第二届中国国际游戏交易会 探讨进出口游戏成功之路

[导读]据中国音数协游戏工委《2014年游戏产业报告》和《2014年度中国游戏产业海外市场报告》两份数据分析显示,2014年中国游戏市场实际销售收入达到1144.8亿元人民币,而海外产品贡献额达到418.2亿元人民币,约合67.41亿美元。随着中国自主研发网络游戏海外市场销

据中国音数协游戏工委《2014年游戏产业报告》和《2014年度中国游戏产业海外市场报告》两份数据分析显示,2014年中国游戏市场实际销售收入达到1144.8亿元人民币,而海外产品贡献额达到418.2亿元人民币,约合67.41亿美元。随着中国自主研发网络游戏海外市场销售额逐年增加,在2014年海外实际销售总额达到30.76亿美元。随着中国游戏产业的健康有序的发展,中国国内外游戏贸易额逐渐成为中国游戏产业链条中最为重要的一环。

谈到游戏进出口绕不开一个老生常谈的问题:困扰运营商的游戏本地化,无论是代理外国优秀产品还是出口海外的国内精品。最终收益未达到预期的产品,绝大多数都是因为游戏的本地化未能做好。

各国的游戏市场都具有其独特性,而日本尤甚,无论是代理日系产品亦或是出口产品到日本各厂商都非常慎重。去年在日本大火的《黑猫维兹》在国内并没有获得预期的效果,而最近大热的《白猫计划》在游戏内测就获得较好的成绩,两款都在本地化下足了功夫的产品,最终成功的却只有“白猫”,其过程让人深思。《白猫计划》这款产品不仅在游戏玩法上进行深入性的本地化,并根据国内实际情况在玩家看重的交互系统和网络环境方面做了另外的改动。

二次元文化也是游戏玩家关注的一个重要方面。国内大获成功的《航海王启航》就是根据动漫改编而成,游戏使用万代南梦宫《航海王》的正版IP授权,通过真实还原海贼王剧情吸引玩家。此款产品的成功得益于“经典IP+优质本地化”,利用经典的动漫IP辅以国内玩家接受的战斗模式而成的一款游戏,其在国内获得成功一切都在意料之中。

为促进国内外游戏贸易,帮助中小游戏企业拓展市场,承上启下的第二届中国国际游戏交易会将于7月28日在沪召开,此次会议分为四大展示区:BtoB展览会、巅峰对话、优秀产品演示推介和二次元游戏大会。期望通过此次大会搭建最开放、直接、高效的商务对接平台,促进国内外游戏贸易,帮助中小戏企业拓展市场。

本届“中国国际游戏交易会”由中国音像与数字出版协会指导,“中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会”、“Uzone扬帆会”和“Unity”联合承办,大会将始终秉承服务游戏厂商的理念,汇集国内外资源,全方位把脉全球市场流动风向,打造一次集高效、全面、务实于一体的行业交流盛会,将促进国内外游戏贸易,推动游戏产业的繁荣发展。

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作者:李宁 2015-06-11

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