盛大CEO张蓥锋:IP迭代新精彩,文化需要大品牌

[导读]由国家新闻出版广电总局主管,中国音像与数字出版协会主办,中国音数协游戏工委、海南生态软件园承办的2015年度中国游戏产业年会(CGIAC) 今日正式开幕。本届大会以让你看到未来为主题,旨在展望游戏行业未来发展动态。盛大游戏董事长兼首席执行官张蓥锋在现

由国家新闻出版广电总局主管,中国音像与数字出版协会主办,中国音数协游戏工委、海南生态软件园承办的2015年度中国游戏产业年会(CGIAC) 今日正式开幕。本届大会以“让你看到未来”为主题,旨在展望游戏行业未来发展动态。盛大游戏董事长兼首席执行官张蓥锋在现场发表了题为“IP迭代新精彩,文化需要大品牌”的讲话。

 

盛大游戏董事长兼首席执行官张蓥锋

以下为演讲原文:

张蓥锋:尊敬的孙寿山副局长各位领导、各位同仁大家早上好,又一次站在了游戏产业年会的演讲台,当坚持成为了习惯,在这里我代表盛大游戏感谢国家的新闻出版广电总局海南省政府音数协游戏工委以及诸位同仁跟媒体朋友给予我们的关注和支持,其实刚刚在前面演讲的几位嘉宾里面概括起来大家对于IP很重视,我们刘亮刘总提出来一个问题,大家其实都再从各个角度包括泛娱乐各个角度来用方法论解决这个困惑,其实我也是借此机会也和大家一起讨论我们对行业的一些观点跟看法,也算是一个方法论跟角度。

去年年会上面曾经讲过原创网游是最游戏的手游IP,今年盛大游戏先后推出了热血传奇手机版等两款端游都取得很好的成绩,一年后的今天我想位于这个观点做一个延伸也是一个方法论的延伸,就是IP整个文化内容产业的核心资源拥有原创网游IP的公司应该做百年老店的方式让核心的资源传承迭代产生新的生命力形成大品牌。

首先我们要引入了一个IP迭代的概念,出发点就是尊重文化的内容资源,大家可以感觉到如今游戏的生命周期由年而月新老交替越来越快,研发团队压力山大,业内通常的做法花钱花大钱买下一个IP,一个IP出一款手游一年几十款,总有一款是爆款的,这个可能不叫IP迭代这个应该IP的淘汰,因为大把的IP简单的浪费消化掉了,没能发挥应有的价值,而且还产生由于暴涨的IP市场价格推高的现象,这个就是刘总的困惑,这么做肯定不是发展IP之道,要知道每个IP的出现都是智慧的结晶文化的积淀,IP他们是知识的产权,IP迭代就是围绕着一个 IP文化内容的原点可以使不同的类型和不同的玩法,可以使不同的人物跟剧情,甚至可以使美术跟音乐这些角度核心资源加以丰富和再创造,然后将这些核心资源合理的配置到各个不同的截面,例如手游、小说、动漫影视等等,从数量增长时间的自然增长,从核心的资源成长为完整的一个品牌,与其搞一锤子买卖不如静下心对他们再创造再培育再发展,我认为尊贵宝贵文化的内容资源,和尊重森林资源尊重水资源那其实是一个道理一回事。

其次,探讨一下我们的 IP迭代的潜力,我认为标准答案就是提升文化的内容价值,很自豪的讲,在所有的中国网游的IP当中,我们认为我们的传奇已经是即西游、三国、金庸之后第四个IP,也是最具知名度影响力的原创IP,我们即便如此运作这个IP的时候遇到了不少的问题,例如考虑将他扩展影视动漫领域的时候在与制作方娇羞的时候发现游戏IP跨界很多的困难,在IP授权的时候我们更注意他在文化属性的缺失,授权主要是一些的名称跟形象,与其说IP授权不如说商标授权来得更准确一点。

因此,我体会到IP实际上应该是一个动态的文化领域,它的边界是用户的群体意识决定的,用户越多公认的元素越多形象越具体IP的价值越高,IP的迭代潜力无穷,让不妥的文化产品融合,让文化的开展形成鲜明的偶像,这一点想通了,我们的未来传奇不会缺乏孙悟空、黄蓉等这样的人物,最后解释一下IP迭代,就是毫无疑问形成文化内容的品牌,如今泛娱乐发展的契机文学动漫影视的发展也日渐成熟了,游戏的联动发展承载成为趋势,作为强大内容品牌创造的良机,回到游戏公司来讲通过跨境反哺方式做大做强IP是积极的探索,不少游戏公司设置了内容总监IP架构师等等,说明这个动作已经越来越被同仁所关注了。

至于具体的做法好莱坞英雄电影就是一个有利的借鉴,一个IP体系之下塑造出来一个一个鲜明的英雄形象,通过背后的故事相互之间的爱恨情愁达到丰富跟挖掘IP价值,更举行的这些鲜明形象与时俱进的英雄人物结合一起形成了一个完整的IP,或者说一家百年老店的品牌。

今天我们对于传奇这个大品牌的规划也是沿着这个路径考虑的,目前第一步官方小说已经正式延展借助一个少年在传奇世界的奋斗历程对于传奇的IP骨架进行重构或者再造,我们后续计划推出更多的长篇小说创造更多的英雄传说,同时我们定制于关于传奇的职业武器等主题的短片小说,不断丰富发展传奇这一品牌的内涵。在此前动漫影视改编计划已经在其中,上半年我们启动了热血传奇手游的时候提供一个口号时代在变传奇不变我觉得很好解释了IP迭代的理念,一个方面尊重珍惜核心的文化资源,另外一方面社会变迁用户需求变化一道与时俱进,我想这个就是作为已经有16年历史的沉淀的网游厂商的盛大游戏在今时今日跟跟未来IP资产的珍贵的态度,我们也欢迎志同道合的伙伴一起来合作共赢,为今年的IP时代迭代出新的精彩为原创内容树立伟大的品牌,最后再一次感谢大家对于盛大游戏的关爱帮助预祝本届年会取得圆满成功,我也在这个辞旧迎新的当下提前祝各位新年快乐、万事如意。谢谢大家!

作者:李宁 2015-12-15

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