外媒表示中国游戏市场令主机游戏制造商失望

[导读]当索尼和微软今年年初在中国隆重推出PlayStation4(PS4)和XboxOne游戏主机时,这些公司的高管们一定想大幅盈利。但截至目前,全球两大游戏主机制造商不断得到一条古老经验的提醒:预测中国消费者的口味很难。根据上周尼克咨询公司发布的数据,2015年,XboxOne

当索尼和微软今年年初在中国隆重推出PlayStation4(PS4)和XboxOne游戏主机时,这些公司的高管们一定想大幅盈利。但截至目前,全球两大游戏主机制造商不断得到一条古老经验的提醒:预测中国消费者的口味很难。根据上周尼克咨询公司发布的数据,2015年,XboxOne和 PS4一共在中国售出不足55万台,令人失望。

阻碍中国玩家对游戏主机需求的最重要因素是本地因素。中国玩家更愿意在电脑上玩游戏。部分原因是,他们习惯了。上世纪90年代和21世纪初,中国的游戏文化首先在网吧生根发芽。当时,这些堆满电脑的公共区域是获得在线体验的最可靠入口。中国政府对外国游戏主机下达禁令,玩家们没有其他选择。

虽然游戏主机及相关游戏最终在灰色市场找到销路,但游戏玩家已经体会到在网吧打游戏的优势,包括与同类玩家的社交体验以及低价格。

2014年1月,中国政府解除外国游戏主机禁令,允许索尼和微软于今年进入中国市场。但这些公司依然面临其他障碍。针对政治和暴力内容的严格规定使得这些公司无法向中国市场引入最畅销的游戏。

但最大的障碍依然是价格。XboxOne最低零售价为2999元人民币;PS4最廉价版本售价则为2599元人民币。但根据美国媒体2014年1月发布的一份报告,70%的中国玩家月收入不足645美元(约合4000元人民币)。

如果索尼和微软早几年被允许进入中国游戏市场,它们或许能够找到办法进行适应,吸引玩家离开网吧。但对它们而言,手机游戏的崛起以及智能电视的出现不是一个好兆头。换句话说,尽管游戏主机制造商费尽全力竞争中国市场,但可能用不了多久它们就得承认:游戏结束了。

作者:宇轩 2015-07-10

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