新动互娱崔占超:游戏世界可实现玩家的英雄梦想

[导读]新动互娱催占超:游戏世界可实现玩家的英雄梦想 进入2015年,中国游戏行业,特别是移动游戏领域已进入稳定发展阶段。许多企业从单一的产品研发或发行转为多重业务线的复合型企业。来自深圳的新动互娱正是这样一家覆盖创业孵化-创业投资-整合推广-运营分发等

新动互娱崔占超:游戏世界可实现玩家的英雄梦想

进入2015年,中国游戏行业,特别是移动游戏领域已进入稳定发展阶段。许多企业从单一的产品研发或发行转为多重业务线的复合型企业。来自深圳的新动互娱正是这样一家覆盖“创业孵化-创业投资-整合推广-运营分发”等多领域的游戏企业。

崔占超,新动互娱副总裁,曾在多家著名游戏公司担任管理工作,在任职期间,成功发行过多款明星产品。发行经验丰富,对产品有自己独到的见解,并对行业有深刻的认知和理解。在2015年度中国产业年会举办前夕,记者专访了这位喜欢另辟蹊径,擅长打造创新模式的游戏业老兵。

新动互娱副总裁 崔占超

游戏工委:如何看待IP改编手游这一现象?之前公司已经推出过多款有IP的改编手游产品,表现也相当不错,您认为IP的主要作用有哪些?

崔占超:这基本上可以分为两个问题来阐述,一个是关于IP改编手游走红的现象,一个是热门IP在手游推广中带来的效果影响。我认为,目前市场的IP改编手游基本可以分为三类。

一种是腾讯专属的自创IP,基于庞大的社交用户体量以及强势的渠道分发资源,能够形成一定的市场热度,但距离真正地成为一个大众耳熟能详的IP,还需要时间的沉淀。

一种是厂商自有的多年品牌沉淀的老游戏,其IP有大众口碑基础,以新的游戏模式去呈现给用户,实现IP的进一步转化,效果也是相当不错的。这是现在一众老牌厂商的常见做法。

最后一种,则是既没有腾讯的平台优势,也不如老牌厂商的积淀沉厚,最优选择当然是去借势已经形成社会热度的IP或者品牌。

再说到IP在手游改编中的作用,除了在市场推广中借势其品牌效应,对于研发来说,相关系统玩法的设计都有了可参考借鉴的依据,为策划打开了新的思路,而对于用户来说,游戏里的世界是他们所熟悉,他们的想象被复原成真实的体验,他们由旁观者变身参与者,IP强代入感会给他们一种新鲜趣味的体验。比如《神秘力量》,玩家进入游戏就会感受到像是原著美剧一样的氛围,同温氏兄弟并肩也是一直以来美剧迷们的梦想。游戏为了实现梦想,而游戏存在的理由,不就是这样吗?游戏是玩家疲惫生活的英雄梦想,而新动互娱的理念,就是实现他们的梦想。

游戏工委:手游重度化从2014年就开始被提及,而在今年似乎迎来了全面爆发,您对于目前趋势如何看待。

崔占超:手游重度化必然是趋势,同时也是市场下一波的爆发点。关于这个观点,已经有众多调研数据报告表明,这是无庸置疑的。但是,如果CP们全一窝蜂地立项重度手游,倒也没有必要。重点是,找准产品自身的市场定位,瞄准合适的用户群体。《鬼吹灯》和《神秘力量》这样的IP,只适合作为重度手游来进行开发,同时在市场上这两款游戏的反响也不错。但是作为我个人来看,女性休闲手游用户以及单机休闲游戏,在这品类市场中依然有深挖的潜力,关键还是要看产品质量。

游戏工委:一到年底许多企业已经开始进行明年的工作准备了,新动互娱的2016会有哪些改变与发展?

崔占超:首先要说的是,明年初新动互娱会推出《鬼吹灯》的3D网游,主打ARPG探险玩法,邀请到国民女神姚晨代言,欢迎大家关注。

2016年对于新动互娱来说,会是一个充满挑战和机遇的年度。明年我司全年度的布局将是多元化的,简洁而言,新动互娱将围绕IP,从研发-市场-运营这3个维度,为优质产品打造一个全方位的生态链。

一,在研发阶段,新动互娱会继续寻找合适IP签约,并授权给研发团队,定制优质产品,锚准重度手游、女性手游以及二次元手游这3个潜力市场。

二,在推广阶段,新动互娱明年预计会拨出2个亿的市场预算,全力支持优质产品的推广,实现真正的影游联动,并大力扶植周边衍生的小说、动漫文化,从线上到线下为玩家构造一个”游戏+生活+社交圈“。

三,新动互娱在自创IP这块,来年也会借鉴“泛娱乐模式”进行一些深入的探索。我们暂定是聘请一些全职的作者、画手,为自研团队的游戏量身打造世界观同时,也产出漫画、小说等阅读性内容,由市场造势,炒热作品和游戏,玩家在看文学作品的同时,可以在游戏中同步体验到想象中的世界。

游戏工委:今年下半年国内出现了许多新风口,VR游戏、手游电竞、H5游戏,您是否有些了解?觉得哪些领域有可能在中国市场实现真正的崛起?

崔占超:中国的游戏市场经历了端游、页游、手游这3个大的爆发点,基本上用户已经被洗得差不多了,为了新的利益增长点,部分只能转向。实际上,现在已经有公司在招VR游戏的产品经理。但是,VR游戏的技术不成熟、电竞文化依然小众、H5游戏的盈利模式不清晰,这些都将是无可避免的难题。所以这个问题会比较难判断,如果非要给一个答案的话,我个人更看好手游电竞的发展形势。

采访最后,崔占超也对2015年全年的工作进行总结,他表示:新动互娱作为新兴的手游发行商,我们今年斥巨资拿下了《神秘力量》和《鬼吹灯》的IP,甚至也签约了知名女明星姚晨,作为我们游戏的代言人。此举不仅为我们赢取了强曝光,迅速走入大众视野,另外也是在证明我司对于游戏的态度——新动出品,必属精品。用户尽可以信任新动,我们能提供更优质的游戏,更贴心的服务。

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作者:李宁 2015-12-03

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