月入百万!2015年将是H5游戏的元年?

[导读]通过使用H5技术我们可以在移动端做出Flash做不出的动漫效果,能够做出移动端的WEB游戏

何为H5游戏

去年《神经猫》在朋友圈刷疯了,而事实上这款游戏就是一个基础HTML5技术开发的游戏。曾经乔布斯说过一句话:“没有人愿意使用Flash,全球已经开始步入H5时代”,从这句话中,我们发现有个Flash词汇,对吧,可能大家的注意力也容易集中到了Flash这个词上面,而忽略了H5时代。其实所说的H5也就是一系列制作网页互动效果的集合,通过使用H5技术我们可以在移动端做出Flash做不出的动漫效果,能够做出移动端的WEB游戏,这也是为什么会有越来越多的人关注H5游戏的一个原因。

另一方面,H5的优点还不止能够做出比Flash更好的动漫效果,H5游戏也有无需下载即可体验的优点,而就这一特点,在传播上就有了很强的优势。在技术方面,利用H5开发移动小游戏的门槛也更低,所需时间更少。蜗牛数字科技股份有限公司陈芳曾这么形容H5的技术特点:“你可以像写网页一样写游戏,而无需太多的额外学习,而且有大量文档与插件可用。”正是因为有如此多优点,使得H5游戏的开发门槛大大的降低了,据说,风靡一时的《神经猫》只有一个设计师和一个程序员,用时只有一天 半。

H5游戏数据

根据DataEye公布的《2014年Q4HTML5游戏数据报告》,目前六成从业者已经投入或准备投入H5游戏,近7成H5游戏的用户集中在微信平台。报告还显示,当前H5游戏开发方向分为两种:一种为轻度游戏,帮企业营销,赚代开发钱;一种为中重度游戏,押宝未来,寄望道具收费。

从用户分布上看,68.23%的用户通过微信玩H5游戏,由于微信对H5游戏在朋友圈的传播进行了限制,依托于微信公众号所建立的小游戏平台将成为H5用户进行游戏的首选。

从游戏类型上看,休闲益智和角色扮演是最主要的两个H5游戏类型,其中以休闲益智类为主,占到了58.7%。角色扮演类占24.6%,预计2015年还会进一步提升。策略、棋牌、体育竞技、动作冒险和其他类型游戏分别占到了4.48%、3.59%、3.14%、3.14%和2.24%。但是相较于手机客户端游戏,H5游戏的留存率偏低。H5游戏的次日留存、3日留存、7日留存分别为8.58%、3.90%和1.12%。其主要原因是H5游戏以轻度休闲为主,缺乏持续的可玩性和固定入口。

从游戏时长上看,平均每次游戏时长为16.47分钟,平均每天游戏时长为24.90分钟。单次的游戏时长已经不低于手机客户端的休闲游戏,随着H5游戏内容的丰富,时长将逐渐增加。不过,用户每天打开游戏的次数较少,平均每天游戏次数为1.45次。

从投入产出上看。开心网制作的《一统天下》投入达千万,但这款游戏在海外已经做到了3000万的月收入,《愚公移山》这款简单的游戏半年不到就做到了月流水二、三百万,仅腾讯QQ空间的玩吧单个渠道2月份的流水达40万,3月份将突破60万,4月份估计超过百万,而相比高额回报,这款游戏仅调用4人,耗时2周,投入只有10万。

H5游戏现状

虽然现在有些H5游戏的收入突破了百万,但是对于大渠道商,大CP来说,显然太少了。目前,大家都期待着出现一款真正能爆发起来,能挣钱的精品游戏,但是一个爆款需要时间和运气。当初页游推出时,也是受到了很多厂商的待见,但随着CP的尝试和改进,页游也出现了亿元级的产品。H5游戏目前就如同当初的页游一般,是需要时间和环境来孵化。

当下,H5游戏在游戏类型上还是太过单一,而市场需要的是有创意的H5游戏,这也是目前H5游戏发展一个需要突破的点。至于游戏的类型,可以是二次元,也可以是音乐类,在社交人群中还能做成社交性强的游戏。与手机APP游戏不同,H5游戏还有一些薄弱的地方,就是在用户粘度上要比APP游戏低,与页游相比,H5游戏又不像页游那样期望快速的把流量变现,而是更加期望能够留住玩家。

从盈利现状来说,目前轻度型H5游戏盈利较难,而中重度型游戏的通道暂时没有打通。而利用碎片时间,显然太过短暂,不利于培养中重度型玩家,H5游戏又不同于APP游戏,可以容易的通过买卖游戏道具来盈利。虽然从技术上可以把《街机三国》开发成一款H5游戏是没有太大难度的,但是因为手机网络环境的不同,碎片化时间的特性,造成了中重度型玩家的养成较为困难。

不过现在,H5游戏并没有因为诸多限制而停滞下来,相反,更多的人有意加入到H5游戏的开发中,虽然目前市场还处于观望之中,但是一些巨头已经开始布局,有的游戏商开始大量囤积游戏,甚至有的游戏商开始把旧式游戏转换成H5游戏,然后以平台的方式对外发布。

H5游戏展望

有人说H5游戏是网页游戏的后继者,其实并非如此,而且H5诸多的特性也注定其不同于网页游戏,也决不能把H5游戏同网页游戏相比较,因为这样会使思维固化,阻碍到H5游戏的发展。H5游戏在市场、推广、运营上同网页游戏也不一样,在渠道上它更像是超级APP或者浏览器的角色。

目前H5游戏可算是处在初创时期,工具链还不成熟,语言引擎也如此,导致目前中重度H5游戏的投入风险引起游戏商的极大担忧和恐惧,想要形成一个完整的H5市场,还需要完整的生态链,流量方、技术、产品方等等的合作和支持。去年《围住神经猫》、《看你有多色》、《打企鹅》、《捏泡泡》……不少小游戏一个接一个地占据着微信朋友圈。这些游戏的规则极为简单,游戏时间也极短,一两分钟就可结束游戏,但是它们的生命周期也很短,一般几天之内,这些小游戏就会销声匿迹,这也是当前H5游戏的一个明显特征,如何开发中重度游戏成为一个亟待解决的问题,但是虽然那些小游戏仅仅出现几天就消失了,但是获得的收益还是很可观的。

在2014年,仅7、8月间,《全民寻找房祖名》2天内被玩了6000万次,《看你有多色》上线2日用户数达3000万,《围住神经猫》更创造了3天500万用户和1亿访问的奇迹。像《围住神经猫》当时就接入了腾讯的广点通广告,而在峰值期,这款游戏靠广告收入每天就可达到百万以上。即使是一些专注于山寨的小游戏,如果品质能够保证,只要能有百万访问,几天下来赚个十几万是没有问题的。

对于H5游戏的前景,可以说是十分乐观的,然而目前H5游戏还处于初创期,能够出现现象级的产品不多。当前搜狐快站正在用H5技术来搭建移动端站点,而百度直达号本身就是H5技术的集中体现,巨头的加入和布局也必然会引起H5游戏市场的洗牌,预计不久会有大型的H5游戏出现,从而摘下H5小游戏的帽子。对于创业者来说,随着H5游戏的不断改进,资本的介入,创业者也会获得更多的机会。

作者:阿越 2015-03-20

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