8个月烧3亿手游圈谁最能花钱?手游电视广告投放TOP30

[导读]游戏投放电视广告在国际上已经非常流行,而中国内地却是从2013年开始兴起,随着游戏产业的高速发展以及电视广告的价值被挖掘,电视广告投放也让游戏企业越来越重视。纵观2015年前8个月的手游黄金时段广告投放资金,已高达3亿元,同比涨幅暴增 141%,无疑是近

游戏投放电视广告在国际上已经非常流行,而中国内地却是从2013年开始兴起,随着游戏产业的高速发展以及电视广告的价值被挖掘,电视广告投放也让游戏企业越来越重视。纵观2015年前8个月的手游黄金时段广告投放资金,已高达3亿元,同比涨幅暴增 141%,无疑是近年来低迷电视广告市场的“收入“强效动力。

2015年手游电视广告投放TOP 30,最高投放资金已达八位数

从手游电视广告投放榜单可见:手游产品类别中不乏大IP与现象级栏目的延伸产品。而且也并不全是大牌厂商投放广告,那么,为什么中小型厂商也要做手游电视广告投放呢?原来,随着今年大厂进入、成本上涨、中小型厂商利润微薄,原来粗狂式运作渐渐跟不上节奏,精耕细作在逐渐增多,而厂商想要生存下去除了需在产品品质、数据方面有所突破外,打动渠道和扩展合作的利器就是品牌。手游投放电视广告,是目前对厂商来说提高品牌形象最直接的表现形式。

今年年初,手游《开心消消乐》就以8位数广告费放入央视除夕春晚的广告中。且不说这样的做法到底能为手游产品带来多少利润。手游品牌的知名度却是真真实实的扩散出去了。中国的春节联欢晚会一直以来是全球收看人数最多的节目且没有之一。

尽管2015年羊年春晚较2014年春晚收视率有所下滑,但是依然保持着总收视率29.5%左右,比较其他卫视综艺节目来说,收视率仍然最高。我们来做这样一个比方:如果全球有10亿华人观看春晚,也就有8亿以上观众知道了《开心消消乐》这款手机游戏。虽然花费高,但知名度可谓一夜之间彻底打响。

仅8个月,游戏软件广告投放量烧钱超3亿

2015年1-8月,游戏软件黄金时段广告投放已高达3.04亿元,同比涨幅暴增141%,目前国内手游登上电视的形式有很多,诸如直接的广告、也有冠名植入、高端访谈,及相亲节目等。

从2015年手游产品投放资金来看,省级卫视频道获得最高,为2.5亿;省级地面频道2524万;央视频道1366万,市级地面频道仅有711万。
接下来,我们将2015年手游产品对省级频道投放资金细化一番,从各大省份投放资金来比较:四川省为:2318万;浙江省:4019万;湖南卫视以1.44亿的压倒性优势领跑行业投放。其实,早在2014年,湖南卫视就已成为手游产品投放广告的香饽饽,究其原因,最主要还是因为:它的综艺节目最多,并且收视率可观。  

回顾2014年部分手游公司投放卫视综艺节目案例:

手游《神之刃》拿下《我是歌手2》巅峰之夜热门广告时段,对外称广告投放资金至少在百万人民币左右;

手游《PopStar消灭星星2》投放湖南卫视《爸爸去哪儿2》、《快乐大本营》等多期黄金广告时段;

手游《我叫MT》1200万竞标湖南卫视《我是歌手2》总决赛插播广告,每15秒价格在700-800万元人民币之间;

手游《放开那三国》15秒广告登陆湖南卫视黄金时段;

触控科技以单价88.8万元、总价1332万元拿下《中国好声音》第三季的插播广告位。

手游广告投放:明星效应或成厂商一大考量

由知名影星范冰冰主演的《武媚娘传奇》在其电视剧广告宣传的同时也带动了同为该明星代言的手游《暗黑黎明》的宣传,可见明星效应也是手游产品选择投放平台的另一考量。以下为明星代言的各大手游电视广告宣传平面图:

<由范冰冰代言的《暗黑黎明》>
<由陈乔恩代言的《卧虎藏龙》>
<由娜扎代言的《苍穹变》>
<由李晨代言的《魔剑之刃》>  不过,随着影视IP的影响力越来越大,更多的厂商选择与现象级栏目合作。诸如热门综艺节目《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》、《女神的新衣》等,它们每年为新一季造势的同时,也带动了其同名手机游戏的知名度,为厂商节约了额外的广告投放费用。

手游冠名成为电视营销跨界移动营销的桥梁

台湾Efun游戏平台8月26日正式宣布,再次与《中国好声音》进行独家冠名合作,这已经不是Efun第一次取得《中国好声音》的台湾独家冠名权了。

今年,《中国好声音》第四季在内地的收视率为5.1%居同类综艺节目收视率第一名,这为其冠名播出的品牌带来的知名度扩大无疑效果非常好。只要观众收看好声音就一定看见其logo下面冠名播出的品牌名称。如果,有手游厂商也选择这样的冠名播出方式,也许会比Efun在台湾得到的曝光率更大。
就如同知名品牌伊利,它除与湖南卫视电视节目的全面合作外,旗下的明星产品“金领冠”更成为《爸爸去哪儿》手游的品牌冠名商,利用多方平台优势进行互补,强强联合,逢迎网民多屏多元化互动需求,到达品牌曝光最大化。  

作者:宇轩 2015-11-27

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