2016IP效应仍将对游戏产生影响

[导读]由国家新闻出版广电总局主管、中国音像与数字出版协会主办的2016国际游戏商务大会暨互动娱乐展(InternationalGameBusinessConferenceManualOfAttractingInvestment,简称IGBC),将于2016年4月18至19日在北京国家会议中心举办。本届大会由中国音数协游戏工委

由国家新闻出版广电总局主管、中国音像与数字出版协会主办的2016国际游戏商务大会暨互动娱乐展(InternationalGameBusinessConferenceManualOfAttractingInvestment,简称IGBC),将于2016年4月18至19日在北京国家会议中心举办。本届大会由中国音数协游戏工委、UZONE扬帆会、中青盈创国际广告(北京)有限公司承办,台北市电脑工会、韩国移动游戏协会给予支持。

根据《中国IP改编手游研究报告》的内容显示,2014年、2015连续两年,IP相关的游戏上榜数量及质量都有所提升,虽然2015年用户构成与玩法品类较2014年趋于稳定,但业内对IP改编手游的话题讨论热度不断攀升。而从目前国内游戏市场表现来看,包括网络文学、动漫及电影仍是改编游戏颇受玩家的关注与期待,未来的IP改编市场将带来更多发展空间。

针对这一活跃市场,由国家新闻出版广电总局主管,中国音像与数字出版协会主办,中国音数协游戏工委与鲤鱼(上海)文化科技有限公司联合承办的2016中国国际IP大会将于4月19日在北京国家会议中心举办。大会致力于挖掘作品创意价值,并吸引全球优秀IP,共同打造一届世界级版权交易盛会。

影视类IP:爆款的成功无法复制

影游联动,是2015年国内移动游戏市场的热门趋势之一。虽然在过去相当长一段时间里,国内影视IP改编手游背负着“粗暴换皮”的原罪,但以《花千骨》为代表的一批热门影视剧同名手游,正逐渐展示出影游联动的威力。

与影视IP授权方和游戏开发公司传统的合作模式不同,《花千骨》影视剧IP持有方爱奇艺与天象互动之间的合作尤为深入,《花千骨》手游几乎与电视剧同步研发,在同一时间节点推出,最大限度地利用了IP价值及影游联动模式带来的市场效应。另外,爱奇艺既是《花千骨》手游IP授权方,同时也是游戏的渠道商和联合发行方,积极地参与了整款游戏的发行和市场推广环节。

《花千骨》手游在同名影视剧热播期间上架,曾登顶国内iPhone应用免费安装榜,并跻身畅销榜前三。天象互动CEO何云鹏在《花千骨》上架接近1个月时透露,游戏的首月流水已突破2亿。除《花千骨》外,《琅琊榜》、《云中歌》、《屌丝男士》和《小时代》等也是2015年国内市场出现的影视类IP改编手游。

文学类IP:用户付费习惯良好

文学类IP可划分为传统文学和网络文学两大类。传统文学作品由于知名度高,题材厚重,因而其IP适合改编成游戏并长期运营。网络文学则天生具有网络基因,受众广泛且偏年轻化,在一段时间内能够吸引很高关注度,适应手游的轻量和快速传播特点。游族网络温瑞安的《四大萌捕》,完美世界(微博)的《神雕侠侣 (预订)》,畅游《天龙八部》和骏梦游戏的《古龙群侠传》都是传统文学IP的典型代表。

由于大量传统文学IP的游戏改编权已被国内老牌公司斩获,很多厂商纷纷加入争夺知名网络文学IP的战局。据不完全资料显示,2015年上架的网络文学IP改编手游包括《大主宰》、《魔天记》、《熹妃传》和《苍穹变》等。

其中, 7月初上架iOS平台的《苍穹变》,一周时间登顶国内App Store付费榜,跻身畅销应用榜前10,同时进入百度热搜榜前五名,目前,《苍穹变》在国内iPhone畅销应用榜的排名也稳定在前50名内。值得一提的是,根据数据显示,天蚕土豆读者就占到游戏整体用户数的65%,可见文学类用户的粉丝效应不容小觑。

无论是哪种IP,如果要改编成一部质量上乘的游戏产品,务必需要注意核心素材的选择、核心角度的选择。抓住IP粉丝真正想要的究竟是什么。好的改编游戏不但会实现本身的盈利,甚至可以为IP本身赚足更多的曝光量。反之,可能会产生负面效果。

即将在四月份登场的第三届中国国际IP大会,来自海内外一线影视公司、娱乐投资公司,将携带最优质的IP前来,寻求优质的合作伙伴。同时,他们将与国内游戏人一同探讨泛娱乐IP改编游戏的发展情况及相关经验。如同,《中国IP改编手游研究报告》所提及的内容,中国用户对于IP改编游戏依然有不小的需求,市场整体仍然有提升的空间。作为2016国际游戏商务大会暨互动娱乐展的重要组成部分,第三届中国国际IP大会将会给未来的中国游戏市场、IP改编手游市场带来新的启示。


 

作者:李宁 2016-03-21

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