国内手游视频直播业现状

[导读]国内手游视频直播业现状 文/刘为为 一年一度的ChinaJoy不仅吸引了广大玩家和游戏厂商,同时也是电竞选手展现竞技水平的舞台。经过2012和2013年两年的蓄力,中国电竞行业终于在去年掀起热潮。而谈到电竞,我们就不能不提游戏视频直播了。 去年夏天亚马逊以近1

国内手游视频直播业现状

文/刘为为

一年一度的ChinaJoy不仅吸引了广大玩家和游戏厂商,同时也是电竞选手展现竞技水平的舞台。经过2012和2013年两年的蓄力,中国电竞行业终于在去年掀起热潮。而谈到电竞,我们就不能不提游戏视频直播了。

去年夏天亚马逊以近10亿美元收购视频游戏直播平台Twitch,这个滚烫的数字逐渐引起了国内资本对游戏直播服务的关注。

电竞带热视频直播

说到游戏直播不能不提的是电子竞技,2010到2013年间,国内电子竞技项目逐渐兴起,直到2014年市场真正开始腾飞。借助快速增长的在线视频服务以及参赛奖金、赞助商资金支持的不断攀升,去年电子竞技选手数量、职业玩家收入、观众数量和比赛场次都有提升。2014年全球举办的电竞赛事达到1485场,比2013年的430场翻了三倍以上,共有超过1亿名观众观看了这些赛事,其中相当一部分玩家的观赛途径就是游戏直播平台。

借助电子竞技热潮的兴起,从2013年开始国内陆续出现了一批游戏直播平台,其中较有影响力的几家分别是斗鱼、战旗、虎牙、火猫和龙珠。在很多80、90后心中电子竞技的地位已经和传统的体育赛事相当,2014年众多的电竞粉丝为游戏视频直播平台带来了3000万的用户规模,这个数字还将继续上涨,今年预计将达到4800万。中国排前二十名的主播的签约收入甚至比某些体育明星转会费、娱乐明星出场费还高。

手游直播不温不火

直到去年上半年,游戏视频直播的主要内容还是端游、页游和主机游戏。但在2014年3月初,Twitch宣布与Gameloft联手进军手游直播行业,通过在iOS和Android手机中安装SDK让手机拥有游戏视频直播、录制及截屏功能。由此手机游戏直播开始走进主流视频直播网站。

不过经过一年多的发展,手游直播依然不温不火,主流游戏视频直播网站中手游的内容虽然有不少,但几百上千的浏览量与主流端游几万甚至几十万的浏览量相比不值一提。直播网站对于手游直播内容的重视程度也很低,有些甚至没有手机游戏的分类。

手游直播的内容来源也比较贫乏,主要来自《刀塔传奇》、《天天酷跑》、《全民飞机大战》等国民级高人气游戏,以及极少量的新游戏试玩。

手游直播问题多多

今年1月份,艾瑞发布中国网络游戏调查报告,数据显示2014年移动游戏市场的份额首次超过网页游戏,达到24.9%,并有望逐步赶超客户端游戏成为中国网络游戏产业的龙头。那么为什么在游戏视频直播上手游完全找不到自己的位置呢?

手游直播仍面临着很多的问题

首先很多玩家观看在线视频是抱着一种观赏性的态度。有些游戏需要很高超的技巧和长时间的练习,而专业主播甚至电竞选手选择的游戏都有很强的观赏性。这与球迷看体育节目直播的动机是相同的,自己喜欢玩、玩的好和喜欢看别人玩是没有必然联系的。而与端游相比手游的门槛更低,很多游戏都是面向休闲玩家,因此在竞技性、观赏性上有先天的不足,难以吸引到观众。

其次端游早就开始走精品化路线,量少而精的策略容易在同一款游戏上聚集大量粉丝,游戏直播的推广、吸量也更容易。根据艾瑞的统计,去年国内有端游厂商144家、端游产品数量338款,手机游戏厂商5233家,总计手游产品数量有12742款。今年的手游市场虽然也开始走精品化路线,但与端游相比依然存在量多精品少的问题。玩家广泛分布在数万款游戏中,导致单一游戏粉丝量少,难以聚拢人气。

另外端游游戏视频直播是在PC端产出内容,在PC或移动端消费内容,手机游戏视频直播则是在手机端产出内容。仔细想想会发现手游视频的消费仅在手机端才是合理的,无论从屏幕适配、时间安排还是游戏用户群等问题上考虑,用户如果打开了电脑,选择看手机游戏视频的几率并不大。

总而言之,虽然手游市场近年来处于井喷态势,但与端游相比市场成熟度还差很多。端游电竞是在整个端游行业趋于稳定后才开始发展起来的,手游行业至今发展时间不过三年,游戏周边服务尚处于起步阶段。在收益和成本都未知的情况下,主流厂商对手游电竞和视频直播的态度依然还在观望。

积极的方面

往积极的方面看,近半年来先后出现了多款MOBA类手游,像《乱斗西游》、《召唤师联盟》、《自由之战》等等,在竞技性和观赏性上有了很大提升。此外我国游戏直播用户中电竞游戏观众的比例也在逐年下降中,游戏直播平台逐渐向移动端迁移,随着更多长尾游戏内容的加入,手游直播最终将会找到自己的位置。

近几年来游戏直播用户规模不断上升

现场举办电竞比赛是众多厂商在ChinaJoy上吸引观众的有效手段,今年的ChinaJoy上手游电竞会不会成为一道新风景,并带动手游视频直播,让我们拭目以待。

(本文由ChinaJoy和口袋巴士联合策划)

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作者:李宁 2015-06-16

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