中国:日系手游走出“游戏孤岛”的下一站

[导读]近两年,日本的ACGN文化已经被众多媒体和专业人士贴上了“自娱自乐的文化孤岛”的标签

自上世纪80年代以来,日本的游戏动漫文化一直对中国的青年起着不可替代的作用。迄今为止从70后到00后,都可以说是从小对日本动漫游戏耳濡目染,就算不接触也会略知一二。

不过在近两年,日本的ACGN文化已经被众多媒体和专业人士贴上了“自娱自乐的文化孤岛”的标签,其中游戏方面最为严重。曾经的“游戏帝国”如今成为了“游戏孤岛”,这会不会是危言耸听?毕竟还有很大一部分的中国玩家依然认为,现在的日系游戏还是很有趣的,比如最近几个月特别火的“舰娘”就是个例嘛,此外备受看好的《白猫计划》也是一个。

孕妇效应:日系爱好者的错觉

不仅是玩家,包括不少手游行业从业者在内,对日系手游都有存在一种的“孕妇效应”的现状。这是指在个体在怀孕前后,对外部(街上)的观察重点会有所不同,孕妇就会发现“原来很多人跟我一样,都是大肚子的孕妇”。

因此舰娘虽火,但我们需要明白的一点是:近来在国内掀起的“舰娘热”,日本页游《舰队collection》的只是诱因,真正的推动力还是同名动画、同人画作以及国产手游《战舰少女》的成功。

从上图的百度指数可以看到,被誉为日本ACG三大邪教的东方、舰娘、LL,在国内的人气并没有想象中的高。《舰队collection》的指数不错,在于同名动画热播引起广大二次元宅关注。至于拥有1000万下载总量的《LoveLive!》手游,在中国市场的数据表现早已盖棺定论——全球1000万里面,中国玩家贡献的并不多,只是孕妇效应让中国LL玩家认为“我们人很多”罢了。

游戏孤岛:除中国以外,大多数市场不待见

绝大部分的中国手游玩家对待日系手游,就像金庸小说里的李文秀一样,一句“那都是很好很好的,可是我偏不喜欢”就绝杀了。前日本NO.1手游《智龙迷城》国服版上线一直扑朔迷离,现日本NO.1手游《怪物弹珠》挣扎在中国区畅销榜100-200区间。这成绩跟去年的《锁链战记》相去不远,但《怪物弹珠》的代理发行是腾讯啊——这即视感就如同2011年NBA总决赛,强强联手的热火三巨头被任意吊打!

这也就是之所以称日本为“游戏孤岛”的原因:其本地市场和海外市场完全迥异的成绩,不仅仅日本玩家喜欢的手游在全球范围内卖不动,就连一些在世界范围内大卖的端游手游在日本也同样卖不动。如今在日本App Store畅销榜前10的只有COC是海外产品。

我们从中不难发现,2014年全球手游排名第2的日本市场,其活跃的游戏分别是啥:

1. 怪物弹珠——用中国市场的标准来看,勉强算个A级产品,但关键是它的代理运营是“和我奶奶组队也能总冠军”的腾讯粑粑啊;

2. 智龙迷城——只在此山中,云深不知处;

3. 白猫计划——即将在中国上线,前景未卜;

4. 日本版微信某游戏——跟中国微信一样,光靠模仿就能“谁上谁都行”;

5. 黑猫维兹——已经在中国死得梆硬了。

在日本畅销榜前10中,只有COC这一个全球级的海外游戏。这虽然看上去和我们这边的排行榜也差不多,各种国产占据绝大部分,但可以清晰地发现是:相对与其它国家,中国是最能接纳日本二次元文化和手游产品的市场。确切地说,除了一衣带水的中国,当前日本的热门手游在其它国家已不再太大影响力。

上岸瓶颈:产品底层制约本地化改良

在今年GDC大会上,中手游CEO肖健就针对海外产品本地化发表了观点:在2015年,中国市场必然会面临更多更新的海外合作伙伴和战略级产品,产品本地化、营销推广本地化及跨国沟通机制等多方面来看,“本地化”是重中之重的工作难点。

中国的手游产品去日本,需要从游戏核心机制到美术风格都有一定改良,如《刀塔传奇》已经变成另一个模样。此外对用户进行调研后,确定产品营销基调以及运营档期,都是非常重要的活。

在2015年中国市场已不可能像去年那样拖沓,等产品在日本上线近一年后,才在中国推出国服版。在瞬息万变的手游市场,像《白猫计划》这样自去年Q4就备受看好的产品,经过半年后仍未在国内正式上线,就会面临一个非常尴尬的处境——吸引一帮特定的粉丝群体容易,但要做大就非常困难。

如同《勇者前线》、《锁链战记》等倍受期待的游戏一样,负责帮忙推广拉人气的核心玩家已经长时间习惯了日服,而进入国服的开放时间太晚,不仅版本落后太多,就连本地化的工作也引起核心玩家的不适应。此外从日系手游挺近中国市场的历史案例来看,也只能用“屡败屡战屡战屡败”来形容——就连个别韩国手也能在中国市场爆冷翻身。

作为唯一能够稳定相对地输出手游产品的中国市场,日本期望的并能做到的莫过于入乡随俗,实现最大的本地化改良。当然关于本地化,则又是下一个话题了。

作者:阿越 2015-03-24

网友评论
人物专访
一语中的 发人深省时评观点
数据分析
任天堂16-17财年前三季度财报:纯利润1029亿日元
任天堂16-17财年前三
2016二次元手游:79%自研 66款进iOS畅销前100
2016二次元手游79%自
Top10游戏企业自研手游流水611.5亿 腾讯网易占51%
Top10游戏企业自研手
移动游戏
过去10年移动游戏大规模发展 未来10年势头仍将延续
过去10年移动游戏大规
Pokemon GO升级后调整玩法 将看不到口袋妖怪足迹
Pokemon GO升级后调整
AppAnnie移动应用趋势预测:手游电竞需求将增长
AppAnnie移动应用趋势
企业风采
乐逗游戏亮相GDC 推动全球游戏产业发展
乐逗游戏亮相GDC
第七大道七年纪:创始人曹凯感恩回馈离职老员工
曹凯感恩回馈离职员工
游族网络陈礼标:立足精品原创 布局全球市场
关于40407 | 友情链接 | 广告服务 | 联系我们 | 网站导航 | 网站招聘
网站备案:粤ICP备12030115号-9 网络文化经营许可证编号:粤网文[2012]0525-076号
深圳尚米网络技术有限公司 版权所有 地址:深圳市南山区科技园北区清华信息港科研楼610室 电话:0755-27821881
Copyright © 2009-2014 www.40407.com