为什么国内手游市场份额会超越端游?

[导读]4月30日,艾瑞咨询发布了《2015年第一季度数据报告网络游戏》,报告称2015年第一季度手游市场规模突破100亿元。艾瑞咨询分析认为,至2018年,中国将成为全球第一大手游市场,同时中国大陆手游市场份额将超越端游。 近期有媒体发布一篇评论:手游用社交化的推

4月30日,艾瑞咨询发布了《2015年第一季度数据报告—网络游戏》,报告称2015年第一季度手游市场规模突破100亿元。艾瑞咨询分析认为,至2018年,中国将成为全球第一大手游市场,同时中国大陆手游市场份额将超越端游。

近期有媒体发布一篇评论:手游用社交化的推广方式,以简单、易玩又具有挑战性的游戏理念,从在游戏行业的默默无闻,一跃成为占据中国游戏市场20%份额的大赢家。据腾讯游戏公布的数据,目前微信手游月活跃玩家数为2.10亿,而据腾讯数据云服务提供预测分析:手游的活跃用户人数大约为6亿。那么手游凭什么能在2018年超越端游?

手游的轻量化特别更讨玩家追捧

第一,轻量化、无对抗性的小休闲手游更容易占用玩家的碎片化时候,无论是玩家坐地铁的时候,玩家睡觉前的间隙,玩家工作的休闲时间,甚至玩家蹲马桶的时间,这些碎片化的时间玩家很乐意打开手游,玩一两局的小游戏,事实证明:轻量级的游戏更适合适合拿来“耗时间”。相对于大型端游占用时间长、通关难度大这一缺点,手游更侧重于流程的简单化和游戏内容的趣味化,正如前段时间大热的愤怒的小鸟,飞机大战,水果忍者等小手游,玩家并不需耗费大量的脑力、体力来通关,正因为简单并具有可娱乐性,因而手游相对于那些所谓的高大上的端游更容易受玩家接受。

手游相比端游更侧重于社交化

第二,手游更侧重于社交化因素,古人都知道“独乐了不如众乐乐,众乐乐不如群乐乐”,更何况生活在互联网时代的我们。社交的广泛化和合作化是手游迅速普及的另外一个重要原因,在手游里与熟悉的好友一起合作、竞争要比自己一个人玩游戏更有人情味。目前,手游行业的几大龙头企业,都是利用已有的玩家数据开发手游用户,比如微信手游平台继承了“腾讯帝国”庞大的玩家群。在手游推广成功的程度下,如何留住玩家,长久的让玩家保持兴趣依靠的就是社交化因素:比如手游的很多游戏都需要玩家群体的互相协作才能通关,再比如很多手游搞玩家好友的排名,很多玩家反应:面对一款新的手游,要么就不玩,要玩就要有个好看的名词,拼拼比分你追我赶,让手游游戏的用户黏性相当高。不得不说的是手游社交相对于微博社交的更加私密化与隐蔽化,这让很多游戏玩家侧重于愿意在手游中展示自己。

手游不断给玩家挫败感,让玩家不断超越自己

其三,手游充分利用玩家的心理学弱点,《凤凰周刊》某期曾刊登一位篮球巨星的一段文字:以篮球对抗的眼光分析游戏,把每一种影响因素都分析出现,研究到底是什么样的手机游戏会促使人们一遍遍的玩下去。最后,他发现秘密在于,让玩家对自己生气,让玩家对自己的成绩不满意。举例说:这个游戏看上去特别简单,玩家看一眼就知道它的目标是什么,该如何操作,但玩起来却发现自己成绩太烂,但又没烂到无可救药的地步,于是一边责怪自己不小心,一边一次次地再来一次,这在心理学上叫自我边界理论,具体的说就是玩家自已以为自己的实力很强,却忽视了自己是在跟已经设定好的程序斗争,所以即使玩家一遍遍的开始游戏,却始终达不到自己想要的目标。微信游戏都有这个特点,让你在一些碎片化的时间里,不断体验游戏带给你的挫败感,你才会越挫越勇。

互联网时代,社交化、体验化是主旋律。随着手游份额的不断扩展,玩家用户的不断激情,相信在不远的将来,手游将成为游戏行业的最大赢家。

作者:宇轩 2015-05-11

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