高价争抢主播身价虚高 游戏直播迎来洗牌年

[导读]互联网巨头资本追捧,在线直播迎来黄金时代?在中国,在线直播正受到企业和资本的双重追捧。按照直播内容类划分,在线网络直播主要分为音乐、体育、游戏、综艺节目等类型。按照平台来划分,则包括腾讯、乐视、网易等综合性大平台,YY欢聚时代、天鸽互动9158等

互联网巨头资本追捧,在线直播迎来黄金时代?在中国,在线直播正受到企业和资本的双重追捧。按照直播内容类划分,在线网络直播主要分为音乐、体育、游戏、综艺节目等类型。按照平台来划分,则包括腾讯、乐视、网易等综合性大平台,YY欢聚时代、天鸽互动9158等网络秀场平台以及移动在线直播平台。

巨头、新秀扎堆进入在线直播市场,必然引起资本市场的关注。在游戏直播市场环境中,尤其备受关注。

在线直播付费高 “烧钱”明显

游戏直播,是在线直播另一个重头戏。最近,周杰伦参与了腾讯旗下游戏直播平台“龙珠直播”的游戏直播,也更让游戏直播走进大众视野。短短10分钟内就聚集了数百万的观众,庞大的观众潮直接冲垮了龙珠直播的服务器。

国内的游戏直播平台,目前最有竞争力的是斗鱼和虎牙。前者脱胎于AcFun,号称要打造全民游戏直播;后者的前身是YY(欢聚时代)游戏直播,有着语音平台的强大社交基础。龙珠直播平台则依靠着腾讯后来居上。

从去年底开始,斗鱼和虎牙为争抢主播可谓下足血本。从最近网上公布的一份游戏直播收入排行来看,一些主播的收入媲美一线明星。国内游戏直播平台以粉丝和流量为主要盈利手段,“烧钱”挖主播的方式虽被行业所诟病,但似乎也没有更好的解决办法。

去年,中国的电竞直播业务经历了爆发式增长,仅从资本角度来看,千万美元级别以上的融资就包括斗鱼的2000万美元、火猫的1000万美元、战旗TV的1.1亿元、龙珠直播的1亿元。

招揽娱乐明星主打“粉丝经济”

随着网络表演行业迅速发展,各大视频网站纷纷推出“在线秀场”。根据艾瑞咨询研究报告显示,2014年中国互联网演艺平台的市场规模已达54.3亿元,同比增长49.2%,未来5年仍将保持在30%以上的增速。

国内网络秀场直播的主要收入是虚拟币和虚拟道具,用户充值后购买虚拟道具送给心仪主播。产生的收益由平台、主播、公会三方按照不同比例分成。获悉大平台的分成比例是6∶3∶1,不同平台分成比例不一。

YY 当家男主播“毕加索”直言,一开始他也搞不懂,后来揣测可能有两方面原因。首先是互联网消费习惯已经形成,观看网络直播的第一批人是从游戏频道转移过来的,游戏装备等需要大量消费。其次是,主播与网友共同成长,粉丝经济带动消费。目前,他直播时在线人数为5万至10万人,月收入百万元左右。

而在YY平台上,为了刺激用户消费欲望,积分之外又给消费用户划分等级,分为守护者、男爵、伯爵、侯爵、公爵、国王6个级别。最高玩家为国王,开通需要首付12万元,之后每月需续费支付3万元,一年共45万元。据了解,国王玩家不在少数。

以YY欢聚时代为代表的网络秀场发展至今,已经有5年的时间,市场持续井喷。易观智库分析师马世聪认为,网络秀场的商业模式相对更为成熟,这几年在政策监管比如各类许可证、净网行动等背景下,网络秀场已经从综合性平台向细分类秀场发展。“存在最大的问题是同质化现象严重,同 类秀场对主播资源的约束性不强,用户忠诚度较低。摆脱产品同质化寻求差异化竞争,将成为网络秀场未来发展重点。”

日前,YY的虎牙直播签约娱乐明星陈赫,目前首播时间定于8月28日,全年将在虎牙进行直播,计划每月直播6小时的内容。

此外,据有消息称,除了陈赫,虎牙或许还将签约Angelababy、王祖蓝等明星,在虎牙的计划中,将投入亿元资金专注在娱乐明星上,打造粉丝经济,紧抓用户黏性。相对于直播们动辄千万的签约金,签约娱乐明星也变情理之中。这一发展模式或称为后续不少直播平台的发展趋势。

2015年是游戏直播的洗牌年

游戏直播作为一个相对新兴的细分行业,目前发展呈现出以下几种特点。首先盈利能力不高,单纯通过广告和虚拟物品已经难以覆盖成本。

另外,平台高价争抢知名主播造成主播身价的虚高,游戏主播获得的分成比例不断提升,拉低了行业的盈利能力。

2015年将是游戏直播行业的洗牌年,例如欢聚时代原有主要业务是YY语音直播和平台,游戏直播对于公司而言,是一个需要深耕的细分市场。

作者:宇轩 2015-08-26

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