回顾2014:ChinaJoy引领“泛娱乐”热潮

[导读]回顾2014:ChinaJoy引领泛娱乐热潮 文/欣欣 2015年被业界公认为互联网发展八大趋势之一的就是泛娱乐,而在游戏圈中,各家早已开始布局此战略,希望透过IP的连带作用扩宽娱乐类型。 一、2014年ChinaJoy:泛娱乐概念崭露头角 泛娱乐,指的是基于互联网与移动互

回顾2014:ChinaJoy引领“泛娱乐”热潮

文/欣欣

2015年被业界公认为“互联网发展八大趋势之一”的就是“泛娱乐”,而在游戏圈中,各家早已开始布局此战略,希望透过IP的连带作用扩宽娱乐类型。

一、2014年ChinaJoy:“泛娱乐”概念崭露头角

泛娱乐,指的是基于互联网与移动互联网的多领域共生,打造明星IP(知识产权)的粉丝经济,其核心是IP,可以是一个故事、一个角色或者其他任何大量用户喜爱的事物。这一概念最早由腾讯公司副总裁程武于2011年提出,今年被重新提及并呈现火爆现象。然而其实在去年的ChinaJoy就已经有不少业界大佬在演讲中表示关注并开始布局。

从2014年的ChinaJoy的业界演讲上看,对此趋势关注最多的当属腾讯。不管是腾讯副总裁程武的《让互动娱乐连接一切想象》、副总裁彭迦信的《开放游戏新生态》、还是互娱内容与版权业务部总经理邹正宇的《动漫IP之路:跨界开发,释放价值》,都提到了“泛娱乐”的概念,并表现出对此现象的关注和野心。当然除了腾讯之外,还有360、百度等游戏巨头,甚至华谊兄弟公司都在ChinaJoy演讲上提到“泛娱乐”的好处和前景。巨头们的密切关注和布局使得行业中呈现出“泛娱乐”热,而这也为中小游戏厂商敲响了警钟。

二、2015年游戏企业纷纷开始布局“泛娱乐”战略

进入2015年,“泛娱乐”的概念更是被炒得沸沸扬扬,各大游戏巨头也不再只是说说而已,开始发力布局。

腾讯:动漫、电影+、腾讯文学三大板块联动,将游戏IP尽可能运用在多个娱乐领域。

网易:据了解《梦幻西游》将拍成电影。

畅游:利用“仙剑”的IP研发手游,对仙剑奇侠传进行影视化开发

巨人:“征途”同名小说、动漫、电视剧。

第一波:推出《莽荒记》动画剧,还计划推出莽荒记电影、电视剧

飞鱼:计划将《保卫萝卜》拍成动画或电影

......

......

从这些游戏公司的“泛娱乐”战略来看,目前IP的运用大多还是以动漫和影视为主,因为这些领域和目前的游戏领域一样,对IP的依赖较大,有IP的作品能更好地笼聚粉丝。而且这些领域又与游戏的关系比较密切,对IP的价值和品牌的拓展延伸有极大的帮助。

三、游戏企业该如何应对“泛娱乐”趋势

泛娱乐生态若持续健康的发展下去,必定会对游戏行业产生较深的渗透,作为游戏企业,该如何看待与应对这个大趋势呢?

1)游戏巨头:对游戏巨头,建议加快泛娱乐生态的布局,不单单的在游戏产品层面,更应该是在粉丝经济运营层面去布局,包括代理IP、创造IP两个方向,更多的可以通过资本布局的角度去布局泛娱乐生态,尽可能在泛娱乐产业的上中下游都有所布局。代表企业就是腾讯、网易、360等游戏巨头。

2)中型游戏企业:针对有一定资本实力、人才优势的中型游戏企业,在应对泛娱乐这个大趋势时不建议定位得太大,因为建立生态是个很庞大的工程。可以考虑在泛娱乐产品的垂直领域进行精品化布局,比如说在IP代理层面布局,结合第三方优质研发公司定制IP游戏,或者说专注自己的精品游戏研发与运营,用游戏的IP去挖掘其它附加价值。该类型的代表企业有CMGE中国手游、蓝港、飞鱼、第一波等。

中小型游戏企业:在没有特殊能力(关系)的情况,不建议主动去涉及泛娱乐产业。坚持精品化的研发、发行路线,会比分心去布局泛娱乐产业的价值大得多,毕竟该类型企业在资本实力、人才积累层面无法与大公司比拼,在大战役上面往往会沦为炮灰。

(本文由ChinaJoy和手游那点事联合策划)

作者:李宁 2015-08-26

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