欲造手游行业新生态?腾讯小鸡合作原因深度揭秘

[导读]欲造手游行业新生态?腾讯小鸡合作原因深度揭秘 自3月18日CF手游与小鸡手柄公布了双方的合作信息以来,其火爆势头便一发不可收拾。在18日腾讯手游《穿越火线:枪战王者》迎来版本更新当天,CF手游的排名便高居app store畅销榜榜首。而就在同一天,小鸡手柄的

欲造手游行业新生态?腾讯小鸡合作原因深度揭秘

自3月18日CF手游与小鸡手柄公布了双方的合作信息以来,其火爆势头便一发不可收拾。在18日腾讯手游《穿越火线:枪战王者》迎来版本更新当天,CF手游的排名便高居app store畅销榜榜首。而就在同一天,小鸡手柄的日销量也出现了快速增长。截至目前,相关统计数据显示,在淘宝、京东等电商平台及线下综合市场上,小鸡手柄在同类产品的市场销售占比均居首位,成为目前市场占有率第一的手游手柄产品。

从2015年中旬到2016年间,手游手柄行业出现井喷式的爆发,各种手柄产品层出不穷。然而厂商们心态浮躁,只热衷于抢发新品却不注重质量品控,没考虑游戏搭配以及用户感受,一时间各种问题频发,也使各界对这一行业的实际状况产生怀疑。

腾讯在合作伙伴的选择上一般较为谨慎,尤其是在极其注重用户体验的手游行业。而在手柄行业状况令人担忧的情况下,腾讯为何会选择小鸡手柄?经过探讨分析,腾讯作出这一决定很可能是出于以下几个方面的考虑:

1.借助技术优势减少研发阻力

小鸡手柄是做游戏平台出身,特别是对游戏的优化与硬件的接入历来就有技术储备。另外从第一代到第三代的手柄,每一次产品的更新换代都带来了一些新的技术突破。正是由于这些技术优势,CF手游和小鸡手柄初次合作便共同研发制定了GCM(GameSir Connecting Mode)连接模式,使得苹果、安卓双端全面支持小鸡手柄接入,即连即玩无需设置,给予用户最大的方便。另外为了满足更多用户的要求,腾讯和小鸡也将尝试攻克技术难关,力求在未来的版本中首次实现手游上手柄震动功能。随着手游用户对重度手游的需求越来越丰富,研发团队之后面临的技术问题也会越来越复杂。CF手游选择和小鸡手柄进行合作,也是出于对小鸡手柄技术实力的肯定,以及对未来重度手游发展趋势的考虑。

2.拓展消费者接触渠道,为CF手游增加线下曝光

如果能在线下让用户能够亲自体验游戏,用手游加手柄结合试玩的形式,让玩家们不管是在画面还是操作上,都能更直观地体验到游戏的乐趣,或许这是互联网满屏飞舞的手游广告所不能比的。小鸡手柄已经在去年建立了全国千家的终端门店,腾讯选择与小鸡合作,或许是希望用户通过在小鸡线下体验店,利用手柄产品试玩游戏,能更深切地感受到CF手游酣畅淋漓的射击体验。同时,借助小鸡的线下资源优势,CF手游可以在线下得到更大范围的曝光,增加与用户接触的机会。根据小鸡官方的消息透露,他们今年还会开展全国的万店铺设计划,由此可以看出他们的野心不小。

3.利用兄弟软件为用户引流

虽然CF手游已经有千万级别的用户,但是用户数量谁会嫌多?小鸡不止有硬件,其软件《小鸡模拟器》拥有3000万的用户以及50万日活,其中大多数为手柄玩家,这极低的用户转化成本很可能也是腾讯的考虑因素之一。而其后我们在查阅CF手游与小鸡合作的相关资料得到了一丝蛛丝马迹,小鸡手柄玩CF手游的教程查看数为10万,双方宣传视频浏览量超过30万,估计双方的合作也为CF手游注入了一批新鲜用户。

4.合作经验丰富,苹果官方授权

相比于其他手柄厂商,在跨界合作方面小鸡有更丰富的经验。在此之前,小鸡已经与网易的《时空之刃》达成了战略合作,另外也成为暴风魔镜的独家合作伙伴,在实力上得到了合作伙伴的一致肯定。同时,为给予玩家更大的便利,小鸡也积极与苹果官方进行联系与沟通,并最终取得了苹果官方MFi授权,成为国内首家生产与销售MFi手柄的民族品牌。腾讯选择与小鸡合作,很可能是相信小鸡丰富的合作经验能娴熟处理好双方合作过程中出现的各种状况,而苹果官方MFi授权也增加了腾讯选择与小鸡合作的信心。

综合这些原因,腾讯选择与小鸡合作确实是经过深思熟虑的结果。而且从目前的情况来看,CF和小鸡手柄也在这次合作中获取了理想的效果。双方的这一举动也引起了业内各方的关注,或许这将一石激起千层浪,手游加外设的合作模式很有可能会成为未来手游行业的新生态。

作者:李宁 2016-03-25

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