强势跨界资源注入:华谊兄弟携动域资本等投资咸鱼游戏

[导读]强势跨界资源注入:华谊兄弟携动域资本等投资咸鱼游戏 在手游行业逐渐回温的2015年中旬,又一轮投融资事件吸引了业内人的目光。曾经成功发行《狂斩三国2》的咸鱼游戏获由华谊兄弟领投,动域资本、景林投资、集结号资本跟投的A轮融资。这是继咸鱼游戏2014年5

强势跨界资源注入:华谊兄弟携动域资本等投资咸鱼游戏

在手游行业逐渐回温的2015年中旬,又一轮投融资事件吸引了业内人的目光。曾经成功发行《狂斩三国2》的咸鱼游戏获由华谊兄弟领投,动域资本、景林投资、集结号资本跟投的A轮融资。这是继咸鱼游戏2014年5月首轮天使投资之后第二次大额资金注入,因为此次投资方在影视、体育、动漫等行业的优秀业绩,也让本次投资事件变得意义更为重大。

咸鱼游戏携手华谊兄弟 为影视IP改编游戏开拓新局面

虽然2014年被称为手游IP元年,事实上,从2013年开始,IP这个词开始伴随着手游的升温而变得越来越热,尤其是对于当下的手游行业来说,优质IP在有着极其重要地位的同时,也变得越发稀缺。虽然将成功IP跨界转化而得到更大利益已是常态(特别是在电影和游戏这两个表象越来越相似的题材上),但获取IP途径却变得愈加艰难。

咸鱼游戏携手华谊兄弟为影视IP改编游戏开拓新局面

另一方面,手游影视IP最受业界诟病通常有两点,一是时效性太强,二是因为接入时间短导致研发仓促,很多挂着影视IP的游戏只是厂商的换皮之作,要解决这两点问题,影视IP与游戏开发商的早期接入是十分必要的。

对于获得由华谊兄弟领投,动域资本、景林投资、集结号等资本跟投的咸鱼游戏来说,这次A轮融资,令上述两方面弊端反而成了发行商自身的优势,此类资本方面合作,或将为现阶段的手游行业因IP所带来的困境,开拓一番新的局面。

华谊兄弟作为新中国最早进行商业化电影制作的民营电影公司之一,创立至今21年间打造了多个票房奇迹,是国内商业成绩最好的民营影视公司,而其拥有的一整套国内领先的娱乐IP资产库,将成为咸鱼游戏在国内手游行业中巨大的优势。二者有充沛的条件在产品研发初期即为IP量体裁衣,在避免影视IP游戏质量良莠不齐的同时,也可以以优质游戏产品延长影视IP寿命。

当然,华谊兄弟旗下的明星资源也将为咸鱼游戏未来的重要支撑之一,为游戏产品吸量带来客观的效果;另一方面,在影视传媒和游戏产业的捆绑交叉更加频繁的同时,也可以将影视IP的价值最大化。

虎扑体育强力资源导入跨界用户实现全覆盖

此次投资方之一动域资本是由互联网体育领先企业虎扑体育和A股上市公司贵人鸟等共同出资成立,是目前国内资金体量最大的只专注于体育产业创投的投资机构。对虎扑体育来说,咸鱼游戏在今年上半年签约的产品的丰富程度无疑是对此次战略合作的信心保证,不仅包括横版动作射击类游戏《僵尸猎人K》、中国风大型RPG手游《妖玉奇谭》、休闲小游戏《滚小球》等单机游戏;网游方面更是百花齐放,不仅包括首款星际题材3D坦克休闲竞技手游《雷霆装甲》、3DTPS游戏《JGame》,还包括了两款备受业界关注的产品,分别是《火线指令OL》和《最佳阵容》,前者作为一款3D第一人称枪战射击游戏,以其强大的游戏研发商背景称名,这款带着中国军队色彩的手游,甫一露脸便以战争的高还原高真实折服了屏幕前的每个玩家。而后者则是由中国SLG金字招牌傲世堂研发的国内首款足球策略竞技手游,在内测中,游戏的数据便展现出了大厂实力,游戏的次日留存达到55%、7日留存更高达38%的良好表现,让这款足球新秀成了未来咸鱼游戏和虎扑体育在体育闭环营销的关键一环。

咸鱼游戏2015下半年签约部分产品

事实上,这样依托目标受众而发行的类型游戏成功案例,在不久前才刚上演过。比如以二次元文化著称的B站,目前所合作发行的ACG游戏将自身的文化品牌形象提炼得更为清晰的同时,也为游戏提供了黏着度更高的目标用户。

而虎扑体育作为国内一家贯穿互联网媒体社区至线下赛事活动的专业体育类互联网公司,致力于满足中国体育用户全方位的体育生活需求,在这样的强势资源下,针对体育类游戏上线后利用资源向游戏导入用户进行定向营销,咸鱼游戏将成为最大受益者。

一方面,受众群体特征相似将带来用户的纯度更高、更为忠实,另一方面,虎扑体育的用户资源与体育类游戏用户资源也会进行融合,例如体育明星资源等。与此同时,作为专注于专业体育的互联网公司,虎扑体育在产品前期立项和后期调整方面也能渗入更为专业的意见。

动漫、漫画领域成新机遇投资方资源实现大融合

在日漫IP难求、限制多,日漫审核严苛等种种因素的限制下,国漫IP市场已经开始发酵,许多如《尸兄》《秦时明月》《魁拔》等有大基数粉丝的国漫IP已经成为许多厂商的囊中之物。作为投资方之一的景林投资,其旗下的众多投资资源将为咸鱼游戏在未来动漫、漫画领域的跨界合作提供了更为直接的条件。

对于当下的手游行业来说,在IP和跨界合作愈演愈烈的大环境下,用户资源、IP资源、异业合作资源都成了厂商们争夺的对象。而在得到资源后真正能够实现其价值最大化才是致胜关键。此次多家跨行业大亨的投资,说明行业认可咸鱼游戏此前成绩,而之后咸鱼游戏如何以IP为核心,进行游戏运营及跨领域商业拓展,从而构建出自身的发行新格局,形成多元化泛娱乐化的产业形态,我们也唯有静观其变了。

作者:李宁 2015-07-09

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