重度手游的市场规模。此外,智能机性能的提升,为重度手游的发展提供了保障,玩家游戏时间碎片化愈发不明显,也都显示出手游的重度化趋势,是不可逆的。

手游发展的关键,社交决定分水岭

尽管重度手游的发展趋势是不可逆的,但如何才能成熟稳健地发展呢?相比于端游多达三五年,甚至十余年的生命周期,绝大多数手游都很难撑过一年。

重度手游的玩法重、在线时间长等属性,甚至游戏安装包愈发增大的现象,与休闲类手游相比,都显示出了十足的后劲。对于延长手游的生命周期,也有着直接的促进作用

不过,除了游戏本身的品质之外,满足玩家的交互需求,增加玩家对游戏的黏度,亦是关键所在。据艾瑞的手游玩家调查数据,因“玩的时间太长玩腻了”和“游戏内容单调”等原因离开游戏的比重超过半数。值得注意的是,这两大流失原因,在端游页游时期的解决方案,即是引入社交体系。

 

社交性差是导致手游玩家流失的主要原因

此外,有另一项调查数据显示,手游玩家流失原因及比例中,“社交性差”高达31.5%。基于此,在市场竞争激烈、玩家需求提高、研发成本上升的行业现状下,寻求有效的产品社交方案,已经是众多厂商尤为关注的事情。

周边产业升级,辅助工具受到关注

近年来,手游行业的市场规模剧增,周边产业的发展空间也随之扩大。在成熟度较高的运营环节,周边产业已经兴起了社交工具、数据分析服务、游戏交易平台及模拟器等辅助性的周边领域。其中,为手游内部社区功能建设提供嵌入合作的社交工具,尤为关注。

腾讯“打飞机”及天天系列休闲游戏的成功,就已经证明了社交元素的强大作用。当前,重度手游的发展逐渐成为了主流趋势,该类游戏对社交的需求随之将更为迫切。然而,在重度手游加速发展的现阶段,因直观投入产出比的考量、成本及开发经验的或缺,使其成为了行业的难题。

经过两年多的培养期,国内玩家对手游社交功能已经拥有了较高的接受度。解决手游社交难题的关键,主要取决于厂商采用的方式。除了合理利用游戏内部先天机制,深度移植端游社交玩法,选用诸如weGame、KTplay之类的第三方社交辅助工具,对于广大中小厂商而言,即是最符合现状的解决方案。

据了解,在当前的三方社交工具中,KTplay倾向于休闲游戏,weGame侧重于服务中重度手游。基于中重度手游本身的属性,weGame不止是定位于社交功能补齐的工具,而是在满足玩家社交需求的同时,为手游开发展提供一站式的运营管理服务,以构建出完整的社交生态圈。目前,该产品在多家手游厂商的合作中得到了认可。

不可置否,重度手游发展趋势已不可逆。那么,如何从实际意义上补齐手游生命周期的问题,推动其稳步健康地发展?显然,社交化是其中的关键所在。在借助第三方社交工具,提升重度手游用户黏性和生命周期的前提下,重度手游整体品质的提升和市场份额的扩大,就将加速手游产业结构的优化和升级。

作者:阿越 2015-03-20

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