游戏直播平台盈利模式缺失或致虚假繁荣

[导读]据《金陵晚报》报道,身为微博红人和中国知名富二代的王思聪近期频频出手搅动国内游戏市

据《金陵晚报》报道,身为微博红人和中国知名富二代的王思聪近期频频出手搅动国内游戏市场。王思聪近日在微博上宣布,PandaTV游戏直播平台即将上线,而其CEO则由王思聪本人担任。与此同时,王思聪还宣布直播平台接受融资。用圈内人士的话来讲,以王思聪惯有的有钱任性来看,国内游戏直播领域看来真的要变天了!

 

而更为重要的是,包括腾讯、网易、巨人等企业都已经开始介入了游戏直播平台领域。但看似繁花似锦的的行业背后,整个电竞直播平台还面临着资本泡沫问题以及商业模式的考量,游戏直播领域未来或不排除游戏厂商会独播自己的游戏,从第三方收回版权。

大佬扎堆国内游戏直播平台

狼真的来了。从一个产业的角度来看,目前,游戏直播平台正值最火热的时期。在全球,亚马逊以约10亿美元收购Twitch,而失手Twitch的谷歌借力Youtube,推出了一款完全免费的应用程序和网站,叫做 YouTube Gaming,成为游戏直播和录播的专用平台。在国内,千万美金以上的融资就有斗鱼的2000万美元、MarsTV的1000万美元(火猫)、起凡的1.1.亿元(战旗TV)、PLU的1亿元(龙珠)。所以,近期国内各大巨头纷纷在游戏直播平台发力。

7月,网易CC推出“百万年薪招募游戏天使主播团”项目,先期预计将投入1亿元培养基金和推广资源、联动网易全平台影响力联手打造游戏主播,同期还发布了被称为世界上第一条为游戏女主播正名的宣传片,在不到半个月时间内,吸引了将近13000名网民报名。

8月,腾讯联手英雄联盟代言人周杰伦在腾讯所投资的龙珠直播平台开展直播秀,最高峰同时在线人数达到1700万人。更早之前,与完美有着紧密关系的火猫TV向斗鱼发起诉讼,称独家享有DOTA2《亚洲邀请赛》信息网络传播版权,而斗鱼进行了盗播。

最近,作为变量因子的熊猫TV也入局了。由北京普思投资董事长、万达集团董事王思聪担当CEO的熊猫TV突然出现,并宣布开启融资近期上线,同时再次带走了斗鱼平台的不少主播资源,随后,王思聪本人的相关关键词甚至遭到斗鱼的封杀。

繁华背后露出疮痍

从整个游戏直播行业来看,现如今观看游戏直播的用户数非常之多。根据艾媒网预测,2015年国内游戏直播用户规模为4800万,而到2017年这一数字将上升至1.48亿。而之所以出现如此繁荣景象很大程度上是众多第三方直播平台造就,各家为了吸引用户,都在发展各自平台的特色,来适应不同用户的口味和需求。

伴随着游戏直播平台的火爆,其行业难以寻觅到盈利模式仍然是固有的现实。一方面,烧钱“聚人气”现象十分普遍。前段时间王思聪出现在某直播平台的解说席中,该平台的直播间人数瞬间突破24万。而一些名人在游戏平台上发的微博,甚至会引发十倍于传统微博的粉丝转载量和评论。“整个行业的发展速度很快,如果没有主播带来的人气,没有吸引观众的内容,平台可能很快就会被忘记。”某业内人士如是说。

为了留住用户,不少厂商从去年开始就“重金”挖角解说主播。就在去年下半年,草莓500万签约战旗曾引发业内轰动,但是当年底一份主播的身价表公布时,500万根本不是个事儿,千万已经成为顶级主播的标配。斗鱼TV曾一个月从虎牙直播连挖6人,总费用超过6000万元,作为回击虎牙宣布签下 “Pis、周、宝、龙”等一系列知名游戏主播。而由此带来的是巨大的亏损。根据YY在财报透露的数字,今年将投入7亿元在游戏直播上,而拿到2000万美元的斗鱼现在正在积极的寻找融资。

另一方面,商业模式的不明晰也将成为桎梏游戏直播平台发展的一个大问题,游戏厂商们是否会将自己的游戏交给对手的直播平台去运营?交给第三方或许还有可能,但是交给同为游戏厂商的竞争对手,这不是间接的帮助它养平台,扩充产品线,丰富玩家的需求吗?

格局未定,游戏厂商或自建直播平台

为解决这两大难题,未来不排除游戏厂商会自己造血自建直播平台。

国内电竞市场受到重视是最近的事,行业还在发展初期,格局尚不稳定。目前虽然斗鱼、虎牙、战旗、龙珠四足鼎立,但未来仍存在变数。而熊猫TV资源遍布上下游,是否形成反超取决于其采取自我资源整合还是合作的战略。业内人士指出,近期发生的主播跳槽事件属于常态竞争,只是行业阶段性洗牌的现象。

国内的游戏直播平台尚处于诸侯割据的状态,但寡头化是每一个行业都必须经历的过程,直播平台也不会有例外,逐渐地就会有直播平台逐渐做大。在这样的情况下,第三方的话语权会逐渐加大。

从游戏本身的运营一直到直播平台,这其实是一整条生态链条体系,通过直播游戏厂商可以获得大量的用户数据以及对游戏的反馈,以便对游戏做出改善。另外一个维度,做直播或许主播很重要,平台的各种技术也很重要,但是游戏本身才是最重要的,对游戏的了解,对用户的了解,第三方平台是达不到游戏厂商的高度的,有大量数据做支撑的游戏厂商可以借助直播平台+游戏本身的方式给用户更好的体验。因此,未来我们不排除游戏厂商会独播自己的游戏,从第三方收回版权这样的可能。

作者:宇轩 2015-09-17

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