五宗罪:重度H5游戏是个伪命题

[导读]与预期的效果比较相差不了太多,今年H5爆发了。大量CP开始着手研发H5游戏、大量APP渠道开始尝试分发,海量资金开始涌入这一市场,市场成绩可谓是非常漂亮。 文/刘娈 H5游戏市场增速迅猛 重度H5游戏恐是伪命题 据IMedia Research《2015Q1中国手机游戏市场监测

与预期的效果比较相差不了太多,今年H5爆发了。大量CP开始着手研发H5游戏、大量APP渠道开始尝试分发,海量资金开始涌入这一市场,市场成绩可谓是非常漂亮。

文/刘娈

H5游戏市场增速迅猛 重度H5游戏恐是伪命题

据IMedia Research《2015Q1中国手机游戏市场监测报告》显示,2015年H5手游用户预计将达到1.59亿,同比增长将达到47.2%。目前HTML5游戏开发者规模增加至4400余家,增速快速提升,越来越多的参与者正在涌入H5游戏市场,截止2015年Q2,HTML5游戏总款数达1687款。

从数据来看,整个H5游戏市场在2015年迎来了迅猛的增长。这么优势的市场成绩,无论是从哪个角度分析,我们似乎都难以给整个H5游戏行业挑刺。

但作为未来游戏行业必不可少的一块细分市场,当独立重度手游当前越来越受欢迎,吸金能力越来越强,H5从业者们也一股脑地喊起了H5重度游戏崛起的口号,试图复制PC端页游的辉煌的时候,有一些直接阻碍H5重度手游发展的问题,我却忍不住想要将其提出来。

第一罪:重度手游都不够精品 重度H5游戏火热为时尚早

虽然2015年已经涌现了大量的重度手游,但在不少资深游戏爱好者看来,因为当前大量的“重度手游”在社交系统、竞技系统并不完善的情况下,真正能够称得上是重度的竞技类手游还为数不多。

当各大厂商都将人力、物力、财力全力投入到重度手游研发的过程中,就连独立的重度手游都还没有真正精品化,H5游戏放眼整个游戏市场还不值得一提,在PC页游的崛起时间要远远晚与PC端游崛起时间的情况下,在行业的人力、物力财力资源主要都还集中在重度手机端游的情况下,没有好的资源投入难以产出好的精品游戏也没有好的用户基础,重度H5游戏的火热为时善早。

第二罪:碎片化时间 轻度H5游戏高于重度

随着移动互联网发展,中国智能手机的用户的高速增长也带动了整个游戏市场的发展,人们在碎片化的时间里从此可以使用手机开启不一样的生活体验。在轻度游戏最先成为人们手机里的座上宾之后,越来越重的独立游戏凭借着更加好玩的体验,占用玩家的时间越来越多。

在重度独立手游已经可以满足玩家手机重度游戏需求的情况下,凭借着独立游戏比H5游戏更加便捷的入口,更加优质的游戏体验,更加统一的用户体系,H5游戏要和独立游戏吸引玩家更多长期的时间已经非常困难。

而玩家在碎片化的时间里体验游戏的时间又是有限的,大部分的玩家还是属于轻度玩家用户,在玩家的眼中,轻度H5的优先级要高于重度.

第三罪:重度H5游戏网络资源的消耗高于轻度H5

众所周知,H5游戏如同是一个移动端页游一般,而页游对于网络资源消耗是巨大的。尽管H5游戏即点即玩,但每次的资源加载拉取仍然还是一个大的硬伤。

不可否认,现如今移动网络已经从3G时代迈入了4G时代,在网络速度等方面已经有了质的飞越,但是网络的资费昂贵却从未有过下调。如果说玩家在通过用移动网络上网时,玩转H5游戏是很不现实的,即使是轻度H5游戏也难令用户接受又更何况是重度H5游戏呢!所以过于重度的H5游戏网络资源消耗是当下面临的一个巨大挑战。

虽说为了减少网络资源的消耗,目前许多HTML5游戏厂商在图片以及美术方面都做了巨大的让步,正在大大改进H5游戏对网络资源的消耗,但这也从侧面说明至少目前H5游戏重度化还不是时候。

第四罪:H5游戏冗长的入口促使用户留存率降低

冗长的入口是市场H5游戏的通病,这里以玩吧H5游戏入口举例。首先你得先进入QQ空间,然后再点击右下角的玩吧,然后才能看到展示的游戏,最后你才能点击进入游戏。玩家可能会非常反感这么一个繁琐的过程,另外对于那些用手机不够娴熟的用户而言,压根不知何从下手。这样一来H5游戏的用户留存率将大大降低。

根据DataEye公布的2015年Q1移动游戏数据报告显示,H5游戏的次日留存和三十日留存率于2014Q4相比较无明显变化,次日留存率为8.7%,三十日为0.6%。但七日留存率的表现上,2015年Q1期间H5游戏有所上涨,但这主要也在于H5游戏品质的提升,目标用户的粘度也略微有所上涨。

如此看来在留存率方面,H5游戏的表现确实还令人倍感心酸。唯有品质不断提升,入口从三级提升到两级甚至是一级将会成为提升H5游戏玩家留存率的原始驱动。

第五罪:手机硬件或许还跟不上重度H5游戏的步伐

众所周知,运行H5游戏是需要打开两个甚至更多的应用才可以完美运行。基于是一个无客户端游戏,所以需要接口支撑。那么在这种情况下,对于重度H5游戏而言极高的硬件配置需求是不可或缺的一部风,但手机市场的发展已经放缓,重度H5游戏是否还有机会呢?

据IDC的数据显示,一年前三星在华市场还位居第一,而今年第一季度份额却已经跌到第四。对此,三星曾经在一份声明中称,“有迹象表明爆发式增长的中国智能市场如今有了放缓的趋势。另外,国内还存在8.85亿手机用户还在使用中低端智能手机,因此导致中国市场出现饱和。”国内8.85亿用户还在使用中低端机器多么惊人的一个数字呀!在这种情况下,显然重度H5游戏的发展还是会受到了一定的影响。

综上所述,虽说种种迹象表明重度H5游戏的未来很渺茫,但其最终也会在游戏市场中拥有一定的市场地位,短时间内重度H5游戏想要爆发简直难于登天。

作者:李宁 2015-08-07

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