豪掷亿元 英雄互娱进军暑期档电视广告

[导读]历年暑期档都是游戏厂商必争之地,大手笔的营销费用投入必不可少。而随着国内手游行业的竞争加剧,现象级产品的不断涌现,价格不菲的电视广告因超高的曝光度、覆盖范围,日益受到各家手游大厂的青睐。 1 就在上周末,新近成立的英雄互娱旗下主力产品《全民枪

历年暑期档都是游戏厂商必争之地,大手笔的营销费用投入必不可少。而随着国内手游行业的竞争加剧,现象级产品的不断涌现,价格不菲的电视广告因超高的曝光度、覆盖范围,日益受到各家手游大厂的青睐。

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就在上周末,新近成立的英雄互娱旗下主力产品《全民枪战》的电视广告宣传片,登陆了湖南、安徽、山东、浙江、江苏五大地方卫视及广东体育台。据业内人士预估,算上之后全面铺开的《天天炫舞》电视广告,今夏暑期档英雄互娱的广告费用将达上亿元。

早在今年4月份湖南卫视电视广告招标时,尚在筹划准备阶段的英雄互娱就击败众多有力竞争者,砸下数千万重金购得《爸爸去哪儿》第三季热门时段广告,《全民枪战》最新电视广告宣传片也将随后播出。

《全民枪战》与《天天炫舞》两款S级手游,也是英雄互娱进军移动电竞领域的核心产品。尽管两款产品上线已经一年有余,但高互动、强社交、易上手的特性仍是其保持着高速增长,DAU总和达到600万。

央视索福瑞今年6月数据显示,湖南、安徽、山东、浙江、江苏五家地方卫视收视率一直高居全国前十名。《非诚勿扰》、《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》、《天天向上》、《中国好声音》等是国内覆盖用户群最广、最受社会关注的娱乐节目。它们的受众主要以中、青年为主,这与《全民枪战》、《天天炫舞》目标用户高度吻合。

前不久英雄互娱成立时,公司就确立了泛娱乐发展战略目标,力争开创全民互动娱乐的新时代。按照这一战略推论,游戏与综艺节目有着一样的“娱乐”属性,投放电视广告除了看中比网络广告更大的受众基数外,深层次的属性吻合才是提高用户转化的关键。

据悉,英雄互娱已成功在新三板挂牌(停牌中),券商估值200亿元人民币。从英雄互娱选择在暑期档密集轰炸式投放昂贵的电视广告来看,一方面此举印证了该时间段内游戏厂商竞争的白热化,另一方面也显示出英雄互娱作为“新贵”账面现金流的充裕。

作者:宇轩 2015-07-10

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