从37游戏《天将雄师》大热 透视2015游戏行业IP走向

[导读]面对2015,各大厂商和大佬该如何调整自家的IP战略,不禁让人浮想联翩。

自从2013年下半年以来,游戏行业对于IP的争夺和关注,一直牢牢吸引着人们的眼球。近期,这个老生常谈的话题,由于37游戏开年全新IP诚意大作《天将雄师》的大热,又再次成为业内探讨的焦点。

作为羊年首款影游双料结合游戏,《天将雄师》根据成龙领衔主演的同名贺岁电影授权改编而来,公测首日便人气爆棚,玩家数即创中国游戏产品开服新高。在此之后,整个游戏的在线人数更是节节攀升,游戏各项指标表现良好,用户留存率更是3倍于同类产品,一次次刷新着行业纪录。面对2015,各大厂商和大佬该如何调整自家的IP战略,不禁让人浮想联翩。

跨界合作 多元融合趋势显著

在过去的一年里,我们看到了很多公司以多种形式对IP进行了深层次的运作,通过与娱乐节目、动漫产业、电影电视剧、小说以及明星等等元素的多重融合与合作,涌现了一大批成功的游戏产品。

信息高透明的时代,多元跨界融合是一种趋势,尤其在游戏领域,交互式娱乐强调的是代入感,所以IP会是一个永恒的主题,也是一个很好的补充,更是各大厂商扩展产业链的有力资源。将IP作为一种品牌来吸引玩家与媒体的关注,并通过或多或少的广告宣传营销,可达到事半功倍的效果。

电影《天将雄师》票房的大卖,自然也带动同名游戏关注度的显著提升,加上对电影剧情和角色内容进行深度挖掘植入,使得产品本身具有极强的素质优势,在明星效应及IP热潮推动下,这不仅使其在广告投放成本上大幅降低,而且其各平台自然搜索流量占比均显著高于其他产品,使得《天将雄师》最终能够从众多游戏中脱颖而出,成为2015年游戏业和影视圈最具代表性的跨界品牌。

改编制胜 好IP才是关键

对于企业和产品来说,一个好的IP,可以带来极高的转换率,在一定程度上,知名IP即意味着广泛的用户基础,也意味着短期内可以吸引到大量的玩家。好的IP本身已经有大量的粉丝,在竞争激烈的市场背景之下,降低了获取用户的门槛和减少了后期的市场推广。而这同时也对行业的快速发展和正规化起到了非常积极的作用。

好的IP改编,就是取存款,卖的是情怀,所以单独说IP改编是很有必要的,有很大一部分IP改编作品如果离开了IP是绝对无法取得目前的成绩的。IP游戏改编的好,不仅能够获得IP粉丝中的游戏爱好者,使产品更加吸量,而且这些IP粉丝在游戏中的忠诚度极高,直观表现在数据上边就是留存率高、付费率高。

正如日前37手游总裁徐志高先生在CIGC大会上所言: “引进改编一个IP要解决好两个问题,一个是市场知名度的问题,知名度达到一定程度,市场对产品的接受度就更高;第二个是,IP能让玩家产生移情作用,将IP的印象引入游戏产品中,会有带入感,大家进入一款新游戏就大概知道怎么玩。”如果能够实现这两个点,这个IP就会有非常大的价值。

深耕精品 将IP价值最大化

如果说2014年是游戏IP元年,2015年注定是IP价值的爆发年。受整个行业流量下降的影响,新游戏用户增长缓慢,这些导致了IP竞争成为未来一年的主要趋势,IP正在成为各家游戏公司积极抢夺的主要战场。一个精品IP如同一套华服,可迅速抓住用户的注意力,是各家游戏公司在红海中实现突围的独门利器。

过去一年,37游戏通过与岂凡网络、巨人网络等优秀研发商的强强联合,在研发能力、运营经验、资源配置上实现叠加,将更易、更快速地消化拿到的优质IP,将其打造成精品游戏,吸引更多的用户来玩,从而将IP价值最大化。37游戏这一系列动作所展现出的,正是一个立体化、精品化的IP战略布局。

精品化不仅是市场需求,更是公司品牌的象征。37游戏在IP战略上的理念,就是将与引进游戏产品的理念一致,即精品IP,精品游戏,精品运营。事实也正是如此,除了《天将雄师》之外,2014年来,37游戏重金打造了多款精品游戏产品,有连创最快流水过亿、最快开服速度、公测首日流水最高的《大天使之剑》,还有多款强IP精品诸如根据网络白金大神风凌天下同名小说改编的《傲世九重天》,也有根据动漫《苍翼默示录》授权制作的《苍翼之刃》。而已成功斩获的优质IP,还包括现象级端游《传奇》、起点中文网白金作家跳舞最新力作《我定乾坤》、爆热漫画《热血高校》、《奥特曼》,这些正版IP产品起到的效果也是显而易见的。

不可否认的是,步入2015,游戏行业IP大战呈现出更加多元化的趋势,以《天将雄师》为代表的电影IP资源逐渐开始发力,相较于文学、游戏等热门IP,影视剧IP或将有更大吸金价值,37游戏等行业领军企业,在2015年将对IP持续加大布局,全方位、多领域的跨界合作也已成趋势,2015年是IP年,同时也是精品游戏和精细化运营成为主流的一年。

作者:阿越 2015-03-24

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