猎豹移动爆款轻游戏:安装量破亿,DAU2000万+

[导读]猎豹移动CEO傅盛最近的心情不错,一方面是公司全员搬到了位于北京姚家园南里硅谷范的新总部,另一方面就是公司在全球发行的轻游戏《钢琴块2》成为了继《Flappy Bird》、《2048》后风靡全球的轻游戏。 根据App Annie的数据,《钢琴块2》是12月份全球下载量最

猎豹移动CEO傅盛最近的心情不错,一方面是公司全员搬到了位于北京姚家园南里“硅谷范”的新总部,另一方面就是公司在全球发行的轻游戏《钢琴块2》成为了继《Flappy Bird》、《2048》后风靡全球的轻游戏。

根据App Annie的数据,《钢琴块2》是12月份全球下载量最大的游戏产品(App Store和Google Play双平台),截止目前游戏下载量破亿,日活突破2000万,猎豹也凭借这款游戏一举成为Google Play全球第四大游戏发行商。
截至目前,《钢琴块2》在App Store 98个国家总榜排名第一,138个国家游戏榜排名第一,143个国家街机游戏榜排名第一;在Google Play33个国家的总榜排名第一,85个国家游戏榜排名第一,89个国家街机游戏榜排名第一。

“Best Game of 2015”评选中,被Google Play在87个国家和地区评为年度最佳游戏,其中76个国家名列第一。特别是在全世界最难打榜的三个国家——美国、日本(被称为“外来游戏的坟墓”)、韩国,《钢琴块2》都达到了总榜第一。

爆款游戏的续作继续风靡全球

要想了解《钢琴块2》这款游戏前,应该先了解下它的前作《Piano Tiles》:一款2个人用1天时间开发的游戏。作为《Piano Tiles》开发商umoni Studio的负责人,陈鸿镇在游戏开发前的遭遇与许多小开发团队相似——充满了挫折。”临近年末(2014年),做外包业务被坑,已经很久没有进账了,只能窝在家里工作,过着吃住不花钱的日子。参加同学婚宴和过年聚会都抬不起头。”陈鸿镇说。

《Piano Tiles》游戏于2014年4月16日上线App Store,并在全球40多个国家、地区免费游戏榜登顶榜首, 2015年2月,猎豹正式对外公布消息完成对单机游戏《Piano Tiles》的收购,将这款2014年度全球手游下载榜第9名的作品收入囊中。

猎豹移动CEO傅盛
2015年8月19日,《Piano Tiles》的续作《钢琴块2》正式上线,相比前作,全新的配色方案,用彩色代替黑白,还融入了当下触屏滑键玩法,更有众多悦耳的钢琴音乐。

“成绩相当好。”《Piano Tiles》的开发商umoni工作室负责人陈鸿镇说,他非常开心,《Piano Tiles》在猎豹移动手中的品牌价值更上了一层楼。

谈到这款游戏成功的学问,傅盛总结了几点:

1。看清市场,找出自己的优势点

猎豹移动一贯倡导的“All In”、极简的产品理念。《钢琴块2》的项目组来自于猎豹的手机助手团队,目前人员规模在50-60人,虽然团队拥有的游戏开发经验并不多,但是工具类产品的研发经验让团队更专注于产品体验,并且游戏的适配率和崩溃率都达到了工具产品的级别。

2。强大的技术基础建设

我们可以把一个极简的、生命周期很短的游戏,利用我们的技术积累和方法,可以把它改造成一个生命周期很长、品质非常高、适合全球运营的重度游戏,成为更优质的游戏。

3。充分利用公司资源

截止2015年9月30日,我们已经拥有将近6亿的移动月活数,和将近20亿的下载安装量。海量的用户基础使我们可以实现优质的种子用户导入,而且这样优质的种子用户导入,还是靠自增长爆发起来的。此外,猎豹在大数据分析能力的研发上也成效显著,此前猎豹接手雅虎北研团队最重要的目的就是补齐其大数据分析的能力。利用大数据分析能力,猎豹可以更精准地分析用户的游戏需求,更有效率地进行游戏发行。玩家喜欢什么样的游戏?玩家在什么时间段内玩游戏?美国和欧洲玩家有什么不同的游戏习惯?我们通过猎豹移动庞大的用户数据就能找到答案。

4。互联网思维,快速试错

《钢琴块2》采取的方式是,快速地试,快速地改,不走大片路线,而走美剧模式。猎豹先把这个游戏给种子用户玩,像电影一样先小范围试映,大家觉得好再拍、再改,这其实是电视剧模式,美剧模式。而现在,《钢琴块2》也保持每周更新的频率,快速纠错。

5。优秀的广告变现能力

轻游戏的主要盈利模式是广告,我们通过广告的变现模式获得了非常大的收益,持续健康的发展。因为通过广告模式变现之后,我赚的钱又投进去用于获取用户,这样我们就能持续获得下载。也正是我们对移动广告模式高于游戏同行的理解,使得我们拥有了非常强的广告投放和购买能力,实现长期健康的发展。

根据猎豹2015财报显示,三季度猎豹移动的总收入为10.09亿元,同比增长110.7%;移动收入为7.03亿元,同比增长522.0%,环比增长25.6%,占总收入的比重达69.7%。自2014年Q2开启海外商业化以来,仅仅使用1年时间,猎豹就证明了猎豹有能力在海外实现大规模营收。

猎豹移动CEO傅盛曾表示,猎豹游戏全球化的战略是“我们要把中国游戏带到全世界,也把全世界最好的游戏带到中国。”移动广告的未来应该是根据大数据实现广告精准定位,每个人看到的每条广告都应该不一样,信息重新分发模式,新闻、应用、游戏的边界会变得很模糊,猎豹移动会加强游戏方面的投入,也愿意帮助更多优秀的中国游戏被海外用户了解、喜爱。

作者:宇轩 2016-01-05

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