游族拟孵化魔法大IP 探索多元商业模式

[导读]继《三体》电影正式开机、同名游戏即将立项后,游族网络大IP战略又有新动作。据悉,此次游族将在《哈利波特》制片人大卫 海曼指导下,以3D页游《魔法天堂》先行,聚集全球资源孵化国内首个魔法大IP,随后还将有电影、动漫、周边等其他魔法作品推出,用多元内

继《三体》电影正式开机、同名游戏即将立项后,游族网络大IP战略又有新动作。据悉,此次游族将在《哈利波特》制片人大卫 海曼指导下,以3D页游《魔法天堂》先行,聚集全球资源孵化国内首个魔法大IP,随后还将有电影、动漫、周边等其他魔法作品推出,用多元内容联动丰富IP内涵。目前,该产品官网也已上线。

影游联动为核心 加速IP孵化

以多元内容孵化IP国内有案例,纵观《仙剑奇侠传》20年发展历程,从游戏的系列化到电视剧的系列化,至今已演变为完整仙剑文化体系。成功的IP缔造证明了游戏和影视的可行通道,不少厂商在IP孵化的内容领域也已渐成气候。在游族的战略中,以“影游联动”模式驱动系列产品发展成IP矩阵是企业核心发展思路。

事实上,除了《魔法天堂》外,游族在IP孵化方面已经不少储备。诸如,去年拿下著名科幻小说《三体》的游戏改编权,该电影已正式开拍,计划推出6部电影及多项衍生文化产品,将联动游戏打造首个科幻大IP;在游戏到影视里,游族用页游+手游成功打造“女神”IP,全球用户数量超过1.5亿,眼下《女神联盟》同名大电影等泛娱乐产品也进入筹备阶段。

在国外,《哈利波特》作为经典案例,倚靠《哈利波特》小说作为核心世界观,搭建整套具有粉丝效应的文化产业价值链。孵化IP可以形成泛娱乐生态布局,将火爆单品迅速形成雪球效应,既把原有粉丝重新利用,同时又在其他渠道聚集新粉丝。通过影游联动模式驱动,孵化IP衍生更大的品牌价值,也需要更多优质产品聚集粉丝,此番精心打造的《魔法天堂》或将成为行业内又一大IP样板。

从游戏出发 探索多元商业模式

魔幻题材是游族擅长的游戏题材之一,早前推出的西方魔幻题材《女神联盟》《战龙兵团》均取得不俗成绩。目前《女神联盟》已然成为全球化大IP,被翻译成20多语言在70多国家发行,海外月流水过千万美金并被Facebook评为2014最佳新游戏。《魔法天堂》将从更高平台起航,势必会在玩家群体间引发范围与深度更广泛的影响力和参与度。

《魔法天堂》凭借金牌制作团队与经验累积,由韩国团队呈现IMAX 3D唯美画质、《哈利波特》制片人大卫海曼对于赋予魔法内涵,先一步通过页游到达大批魔法粉丝群体形成口碑传递。除了在游戏领域内,《魔法天堂》也正在探索和尝试形成一套系统性的上下游产业链,以谋求IP商业价值的最大化。

基于IP价值对于多元商业模式的探索, 实际上就是用一个IP在整个文化产业链贯通的过程,当一个IP在一个领域崛起,势必有衍生到其他领域的价值,在不断的跨界拓展后,由单个IP发展成IP体系,形成文化品牌集群。在这方面,漫威无疑是一个极好的参照榜样。这家创始于1939年的漫画公司,创造了包括蜘蛛侠、钢铁侠、美国队长、雷神、绿巨人、X战警、银河护卫队等在内的几十个超级IP,以其为蓝本改编的电影、游戏以及衍生品不计其数。

显而易见的是,它也是游族网络以及《魔法天堂》将要效仿的例子。此番《魔法天堂》作为游族网络孵化全新魔法大IP布局的又一力作,从多角度塑造并不断提升IP价值,最终构建全新原创魔法大IP体系的多元商业模式,打造下一个哈利波特或者复仇者联盟级别的经典故事。

作者:宇轩 2015-04-17

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