Facebook学习亚洲模式 推首款游戏做分发平台

[导读]对于移动游戏来说,在亚洲成功的关键就是与顶尖聊天应用签订分发协议。而如今,Facebook也将利用旗下的Messenger聊天应用为游戏提供分发渠道。 《Doodle Draw Game》将成为首款通过Facebook Messenger分发的游戏。现在,当用户点击为Messenger获取应用标签后

对于移动游戏来说,在亚洲成功的关键就是与顶尖聊天应用签订分发协议。而如今,Facebook也将利用旗下的Messenger聊天应用为游戏提供分发渠道。

《Doodle Draw Game》将成为首款通过Facebook Messenger分发的游戏。现在,当用户点击“为Messenger获取应用”标签后,就会看到该游戏与一系列工具排列在一起。点击《Doodle Draw Game》,便可跳转到Google Play商店,从而免费安装该应用。这是Facebook及其Messenger应用的自然进化,因为该公司已经通过在其移动应用中分发游戏和应用获取了大量收入。

Line和Kakao等与之竞争的的聊天应用也已经通过游戏推荐功能赚取了收入,这有可能成为Facebook分食300亿美元移动游戏行业的一种全新方式。

尽管这只是首款通过Facebook Messenger分发的游戏,但该应用之前一直提供推荐下载功能。《Doodle Draw Game》的开发商Clay.ior之前曾经在Messenger中推出了一款米姆分享应用。虽然Facebook曾经表示,这些非游戏类工具最适合Messenger聊天应用,但这样一个平台的确非常适合推广游戏类应用。现在,Facebook已经向第三方开发者开放了Messenger平台,所以今后很快就将有更多游戏通过Messenger平台分发。

Facebook可能会认可这种模式。该公司已经看到Line等聊天应用如何借助游戏增强了用户粘性。Line在日本很受欢迎,在全球拥有7亿多用户,但最引人注目的却是它的游戏分发平台。

Line是日本和亚洲多地最重要的移动应用发行商。尽管需要在支付给苹果或谷歌佣金的基础上,再向Line支付30%的分成,但各大游戏开发商还是非常看重Line平台。这也令Line成为整个日本收入第四的iPhone应用,在中国台湾和泰国则排名第一。

Kakao也在韩国的游戏分发市场占据类似的地位,腾讯QQ则在中国大陆占据主导地位。

然而,尽管聊天应用在亚洲游戏领域占据重要地位,但在美国市场却并非如此。即使是WhatsApp和Snapchat这种广受欢迎的应用,也并没有拓展游戏分发业务。反倒是个性化应用Zedge通过游戏、铃声和壁纸在美国拓展了额外的收入来源。

不过,由于Facebook一直以来都在游戏领域和开发者社区中拥有广泛触角,因此有望在美国这个热衷移动游戏的市场获得与Line类似的主导地位。

作者:宇轩 2015-06-11

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