三大关键词解读2015游戏行业大势

[导读]WMGC大会为期两天,三大论坛涉及市场营销、海外发展与合作、投融资领域,并有近十个WMGC主题日活动

去年于上海新国际博览中心完美落幕的ChinaJoy即将于今年7月底再次亮相魔都,在与ChinaJoy同期举办的各个行业会议上,“移动游戏”、“IP”、“泛娱乐”、“主机游戏”等关键词成为了去年业界人士讨论的热门话题。

其中与ChinaJoy同期举办的世界移动游戏大会(WMGC)更是成为了全球移动游戏领域瞩目的焦点,WMGC大会为期两天,三大论坛涉及市场营销、海外发展与合作、投融资领域,并有近十个WMGC主题日活动,WMGC B To B展区更是吸引了来自全球20多个地区的参展企业,共计近200家。

关键词:HTML5

自去年开始,HTML5(以下简称H5)席卷了游戏市场,2014年也被称为“H5元年”, H5游戏以其“低门槛、低成本、简单有趣、易于分享”的特点受到了广大玩家的喜爱和业界人士的关注,不少业界知青也在积极的开垦着这片土地。

大多数行业人士对HTML5还处于观望态度

“等风来”成为现下大家讨论最多的词汇,它也客观反映出了H5的市场现状。H5的游戏用户点击转化率很高,但平均留存却比原生游戏低了几个档次。有部分业界人士通过社交圈和接单的广告营销去解决成本问题。在入口方面,PC端浏览器是主力军,无论是付费接入、插件接入都在不断地完善。

今年与ChinaJoy同期举办的中国游戏开发者大会(简称CGDC)特增设了引擎专场,为业界人士提供了进行交流的平台。

关键词:移动游戏

在去年的ChinaJoy及其同期会议上,移动游戏成为了众人瞩目的焦点。国内八大移动游戏平台、五大手游发行渠道共携千余款移动游戏产品参展。无论是参展商的数量,还是手游产品的数量,都远远超过了端游。

参会嘉宾参与WMGC座谈讨论

移动游戏在近两年取得的成绩有目共睹,去年的WMGC上,腾讯集团副总裁彭迦信、触控CEO陈昊芝、中国联通沃商店魏欣、360手游事业部副总经理姜祖望、飞流CEO倪县乐、Gameloft全球副总裁余非等多位行业内企业高管就移动游戏在发展历程中所经历的问题进行了详尽的解答,相信今年WMGC的演讲阵容将更为强大。

关键词:IP与泛娱乐

2014年被称为IP元年,各大厂商如同嗅到血腥味的鲨鱼般疯狂抢夺各种有价值的IP,在去年的ChinaJoy上,除了已经在日本“扫货”而归的腾讯,CMGE中国手游也集中抢夺动漫IP,并拿下东映动画株式会社旗下的《航海王》、《龙珠Z》和《聪明的一休》等多部作品的授权;畅游则专注于武侠IP,从金庸小说授权到知名IP《秦时明月》。而主推“大IP战略“的游族网络则是从文学下手,先后与盛大文学和武侠宗师温瑞安签约,获得大量IP资源并开发了手游《四大萌捕》。

优质IP可以成为游戏获得成功的保障,但并不是所有的IP都适合研发成游戏,也不是所有的IP都能和游戏的研发理念相契合。如何选择出一款真正适合企业的IP,是个让CP们头疼不已的问题。今年的IP大会将继续邀请国内外在版权领域颇有见解的从业人士为大家从多方面提出建议,更为理性的挑选IP。


作者:阿越 2015-03-26

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