构建文学生态平台 重塑网络文学新生态

[导读]网络阅读市场近几年发生了巨大的变化,百度先后收购了熊猫看书、纵横中文网来抢占网络文学市

网络阅读市场近几年发生了巨大的变化,百度先后收购了熊猫看书、纵横中文网来抢占网络文学市场。阿里日前则与塔读文学合作,以谋阿里整个泛娱乐产业的布局。

相关数据显示,我国手机阅读活跃用户达4.9亿,其中网络小说占了全部阅读门类的60%,手机网络文学使用率为44.4%。网络文学已成为与网络视频、网络游戏、网络购物、网上支付同等重要的主流互联网应用。

随着国家相关部门对IP版权的重视,近些年来优质版权内容的价格也水涨船高,各厂商在争夺优质版权内容上都花费巨资购买,往往入不敷出;而塔读凭借多年的深耕,厚积薄发,在这第五个年头收到了成果,不仅在版权内容购买上节约了大量费用,而且还通过自主独立IP版权的授权营销获得了不少收益。

IP在手,无往不利

去年,IP这个词还是知识版权的缩写,而今年,影视圈谈论无处不在。不是影视圈突然版权保护意识爆棚,而是IP现在泛指有大量粉丝基础的网络原创文学,从《甄嬛传》、《古剑奇谭(微博)》到《熹妃传》,这些轰动一时的现象级改编剧让人们相信,IP在手,无往不利。

据悉,《熹妃传》首测次日留存率超过80%,7日留存率也超过50%,一举超越众多玄幻格斗类手游。在IOS上架后仅3天就冲到了付费榜第二的位置,表现突出。同名电视剧也已在筹备中,并将于2016年开拍。

很少有人知道,这款手游的背后最大赢家是塔读文学,《清宫熹妃传》小说在塔读文学平台连载发布已经将近2年,点击量过亿,吸引了众多粉丝。塔读文学出售《清宫熹妃传》手游的IP发行权赚得百万元,而且还将其影视权成功出售获得360万元的收入。

目前,塔读文学拥有注册用户2.2亿,内容资源近10万册,原创作家超过2000位,占据移动阅读超过10%的市场份额,连续2年位居行业前三。作为一个成立只有5年的创业公司,塔读文学成功弯道超车,超越老牌移动文学阅读厂商熊猫读书、和阅读等,成功跻身移动文学阅读领域前三甲,并保持稳定发展。

塔读文学从成立之初,就致力于对原创作家、新锐作家以及有潜力作者的作品进行发掘、培养、包装和推广,培养了一大批像解语、青狐妖、心在流浪、承九、落尘、洛心辰等知名网络小说作家,他们在塔读起步、发展到成名。

与塔读合作的阿里文学总编辑周运认为,旧网络文学的生产方式已经非常固化,收入分配模式也已经定型,改善空间有限。阿里将联合塔读文学针对作者和作品进行个性化运营,并考虑在未来进行去编辑中心化的运营尝试。根据作品风格特质进行大数据分析,直接推送给同类偏好的用户。甚至未来给予读者更多的自主选择权进行定制化阅读。这样就可以增加不同类型作者作品有效曝光的机会,摆脱网络文学作品日益模式化、单一化的问题。

PC转向移动端

塔读文学CEO告诉记者,网络文学是从移动端开始,进入一个全面渗透到社会大众的过程。在2010年以前,实际上能够熟练地使用浏览器、使用PC的人,其实并不多。例如在农村及二、三线城市,人口数量虽然多,但因为PC还不是生活必需品,所以熟练掌握PC的人较少。当手机、移动互联网出现和快速普及之后,我们就发现,网络文学还有更多年龄阶段和职业人群的读者。所以在这个情况下,是这五年里,网络文学生态格局发生了很大的变化。在PC这个领域它的市场比较狭小,商业模式尚未形成,移动互联网解决了这个问题,市场空间不断扩张,从小孩到老人,只要能够看懂汉字即可看网络文学,用户门槛比之前降低了很多。从商业上讲,PC时代是很难支持公司商业模式的流畅运转,因为你没办法向资本、向投资人解释这件事情,有了移动互联网以后,我们的商业计划等都可以正常的开启、推进,这是巨大的变化。

在塔读5周年暨作家年会上,中国作家网副主编马季也表示,从2015年开始,实际上网络文学进入真正的一个发展阶段,就是它对内容的要求和5年前、10年前是完全不一样了。这个不一样并不是说我们网络文学放弃了文学的基本特征,而是说你必须在原有的文学的基础上具有更大的传播力,这个传播力实际上是全球文化发展的一个主流方向。80年代日本的动漫进入了发展的一个高峰期,90年代韩国的进入了一个高峰期,中国的网络文学从新世纪开始经过这10几年的发展,我们现在坐下来看的时候就会发现,日本、韩国和中国在东亚文化圈里面各自扮演着不同的文化角色。

构建文学生态平台

塔读文学在业界可谓起到了带头作用。塔读文学在内部做好资源整合、加强生态建设,并以更加开放、共赢的姿态拓展行业合作,与三星、华为、HTC、联想等国内外各大手机厂商保持深度合作,进一步打通产业链上下游的资源共享,与全球顶级技术研发平台、资源渠道、业内优质内容提供商等多领域实现产业共赢。

塔读还凭借独家优质版权内容在网络文学业内极其抢手,已经陆续与新浪文学等国内数十家阅读平台达成了深度而良好的合作,形成强大的合作联盟,建立较高的竞争壁垒。今年塔读文学与阿里文学的合作更是引起业内巨大轰动。

无论在互联网手机行业,还是在网络视频领域,都在为“生态”打得头破血流,甚至爆发撕逼大战。在网络文学领域,生态的构建同样生死攸关。

就像网络视频行业存在版权购买和UGC两条道路一样,网络文学也是如此。虽然两种方式都宣扬自己是生态体系,但实际剖析起来却大为迥异。在版权购买模式,文学平台耗费巨资购买优质版权内容以获得独家内容,但为了争夺内容,又被迫降低内容的价格,甚至让用户免费观看,这也造成文学平台的入不敷出,长此以往形成运营的恶性循环。

而塔读文学则不然,它正在形成一条正向循环的发展之路。通过培养优秀作家,产生了好看的原创内容,这些内容免费让用户观看,积累了旺盛的人气,这反过来又激励作者产生更多的优秀内容,形成作者和用户正向互动和促进的良性循环。

对于作者来说,通过塔读文学平台,既能收获粉丝、积累用户,又能通过授权IP获得可观收入,可谓一举两得。

“这也是选择塔读的原因。阿里文学要与塔读合力打造IP,聚集用户资源,变革内容生产模式,重塑网络文学新生态。”周运表示,网络文学发展的趋势,从1998年网络原创文学出现雏形,到2004年,网络原创文学崛起,此时在线协作、连载、在线评论、订阅等有效提升阅读效率。2010年,移动阅读兴起,阅读场景更加多样化,阅读体验碎片化,提升了阅读的便捷性。而他认为,到2016年,网络文学应该向“文学生态平台”发展,包括以大数据智能筛选海量内容,有效引导内容产生,合理配置平台资源,精确匹配用户需求。其中有很多创新可以思考,比如IP反向输出,不仅网络文学改编成游戏、影视,影视、游戏、动漫也可以改编成网络文学。

作者:宇轩 2015-07-28

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