腾讯与畅游的交叉口:手游向左 端游向右

[导读]从畅游2015年Game+发布会传递的消息来看,至少在今年年内,畅游不会大力投资手游

3月25日-30日,在不到一周的时间里,畅游和腾讯公司先后召开2015年游戏新品发布会:畅游Game+、腾讯互娱UP2015发布会。这两场发布会格调都很高,都揭晓了多款强IP游戏的发布信息,却又从侧面反映了两家公司在2015年内不同的战略思路。

畅游在今年Game+发布会期间宣布将推出《仙剑奇侠传6》、《星际战甲》和《救世之树》等5款PC端游,手游方面则只公布了《魔剑之刃》和《大唐双龙传》两款新品。畅游游戏事业群总裁王一在接受媒体采访时强调,与《天龙八部3D》相仿,公司2015年推出的手游产品将以重度游戏为主,“占总体游戏60%左右的比重。”从发布会上公布的重磅端游与手游产品的数量对比来看,在2015年内,端游仍将是畅游的核心业务。

而昨日落幕的腾讯互娱UP2015年度发布会上,腾讯移动游戏在短短30分钟时间内公布了11款手游新品的消息,包括《天天传奇》、《英雄杀》、《保卫萝卜3》、《石器时代》、《无尽之剑:命运》及代号176实为盛大《热血传奇》手游版等,覆盖了飞行射击、休闲益智、RPG、横版格斗、塔防和ARPG等诸多细分品类。腾讯互娱移动游戏产品部总经理刘铭更透露,预计2015年全年将发布60款精品移动游戏。

在当前苹果App Store应用商店,腾讯系游戏牢牢占据了中国区畅销榜前20名中一半以上的席位。得益于微信、手机QQ和应用宝三大平台组成的强大应用分发渠道,腾讯几乎在App Store之外打造了一个次生手游生态系统。如是背景下,持续发力移动游戏是符合商业逻辑的选择。星游社注意到,与微信游戏崛起之初主推休闲风格的原生IP游戏不同,在最近半年里,腾讯移动游戏开始拓宽游戏所涵盖的品类,同时又更积极地与国内外开发商合作,寻求知名IP手游的独家代理权。

这并不难理解。按照移动应用市场研究公司App Annie发布的数据显示, 2014年国内市场收入最高的前20款iOS应用中,腾讯系游戏多达13款。作为热门网游《英雄联盟》、《穿越火线》和《地下城与勇士》的中国代理商,尝到手游甜头的腾讯沿袭了在PC游戏领域的强势,开始争抢流行移动游戏的代理权:《糖果传奇》、《我叫MT2》、《怪物弹珠》、《龙界启示录》等游戏在国内的代理权被悉数拿下,而腾讯目前攥在手中的著名手游IP还包括《石器时代》、《无尽之剑》和红遍全日本的《智龙迷城》等。

腾讯获得盛大《热血传奇》手游版代理权更是一次具有历史转折意义的事件:一方面,《热血传奇》填补了腾讯移动游戏在MMORPG重度产品领域的空白;另一方面,这也是国内大型端游公司第一次向腾讯“投降”,将自家强端游IP改编的手游交给后者运营。

与拥有强大手游分发平台的腾讯相比,畅游更像是一家优质内容制造商。虽然畅游在2014年内推出的重度MMORPG《天龙八部3D》市场表现不俗,曾跻身国内iOS畅销榜第3名,但到目前为止,畅游的移动游戏产品线显然储备不足。前畅游CEO王韬曾主导推进公司平台化进程,打造游戏引擎、移动社区、语音通信应用、媒体、分发市场等具有平台属性的产品,后因种种原因受阻,未能取得预期收效。而在经历2014年的多事之秋后,畅游似乎重新确定了公司发展路径。按照王一说法是“畅游要做符合自己基因的游戏开发,即足够高精尖的重度手游。”

如果说腾讯发力手游是顺势而为,那么,畅游深耕精品端游也算是在认清市场局势及自身优劣势基础上的战略性撤退。畅游拥有国内规模最大的网络游戏媒体之一17173,但在移动游戏市场,后者并不具备像微信或手机QQ那样分发应用的强大平台属性。而与另外两家传统端游公司完美世界和网易相比,畅游投资移动游戏太晚,行进的节奏也太慢了。截至目前,完美世界和网易都以自研、IP合作开发和代理发行的方式推出了多品类的多款畅销手游,例如《神雕侠侣》手游版、《圣斗士星矢》和《梦幻西游》等。

事实上,在当前国内移动游戏市场,击败腾讯的难度正变得越来越大。某种意义而言,《神武》、《全民奇迹》等重度游戏之所以能够在App Store畅销排行榜前列占据一席之地,原因之一在于它们抓住了腾讯尚未涉足重度游戏领域的时间空档期,而可以预见的是,如果腾讯在未来推出同类大作,笃定将为这些游戏带来更大竞争压力。

与腾讯一样不差钱,并且具备强大平台实力的阿里巴巴缺乏游戏运营经验,2014年年初推出的阿里手游中心未能掀起波澜;360手机助手则更像是一个纯粹的移动应用分发渠道,没有游戏研发实力......但硬币另一面是,虽然腾讯海量收编各类手游产品,但由于推广资源分配不均衡,用户被分流等原因,并非每一款腾讯系游戏都能大成。据星游社观察,在欧美市场大红大紫的畅销手游《糖果传奇》经腾讯进入中国,在App Store畅销榜的表现并不养眼,《怪物弹珠》早已跌出中国区App Store畅销榜前100名,而另一款日本国民级手游《智龙迷城》自宣布与腾讯签约后至今仍未发布。

在中国,没有任何一家游戏开发商或发行商的实力能够超过腾讯。但游戏公司可以努力做到比腾讯更专注:专注于创作类型、内容或风格更独特的游戏产品,一如莉莉丝两年前创作《刀塔传奇》;专注于引进少量的精品海外手游,一如昆仑万维签约《海岛奇兵》;专注于向日韩、东南亚、俄罗斯及欧美等海外市场输出和运营游戏,趣加游戏和智明星通在这方面都做得不错。

畅游同样需要专注。从畅游2015年Game+发布会传递的消息来看,至少在今年年内,畅游不会大力投资手游,而是会将主要资源和精力投入精品端游的运营。如果能够保持专注,对这家累积了多年的MMO开发经验和超强游戏营销能力的公司来说,聚焦端游未必不是明智之选。谁说漂亮的翻身仗一定要在移动游戏市场打呢?

作者:阿越 2015-04-01

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