37游戏蓄力精品研运 步入“重质不重量”的发展阶段

[导读]根据Analysys易观智库发布的《中国网页游戏市场季度监测报告2015年第1季度》数据显示,2015年第1季度中国网页游戏市场规模达到60.85亿元人民币,较上季度环比增长1.2%,较2014年第1季度同比增长17.3%。页游市场虽然增速持续放缓,但规模仍有扩大,市场对于精

根据Analysys易观智库发布的《中国网页游戏市场季度监测报告2015年第1季度》数据显示,2015年第1季度中国网页游戏市场规模达到60.85亿元人民币,较上季度环比增长1.2%,较2014年第1季度同比增长17.3%。页游市场虽然增速持续放缓,但规模仍有扩大,市场对于精品游戏的依赖日趋明显。

2015年Q1季度页游运营平台格局

易观的分析报告还指出,2015年第1季度,受益于几款精品大作良好的市场表现,页游市场整体平台流水有小幅增长。本季度,Top10的页游运营平台占据超过85%的市场份额,市场集中度进一步提高。腾讯游戏依旧保持市场第一的位置,而37游戏主推《传奇霸业》和《大天使之剑》两款自研产品,单款产品的月流水均超过1亿元人民币,助力其市场份额提升至13.4%。

作为仅次于腾讯的国内第二大页游运营商、研发商及发行商,37游戏从2014年开始向精品化方向持续迈进,将精品化游戏与精细化运营,当做自身战略发展的重要方向。无论是由CP公司研发、37游戏运营的游戏,或是37游戏自主研发的游戏,都以“精品”为首要评测标准,致力于让玩家获得更好的游戏体验。37游戏的页游研运,正式步入“重质不重量”的长线发展阶段。

易观报告同时还指出,2015年Q1季度市面上精品依然较为稀缺,使得各家平台对产品的争夺愈加激烈。而在这样的市场现状下,37游戏却持续为玩家推送了包括《大天使之剑》、《传奇霸业》、《天将雄师》、《混沌战域》在内的多款热门精品游戏,并依托它们不菲的营收稳步提升自身的市场份额,后续更有《轩辕剑之天之痕》、《惊天动地》、《大剑》等备受期待的新作,将于今年内陆续上线。

37游戏联合创始人、总裁李逸飞曾公开表示,37游戏需要更多的精品游戏才能支撑其庞大的体系,所以对CP公司的需求是非常大的,只要是好产品,37游戏都愿意将最好的渠道和资源向其倾斜。与CP公司的紧密合作,使得37游戏拥有了源源不断的精品游戏来源,这些品质优异的游戏,让玩家更信赖37游戏的品牌,也加深了37游戏与CP公司之间的沟通合作,让二者之间实现无芥蒂互助共荣。

另一方面,37游戏所拥有的庞大IP储备,也使其在精品游戏的争夺中稳操胜券。IP市场在2015年同样硝烟弥漫,对于优质IP的争夺愈演愈烈。37游戏从2014年起着力于在IP市场的布局,连续拿下涉及动漫、网文、影视等领域的多个明星IP,如《樱桃小丸子》、《天启之门》、《西游记之孙悟空三打白骨精》等。同时,37游戏在上个月与芒果传媒及奥飞动漫达成合作,进一步疏通其获取IP资源的渠道。

然而,37游戏又不仅仅把IP当做“免死金牌”,而是在尊重原著版权的基础上,让“IP概念”与“精品概念”进一步紧密结合,多款IP改编游戏如《传奇霸业》、《大天使之剑》等,都被37游戏打造成为现象级的网游,甚至演变升级为全新的游戏品牌。业内认为,IP在37游戏可以炼金。

拥有了好的产品,还要拥有创新的运营思路与多变的市场创意,才能让一款游戏真正成为广受认可的品牌。在这一点上,37游戏近两年来屡有尝试。其热门产品《大天使之剑》的市场动作一直十分频繁,除了传统的线上渠道之外,也开辟了许多线下的推广方式,《传奇霸业》则一改网页游戏利用大胸美女作为宣传噱头的传统,选择更阳光也更阳刚的林子聪作为游戏代言人,受到玩家与媒体的一致好评。在游戏运营方面,37游戏已建设完善了中国最健全的游戏发行体系及渠道资源,并始终坚持正向的、积极的传播方向,对以往专为短期吸量的粗糙和低俗页游广告模式,产生了革命性的影响。

时至今日,37游戏已经从过去单一的页游联运平台,升级为当前集研发、运营、发行为一体的综合型游戏企业,各方面综合实力处于中国游戏企业领先地位。

作者:宇轩 2015-05-27

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