谁说与IP、泛娱乐无缘中小CP没活路?

[导读]从 2014年开始,IP便成为了整个游戏圈内最热门的话题。无论是热门的影视、动画,还是网络文学都被游戏厂商一一改编成手游或者是页游出现在市场中,一时间IP游戏可谓是风声水起,厂商们利用优质的IP,使游戏的流水以及营收成倍增长。从最开始游戏市场中IP的预

从 2014年开始,IP便成为了整个游戏圈内最热门的话题。无论是热门的影视、动画,还是网络文学都被游戏厂商一一改编成手游或者是页游出现在市场中,一时间IP游戏可谓是风声水起,厂商们利用优质的IP,使游戏的流水以及营收成倍增长。从最开始游戏市场中IP的预热,直至如今成为整个行业关注的热点,可以说IP的概念已经在游戏圈里玩出了一个新的高度。

现如今,结合IP布局泛娱乐已经成为了行业的趋势。作为游戏行业的从业人士一枚,笔者无时无刻都在关注着游戏产业的动向,平日里浏览各大游戏产业网站经常会发现近期有关游戏企业布局泛娱乐的新闻咨询,然而在这其中却始终曾未发现中小CP布局泛娱乐的相关咨询。优质IP昂贵、布局泛娱乐需要充足资金、人力的支持是整个行业的共识,中小CP未涉足泛娱乐并不感到意味,但出乎意料的是,随着IP、泛娱乐火热的逐日上升,促使中小CP处在命悬一线的尴尬处境,难道说未来等待中小CP的终究是死亡吗?或许并非如此。

吸引玩家却留不住玩家的IP游戏

在生活中我们经常会遇到这么一种情况,冲着某个知名度的IP下载某款游戏之后,安装试玩不过10分钟便马上删除。IP能够吸引到玩家,本质却留不住玩家,这是市场中绝大多数IP游戏的通病。那么在市场中有些带IP的产品发布很久却还没有公布流水数字,想必冷暖自知。

目前而言,IP元素确实带给了手游产品不少好处。不仅可以节约游戏产品研发中角色的美术形象设计时间,还能刺激用户付费,特别是在品牌效应方面,其粉丝经济价值是非IP产品难以比拟的,但玩家更在意游戏玩法是否新颖、有创意,而不仅仅厂商所认为的IP元素效应。如果说一款IP游戏长期缺乏新节点、新创意,玩家依旧会“弃坑”。

精品化时代 厂商更看重产品质量

据gametrack监测数据显示,2014年IP游戏数量占所有游戏的16.2%,在IP游戏Top30的品类分布中,游戏IP改编的手游占比最多,达到23.3%。由此可见,2014年IP游戏在市场中开始大规模普及。

另外,在近期刚刚拉下帷幕的2015年动漫游戏展会ChinaJoy中,笔者也颇有感触。展会除去虚拟现实以外,最大亮点莫过于IP游戏。看向各大游戏展台,几乎每个游戏厂商的手里都会有那么一款甚至多款IP游戏,显然IP游戏在2015年里已经迎来了爆发。在这么一种情况下,移动游戏市场的竞争逐渐迈入了精品化游戏,厂商之间的比拼不再只是IP,更看重的是产品的质量。然而市场升级成质量的比拼对于中小CP而言无疑是一个良好的发展机遇。

出海或许还不错

当下,智能终端和移动互联网的发展还处于高速发展阶段,全球的移动游戏市场规模还有很大的发展空间,据统计,海外手游市场规模十倍于中国,所以,国内游戏厂商不要把目光仅仅盯在国内市场上,勇敢走出去才是王道。

其实,手游新常态下,CP竞争日益加剧不仅出现在国内,而在国外更为严重。一方面由于国外的玩家偏理性,用户获取的成本非常高;另一方面国外的程序员价格是国内的两到三倍,人工费用更高。在这种境况下,国内手游行业的竞争优势就很明显,我们的研发成本相对更低、创新活力旺盛。总之,国内手游厂商应该拓展海外空间,把格局打开。

当然,出海的前提是要把产品自身的质量提高,而且产品的定位要根据世界不同区域而区分,定位准确。从全球看,手游行业是分区域的,根据全球不同国家和地区的特点大致可以分成六个大区,欧洲市场,北美市场,日本市场,韩国市场,东南亚市场和港澳台地区,每个地区都有适合他市场的产品类型和题材。然而,因为信息的不对称,可能存在某些区域的毛利率相对较高,某些区域毛利率相对偏低,但是游戏厂商没有必要都奔着毛利率高的区域进击,避免产品同质化,应该依据自身优势,精准定位,并把产品做好,根据不同区域的的特点做出有针对性的产品。

综合上述,现如今游戏市场中多数IP游戏还只是虚有其表,并不能实质上的留住玩家,市场也已经迎来了游戏质量比拼的时代。简而言之,中小CP在游戏产业中发展存在的机会并不是寥寥无几

作者:李宁 2015-08-04

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