为何游戏直播平台疯狂吸“睛” 却难以吸“金”

[导读]回顾2015年,电子竞技的关注度日益提高。伴随着各项赛事的成功举行,以英雄联盟为代表的网络游戏风靡全国。正是在网络游戏日益深入普及、用户基数庞大以及职业赛事体系成熟的背景下,国内游戏直播行业进入到了百家争鸣的阶段。 与国外相比较,谷歌、亚马逊等

回顾2015年,电子竞技的关注度日益提高。伴随着各项赛事的成功举行,以英雄联盟为代表的网络游戏风靡全国。正是在网络游戏日益深入普及、用户基数庞大以及职业赛事体系成熟的背景下,国内游戏直播行业进入到了百家争鸣的阶段。

与国外相比较,谷歌、亚马逊等互联网巨头纷纷为游戏直播平台注资,国内等资本力量甚至有过之而无不及,不管是斗鱼TV的2000万美元融资,还是起凡注资给战旗TV的1.1亿元,游戏直播平台的烧钱力度令人拍案称奇。

但是,归纳以斗鱼、虎牙等为代表的国内游戏直播平台,他们可以实现盈利吗?或者说这些游戏直播平台能够实现自己动手,丰衣足食吗?

烧钱严重,千万元已成顶级主播标配

从整个游戏直播行业来看,现如今观看游戏直播的用户数非常多。

根据艾媒网预测,2015年国内游戏直播用户规模大约为5000万,而到2017年这一数字将上升至1.48亿。

为了留住用户,不少游戏直播平台从前年就开始挖角游戏解说主播。特别是在2014年,草莓500万签约战旗曾引发业内轰动,但是当年底一份主播的身价表公布时,500万根本不是个事儿,千万已经成为顶级主播的标配。斗鱼TV曾一个月从虎牙直播连挖6人,总费用超过6000万元,作为回击虎牙宣布签下 “Pis、周、宝、龙”等一系列知名游戏主播。

而由此带来的是巨大的亏损。根据YY在财报透露的数字,今年将投入7亿元在游戏直播上,而拿到2000万美元的斗鱼现在正在积极的寻找融资。

虽然烧钱严重,但现在主流的游戏直播平台并未找到自己的主流盈利点,还处于用金钱换用户阶段,而如何通过用户去变现现在还是个未知数。

盈利乏力,收入不足以支撑平台运营

调查发现,游戏直播的盈利模式大体分为虚拟道具、广告、游戏分发三大块收入,各家在收入表现上,也各有差异。YY的虎牙直播移植了娱乐主播的收入模式,由于其平台特性,用户较多且比较稳定,可以通过粉丝送礼物的分成模式获得稳定的收入,并且可以依靠用户的增长实现收入的同步增长。

其他平台,如斗鱼还主要通过与页游的合作,分流用户产生价值。这种通过主播吸流量,再通过流量换页游收入的盈利模式的持续性以及市场预期,都还有待观察。

业内人士透露,去年,通过与页游合作,斗鱼等平台每月产生的现金流不过2、3百万,全年不过3000万左右,按斗鱼目前的流量预估,其2015年的页游收入一个应在6000万上下,完全不够支撑平台的运营,并且相差甚远。

除此之外,广告成为游戏直播平台下一个盈利的目标。但是通过与视频行业的对比,广告并非拯救游戏直播的良药。视频行业的市场规模远远大于游戏直播,而至今还在盈利边缘挣扎,游戏直播通过广告盈利任重道远。

并且,由于插入广告会严重影响直播体验,现在还未有一家平台敢于尝试,业内预计,2年内基本不会有平台会因为短期利益而插播广告。

综上所述,高昂的宽带费、天价主播费及电竞赛事和游戏版权费都是游戏直播平台的“成本之痛”,而其实现盈利主要是广告、游戏联运、会员订阅和虚拟道具四种方式。纵观各大游戏直播平台,目前都还处于成本和收入倒挂的阶段。

但是,面对潜力无限的用户基数。以“金钱”换“用户”成为游戏直播平台必经之路,这与淘宝当年推行电子商务有异曲同工之妙,也即先占领用户,促使用户习惯这种行为模式,之后就是赚习惯的钱了。在钛媒体文章《为何游戏直播平台突然兴起,并能够狂热吸金?》中,作者也提出了游戏直播平台潜在的商业价值。

不过话又说回来,当资本寒冬来临的时候,国内深陷盈利模式困局的游戏直播平台,会有哪些可以回到资本的春天呢?

作者:宇轩 2015-12-16

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