喵星人大活跃!多乐猫制作人来华演讲

[导读]喵星人大活跃!多乐猫制作人来华演讲 索尼进军中国后,掌机时代的记忆推动玩家们开始关注索尼其他平台上游戏。要说中国玩家对PSP的感情大多来自杀遍奥林匹斯山的奎爷,那么在日本PlayStation全平台上最受欢迎的角色中一定有多乐猫(又译井上多乐或多罗猫,简称

喵星人大活跃!多乐猫制作人来华演讲

索尼进军中国后,掌机时代的记忆推动玩家们开始关注索尼其他平台上游戏。要说中国玩家对PSP的感情大多来自杀遍奥林匹斯山的奎爷,那么在日本PlayStation全平台上最受欢迎的角色中一定有多乐猫(又译井上多乐或多罗猫,简称多乐)。这只1999年起就活跃于索尼PlayStation各系平台的白猫,是日本家喻户晓的游戏角色,一度登上电视“出演”广告代言人。随着PS4进入中国市场,这次它来到了2015ChinaJoy的舞台。

第十三届ChinaJoy即将于7月29日在上海开展,与这次展会同期举办的中国游戏开发者大会(简称CGDC)上,索尼电脑娱乐公司(Sony Computer Entertainment,简称SCE)的游戏制作人伴哲将发表演讲,他是PlayStation Vita(简称PSV)平台游戏《Destiny of Spirits》和《Toro’s Friendly Network》的负责人,同时也负责多乐的游戏合作企划和版权契约。

伴哲将发表题为《PlayStationVita的F2P状况以及藉由合作方式将内容应用发挥最大效果》的演讲

伴哲此次在CGDC上的演讲将以PSV平台上的免费模式(简称F2P)游戏现状为主题,以《Destiny of Spirits》和“多乐”为分析案例,从企划、研发、商业管理、在线游戏运营等多个方面,分享他的家用游戏机的在线游戏运营和商业合作经验。

2014年在全球同步发行的免费社群策略游戏《Destiny of Spirits》,是一款真正意义上的全球社交游戏,中英日三版本实现了全球互联,而且在游戏中玩家的出生地分为“亚洲”、“美洲”、“欧洲”三个地域,出生地不同,游戏进程也截然不同。针对玩家所处地域和版本不同进行游戏内容的区别设计和游戏宣发的因地制宜,是这款游戏的一大特色。

中国是网游F2P模式的最大推动者,但快餐级的游戏内容在满足了轻度玩家的同时也被很多传统重度玩家诟病。从《Destiny of Spirits》在全球范围内的社交效应来看,F2P模式并不是一无是处,只能说中国的F2P模式还缺乏针对不同类别用户的区别对待,对不同玩家的付费倾向还是停留在“鲸鱼用户”和“草根用户”的潦草分类上。伴哲以《Destiny of Spirits》为例讲解F2P的游戏运营模式,或许能带给F2P游戏制作人新的视角去看待中国市场。

而演讲中将提到的另一个案例--多乐,则是游戏角色商业化的经典范本。1999年推出的《在哪儿都相伴》,捧红了这只天真无邪、希望通过学会说人话变成人类的白猫。游戏内容虽然乏善可陈,但在教游戏角色学习日语的过程中,玩家可以在线分享游戏道具,在物品交换中体会多人在线游戏的乐趣,人机交互和人际交流的游戏体验使多乐成为PlayStation全平台上当之无愧的人气明星,日本富士电视台晨间新闻节目甚至还为它开辟了专属单元,让它登上了全日本的电视荧屏。

多乐和它的小伙伴常年活跃于日本ACG界

多平台的联动让多乐的粉丝从玩家扩散到普通家庭,一些动漫作品中也多次出现多乐和其他游戏角色的客串,造型可爱的多乐于是成为了大家公认的SCE公司的吉祥物,相应的周边产品也在日本大卖。2007年多乐系列的模型组,在知名玩具模型制造商“海洋堂”的官网上一度脱销,各式精致的玩偶和小商品让很多不玩游戏的民众都认识了它,多乐也从单一的游戏角色成为索尼的一大版权形象。2010年1月1日,肯德基在中国举办“买新年浪漫套餐送多乐猫”活动,截至活动结束,发行总量达到了630万个,很多为多乐买单的中国年轻人甚至都不知道多乐一开始是游戏角色。

通过企业合作将一个线上的游戏角色拓展为一个商业价值巨大的经典IP,SCE对游戏角色的二次商品开发,发挥了产品的最大价值,这种成功在全球范围内都是一种创举和榜样。伴哲在2003年就入职SCE,多年的游戏制作经验和负责多乐版权契约的独特经历,让他对这一案例的解读更富专业性和权威性。

也许你对多乐猫并不陌生,但你真的了解这只白猫活跃于日本各个领域的秘密吗?也许你对中国的F2P模式有自己的看法,但你知道怎样挖掘这种模式的商业价值吗?

一切解答尽在2015ChinaJoy。

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关于中国游戏开发者大会

中国游戏开发者大会(简称CGDC),是中国最具权威性、国际性、专业性的游戏产业研发技术会议。大会以促进我国游戏产业自主创新,搭建我国原创游戏走向世界的平台为宗旨,以共享最新游戏开发技术成果、探讨游戏开发技术新趋势为目的,力求成为促进全球游戏开发者相互交流、学习、合作的国际化专业盛会。顺应全球移动游戏崛起的潮流趋势,本届CGDC增加更多移动平台开发技术的课程讲座,并邀请更多的国际一线游戏制作人前来参与研讨。同时,上海自贸区的设立和国家有关自贸区内游戏机产业政策的落地,游戏机和游艺机(街机)市场的全面开放为国内游戏的开发者提供了新的发展空间,为此,CGDC将特邀全球家用主机平台商及家用机游戏年度大作的开发人员为有志进入这一国内游戏新领域的开发者提供技术解析。

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作者:李宁 2015-06-11

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