IP价格暴涨 资本强势介入形成产业链

[导读]《何以笙箫默》版权三年翻了近十倍,价格暴涨背后是互联网公司及资本的强势介入,以及更多盈利模式的形成,但缺少例如《捉妖记》这样的原创好IP,目前,IP版权费已经进入百万元甚至千万元时代。 公开资料显示,郭敬明部分知名度不高的作品影视版权开价2500万

《何以笙箫默》版权三年翻了近十倍,价格暴涨背后是互联网公司及资本的强势介入,以及更多盈利模式的形成,但缺少例如《捉妖记》这样的原创好IP,目前,IP版权费已经进入百万元甚至千万元时代。

 

公开资料显示,郭敬明部分知名度不高的作品影视版权开价2500万元,且不讲价;韩寒旗下的APP应用ONE中的人气短篇作品,开价均在百万元左右;制片人白一總近期也表示,刚花500万元购买了一部网络小说的改编权。

上述IP版权费的价格在几年前是无法想象的,少则三五倍增长,多则七八倍、十几倍的增长。

去年开始,热门词汇IP就开始冲击文化圈。不同于广义的知识产权概念,时下热门的IP指的是网络小说或一个形象、一个人物等,可以用来开发影视剧、游戏、版权商品、主题公园等一系列基于这个IP衍生的产品。

国内电视剧龙头华策影视相关负责人坦言,网络小说IP价格这两年遭到爆炒,目前一部上千万阅读量的网络小说的影视改编权,价格在200万元以上。可几年前,几十万元就能买到这类网络小说的影视剧改编权,“还不一定有人买。”

2011年9月,网络作家顾漫以数十万元的价格将《何以笙箫默》电影版权卖给了乐视,合约期为三年;2014年下半年,版权即将到期之际,顾漫又以七位数的价格卖给了光线,价格翻了近十倍。

原盛大文学CEO侯小强坦言,网络小说的影视版权从千辛万苦“求买”到众多影视公司济济一堂“求卖”,不过两三年的工夫。就在这两三年时间里,网络小说版权的价格已经翻了近十倍。

“我接触的诸多网络小说,一般排不上名次的30万元起步,略有名气的50万元,能叫出名号的作家新书要100万,已有成功影视作品作家的网络版权要500万元以上。”著名编剧于正曾在某论坛上表示。

北大文化产业研究院副院长陈少峰称,目前IP市场有一定程度的过热现象,一部分网络小说质量并不高,网络阅读量也很低,开发价值不大,却也开出上百万元的价格,影视公司在购买这些作品前恐怕要多留心眼,不要盲目跟风。事实上,市场上追捧的还是优质IP,一些劣质IP虽然价格高,但有价无市。

IP价格暴涨背后:已形成产业链

IP一词的盛行及价格的暴涨与BAT(百度、阿里、腾讯)等互联网公司及资本强势进入影视行业密不可分。这些资本进入上游影视制作环节后,大手笔购买IP,从而推高了IP的价格。

以前,一部网络小说或者一个形象的IP,往往只是开发成影视剧,搬上银幕或者银屏放映,盈利模式无外乎票房、广告收入。随着互联网产业及大量资本的涌入,一方面直接推高了IP的价格,另一方面拓展了IP开发空间和盈利渠道。

爱奇艺相关负责人表示,目前,一个IP可以卖给影视公司开发成电影或电视剧,也可以卖给游戏公司开发成游戏,还能卖给玩具或服装企业生产相关衍生品。此外,在改编成影视剧后,播放渠道也不再限于银幕跟银屏,可以通过互联网视频网站播放,盈利模式更为多样。

视频网站不仅可以通过植入广告来盈利,还可以通过付费、售卖衍生品等方式来盈利。特别是网络付费模式已经开始形成,让视频网站看到了多渠道盈利的希望,以爱奇艺截至2015年6月的数据为例,付费账户已经超过500万个。

很显然,互联网公司的介入让基于IP衍生的产业链更加丰富、盈利模式更多,产业蛋糕也越做越大,这直接推动了IP价格的上涨。

然而,爱奇艺相关负责人坦言,目前IP热度背后还是优质内容稀缺。作为消化网络小说改编剧的主战场,各大视频平台的感受也许更加真切。

爱奇艺版权管理中心副总戴婧婷表示:“我们内部有对网络小说的打分制度,一部网络小说到底是1级、2级还是3级、4级,都比较清楚。现在不少制片方拿着改编价值、粉丝基础薄弱的3级、4级小说跟我们说,我们有个大IP,一起合作吧。真正来谈合作的超级IP其实数量不多,而且还在市场上流通的已经不多了。”

有价值的网络小说版权基本上已被消耗殆尽,较为流行的歌曲、流行语也都被纳入影视拍摄计划,制片方、资本又将目光投向刚刚兴起的国产原创漫画、经典传统小说,以及境外影视作品。《犯罪嫌疑人x的献身》、《深夜食堂》、《一吻定情》、《魔女的条件》——这些版权都被若干家国内版权方争夺。

《捉妖记》:培育优质IP靠内容

 

与IP价格火爆形成鲜明对比的是优质IP的稀缺,推动产业生产更多优质IP已是业内共识。

票房已经突破20亿元、拿下2015年国产电影票房冠军的《捉妖记》就没有购买任何IP,通过纯原创内容打动了千万观众。如今,《捉妖记》本身就已经成为当下最热门的一个IP,未来开发潜力巨大。

陈少峰向《第一财经日报》记者表示,目前IP价格上涨,虽然可能有一部分作品存在价格泡沫,但总体而言,价格上涨有利于带动作者们生产优质IP的积极性。此外,还需要从三方面来采取措施形成培育优质IP的土壤。

首先,保护好知识产权,打击IP侵权。以手游行业为例,“IP侵权”早已不是新鲜词汇。此前闹得沸沸扬扬的刀塔传奇侵权案,2013年金庸要求畅游对20多家涉嫌侵权的游戏公司发出律师函。2014年开始至今,盛大游戏也针对市场上的仿传奇手游一次性发出约200份维权公函等等。手游行业屡屡出现侵权现象的一个重要原因在于,知名IP带有粉丝属性,能够吸引来大量的粉丝用户。然而,侵权的网游公司富了,IP创作者的创作积极性却受到了打击。

其次,下游资金以及资源较强的公司积极扶持IP创作。塔读文学近日发布了“大牛作家养成计划”,未来将加强对新锐作家以及有潜力作者的作品进行发掘、培养、包装和推广。阿里文学也宣布将在新锐作者培养方面与塔读文学进行更深入的合作。

最后,推动小短片、微电影产业发展,这将成为未来拓展更多优质IP的源泉。陈少峰表示,很多优质的IP早期就是一部动漫短片或者微电影。目前,陈少峰正在辅导一些地方通过建设微电影基地,进而推动优质IP的诞生。事实上,韩国倒霉熊、小羊肖恩等很多优质IP最初都是一些小短片慢慢发展而来,最后开发成大电影,未来还可以开发出相关的衍生商品、游戏等。

作者:宇轩 2015-08-12

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