做IP就是做文化 尚荒新文化盛典摸出IP新出路

[导读]本质是做文化。这也被认为是IP的终极思路。

今IP价格持续疯涨,但越来越高的价格,伴随着的是越来越困惑的产业链:到底怎样才是出炉?3月19日,《莽荒纪》尚荒新文化盛典上,付强联 合影视、时尚、动漫、游戏、文学等多届,首次勾勒出一张完整的IP全产业链蓝图,并以新文化的起点,宣告做IP。本质是做文化。这也被认为是IP的终极思路。

新文化摸出IP新出路 《莽荒纪》成首个范本

如果说以往游戏厂商的IP运作思路是“消费粉丝”,将已有的粉丝群体简单粗暴的拉入游戏,榨干最后一点“剩余价值”,那么此次尚荒新文化盛典所 摸出的出路那就是“凝聚粉丝”,利用影视、音乐、周边等一切泛娱乐产业打造出更庞大的粉丝群体,让粉丝很容易对IP产生认同感,让粉丝在品牌链的环流内消 费,在环环相扣之下,织成一张巨大的品牌关联网。

 

据尚荒新文化盛典的相关报道,此次大会就以《莽荒纪》为范本,现场探讨网文IP衍生的多项可能性,除了一直在说的影视化、动漫化,小说作者“我吃西红柿”就与骅威第一波进行《莽荒纪》签约仪式,将此IP授权给骅威第一波作相关品牌衍生开发;

主办方邀请了拥有一身武艺的魅力先生王延龙cos《莽荒纪》中的经典角色纪宁,让角色本身虚构的形象跃于真实的舞台之上,相信未来在制作影视作品的同时更能打造出爆红的娱乐明星;

翅膀卫衣计师吉承与时尚大亨赵磊也参与了进来,除了现场吉承就已经根据莽荒元素来展示自己的设计作品,更让人猜测《莽荒纪》IP可能会向时尚方面发展,做出《莽荒纪》特有的服饰、配饰等高品质周边。

4亿用户的根基 网络文学成原创新IP沃土

目前手游行业普遍比较关注的IP有这三个方向:一是日本动漫,二是好莱坞电影,三是热门文学作品。以上几项IP都可以算是拿来即用型,常规做法 就是老模式套新皮。但如此透支消费粉丝经济的行为正在成为行业毒瘤,短生命周期和套钱走人的思路,正成为制约IP产品多元发展,

与此同时,旧IP的消费和透支已经成为常态,经典IP不是被买走就是天价,过高的门槛阻碍了IP产业链的良性开发。那么众多厂商必然退而求其次的瞄准新IP。而网络文学,则是互联网时代最快速、最大众化的IP诞生源。

据 统计,如今中国全国网络签约作者已超过250万人,文学网站每日更新作品文字也超过1.5亿字。这个数字远远超过中国历史上任何一个时代的文 化大爆炸。不久前,腾讯接盘盛大,收购了盛大文学,同时整合腾讯文学,成立“阅文集团”,其中受邀参加尚荒新文化盛典的阅文联席CEO吴文辉就表明,未来 网文将会向泛娱乐发展,也就是将网络文学的IP做成文化链,朝影视、动漫、时尚等多元文化产业发展,类似于曾经陈天桥口中的“中国迪斯尼”。

新文化发起人付强:值观化、视觉化、国际化的三化战略

作为此次尚荒新文化发起人,付强对于未来网文IP的运用谈到了自己的构思,提出价值观化、视觉化、国际化的三化战略方针,即首先从网文等文学作品塑造产品特性化价值观,紧接着开始进入影视、动漫等视觉化阶段,最后达到冲出中国,走向世界的国际化。

整个尚荒新文化盛典,参与其中的各路大佬,均衡的分布在时尚、影视、手游、页游、动漫等各领域,这勾勒出的就是新文化下,IP产品打造的文化圈 层,对骅威第一波旗下的白金大作IP《莽荒纪》来说,如今正是构建新文化品牌链的初期,目前已有的具体动作是与国内老牌游戏企业4399共同研发的手游第 二代产品《莽荒纪Ⅱ》及热血ARPG《莽荒纪》2D页游,同时准备上线多个国际团队打造的网络动画剧集《莽荒纪》,以及即将年内筹备推出的影视剧。

一切都在围绕网文IP展开。而由此形成的产品围合恰好就是目前年轻人熟悉的文化娱乐产品。这就是付强所强调的:做IP,归根结底是做文化,这才是IP的最终出路!

作者:阿越 2015-03-20

网友评论
人物专访
一语中的 发人深省时评观点
数据分析
任天堂16-17财年前三季度财报:纯利润1029亿日元
任天堂16-17财年前三
2016二次元手游:79%自研 66款进iOS畅销前100
2016二次元手游79%自
Top10游戏企业自研手游流水611.5亿 腾讯网易占51%
Top10游戏企业自研手
移动游戏
过去10年移动游戏大规模发展 未来10年势头仍将延续
过去10年移动游戏大规
Pokemon GO升级后调整玩法 将看不到口袋妖怪足迹
Pokemon GO升级后调整
AppAnnie移动应用趋势预测:手游电竞需求将增长
AppAnnie移动应用趋势
企业风采
乐逗游戏亮相GDC 推动全球游戏产业发展
乐逗游戏亮相GDC
第七大道七年纪:创始人曹凯感恩回馈离职老员工
曹凯感恩回馈离职员工
游族网络陈礼标:立足精品原创 布局全球市场
关于40407 | 友情链接 | 广告服务 | 联系我们 | 网站导航 | 网站招聘
网站备案:粤ICP备12030115号-9 网络文化经营许可证编号:粤网文[2012]0525-076号
深圳尚米网络技术有限公司 版权所有 地址:深圳市南山区科技园北区清华信息港科研楼610室 电话:0755-27821881
Copyright © 2009-2014 www.40407.com