从ChinaJoy看中国游戏载体:浮浮沉沉12年

[导读]自2004年举办第一届ChinaJoy,至今已有12个年头,这12年我们不仅见证了ChinaJoy的进步,更见证了中国游戏产业的蓬勃发展。 2004年--2007年:电脑游戏 2000年前后,中国网游市场起步并且初具规模,但当时网络尚未普及,很多人玩游戏都离不开网吧,而且人们玩

自2004年举办第一届ChinaJoy,至今已有12个年头,这12年我们不仅见证了ChinaJoy的进步,更见证了中国游戏产业的蓬勃发展。

2004年--2007年:电脑游戏

2000年前后,中国网游市场起步并且初具规模,但当时网络尚未普及,很多人玩游戏都离不开网吧,而且人们玩的大多是韩国的网游。2000-2003年,以盛大《传奇》为代表的韩流横扫中国市场,在2004年的首届ChinaJoy上,中国网游市场几乎为韩游所垄断,就连韩国游戏产业开发院都有相应的展位。欧美方面参展厂商较少,仅有法国育碧和芬兰诺基亚手机游戏参展,日本游戏仅有索尼在进行PS2 和EQ2的推广。

上海新国际博览中心

当时中国电子竞技在世界比赛中取得了好成绩,并成为了国家第99个正式体育项目,宣告进军电子竞技的光通在ChinaJoy举办了中韩德三国FIFA争霸赛。但是从整体上来说,本土游戏厂商过于孱弱以及欧美游戏巨头们的缺阵让中国网游市场显得过分单一。

随后的几届,ChinaJoy国产网游游戏的比重越来越大,开始吸引越来越多人的眼球。完美时空、腾讯、畅游、金山等一大批民族游戏厂商表现出色,先后进入ChinaJoy最重要的场馆—1号馆,与国外产品展开面对面的交锋。

第二届ChinaJoy搬到了上海举行,那次ChinaJoy的最大亮点便是魔兽世界的出展,意味着这款令全球千万人热切期待的MMORPG大作即将在中国面世,而中国网游史将因此翻开崭新的一页。

ChinaJoy的一大子品牌:金翎奖

第三届ChinaJoy推出金翎奖,以往国外作品在中国游戏市场上一统天下的局面已经改变,优秀的国产网游作品如《航海世纪》、《大话西游》、《剑网》等优质国产游戏已销往海外并产生了一定的影响力。

第四届ChinaJoy奠定了自己在业界的地位,本届ChinaJoy上,完美时空公司旗下产品《完美世界》正式签约日本C&C Media公司,宣告国产网游首次进军日本市场。国际方面,作为全球娱乐游戏机的领军代表主机PS3正式亮相。

2007年进入全民博客时代,博客用户占到中国互联网网民总数的10%。在本届ChinaJoy上ChinaJoy官方的唯一指定官方博客新浪网博客举办了“我眼中的ChinaJoy--2007年ChinaJoy全民报道活动”,为全民报道ChinaJoy开了一个好头。国内《诛仙》、《仙剑OL》等仙侠网游大放异彩,国外产品《暗黑之门》、《指环王OL》也来势汹汹。

2008年--2009年:网页游戏

2008年北京举办奥运会,ChinaJoy也不可避免的带上了一丝奥运色彩。本届ChinaJoy的主题就是:“弘扬奥运精神,再创产业辉煌”。

2008年,中国的网页游戏产业发展迅猛,网页游戏市场规模占整体游戏市场规模的3.3%,市场规模为8.6亿元,同比2008年增长91.1%。网页游戏数量从2008年底的263款迅速增长到2009年底的516款,其发展速度远远超过MMORPG游戏。本届ChinaJoy主办方举办了“中国网页游戏发展论坛”,针对中国网页游戏的发展方向、定位及赢利模式等进行深入的探讨,推动中国网页游戏产业的快速发展。本届展会还特别加强了“B To B商务洽谈区”的展示功能,有多家国内外游戏企业的合作项目和新产品将在此进行发布。

2009年《魔兽世界》中国区代理商易主成为ChinaJoy上的热门话题

2009年ChinaJoy同期举办了中国国际数码互动娱乐产业高峰论坛、中国数码互动娱乐产业投资发展论坛、中国移动娱乐发展论坛、中国休闲游戏发展论坛、ChinaJoy游戏动漫角色扮演嘉年华、“张江杯”ChinaJoy电子竞技大赛、Miss ChinaJoy青春风采大赛等诸多会议,开启了ChinaJoy多分会论坛的先河。

2010年至今:手机游戏

2010年国内微博迎来春天,微博像雨后春笋般崛起。第八届ChinaJoy上新浪与巨人网络合作,开展向新浪微博用户赠送万只光电鼠的大型活动。这是微博营销正式入驻游戏行业的里程碑。

移动通讯也介入到手游市场

2011年中国移动游戏基地亮相ChinaJoy,联合盛大旗下华友世纪共同举行的《龙之谷之天空战记》新游首发活动,使得手机游戏成为本届ChinaJoy最大的亮点之一。这次活动引发了游戏产业对移动的关注,而在展会上首次公布的“泛游戏”产品战略引人深思,越来越多的厂商也参与到手机游戏开发运营当中。

2012年手机游戏崭露头角,在ChinaJoy十周年之际,手机游戏不负众望地成为本次盛会的一大亮点:91无线、掌上明珠、乐逗游戏等许多优秀的手游公司成为了本次大会的新主角, 到2014年,手机游戏更是当之无愧的宠儿,在N1、N2两个B2B馆,几乎所有参与B2B活动的游戏项目,全部为手游。大会除了继续设置世界移动游戏大会及展览会外,也顺应当前手游行业火热的IP争夺战,举办全球数字娱乐IP合作大会等相关会议。

2014年至今:主机游戏

在2014年除了表现抢眼的手游,主机游戏异军突起。这得益于2013年上海自贸区成立,长达13年的游戏机禁售规定解除,而首部国行版次世代主机Xbox One也在本次展会上亮相。

XboxOne与中国玩家在ChinaJoy的第一次见面

在首发的游戏中,除了《全球使命2》、《泰坦坠落》、《极速竞速5》等之外,还加入《血雨》、《九阳神功》、《古剑奇谭》等国产RPG游戏。同时,SONY也在Xbox One展台的旁边搭起了规模相当的巨大舞台。

往届的展会主要是对电脑和手机类相关衍生品的展示,产品也以端游、页游以及手游为主。2015年ChinaJoy风向突变,主机游戏大放异彩。同期举办的次世代游戏机及家庭数字娱乐产品展览会(ACH),为新兴的客厅娱乐主机游戏开辟了主题馆。两大娱乐巨头索尼和微软携PS和Xbox参展,除此之外,不少公司也推出了家用游戏盒子,抢占客厅娱乐市场。

(本文由ChinaJoy和蜜蜂网联合策划)

作者:李宁 2015-08-24

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