阅文集团副总裁罗立:布局产业上下游合作 实现IP价值

[导读]由中国音像与数字出版协会主办的2016国际游戏商务大会暨互动娱乐展(International Game Business Conference Manual Of Attracting Investment,简称IGBC),将于2016年4月18至19日在北京国家会议中心举办。本届大会由中国音数协游戏工委、UZONE扬帆会、中青

由中国音像与数字出版协会主办的2016国际游戏商务大会暨互动娱乐展(International Game Business Conference Manual Of Attracting Investment,简称IGBC),将于2016年4月18至19日在北京国家会议中心举办。本届大会由中国音数协游戏工委、UZONE扬帆会、中青盈创国际广告(北京)有限公司承办,台北市电脑公会、韩国移动游戏协会给予支持。

作为本届大会的赞助商之一,阅文集团在内容和产品的数量、质量、人气、影响力还是价值上,已取得行业市场份额的绝对领先,成为目前全球最大、最全、最具实力的互联网中文原创平台。在大会举办前夕,阅文集团副总裁罗立接受了游戏工委的专访,罗立认为拥有足够的人气影响力、粉丝忠诚度的作品,内容和游戏改编具有契合性的作品改编出的游戏更容易获得成功。

阅文集团副总裁罗立

游戏工委:文学IP改编成游戏的案例其实已经有很多,您认为一款改编成功的文学IP游戏,应该具备哪些条件?世界观的统一?剧情的忠实程度?还是游戏本身的表现力?

罗立:一个成功的文学IP游戏,文学的世界观架构,背景故事会为游戏本身添色不少。首先是游戏画面,要贴合原著故事背景,这个是用户最先感受到的,其次是游戏的故事背景和原著情节的关联性,再次是游戏本身的可玩性,包括了核心玩法,操作性等,最后就是游戏的数值系统是否合理。

游戏工委:您认为,是不是所有的文学IP都适合改编成游戏?什么样的文学IP适合改编成游戏产品?为什么?

罗立:首先,拥有足够的人气影响力、粉丝忠诚度的作品。

其次,作品内容和游戏改编具有契合性。首先是题材,比如说仙侠玄幻个人成长路线明确的,适合改编为各类RPG,经营题材的可以改成经营模拟类,竞技的可以改成竞技题材。其次是内容体系,比如说世界观、职业设定等等。

游戏工委:相比较影视、动漫类的IP产品,文学IP有哪些自身的优势?

罗立:第一点在于,一款优秀网络文学小说它都有一个很成熟的很庞大的世界观。它有非常完整的故事、剧情架构。它有非常丰富的人物、形象。基于这三点,当你把网络文学改编成手游的时候,你前期是大量节省了你的开发周期时间,也可以提高你的用户的交互性。

第二,一款优秀网络作品的背后带来大量忠诚粉丝,这样的粉丝往往会彻底产品中的第一批用户和玩家,帮助厂家节省营销成本和传播成本,带来非常好的品牌效应。

第三,全产业链的泛娱乐版权对于整个IP影响力的角度。如果说这款IP拍成网剧改编成动画,这带动其粉丝对IP的热情,可以反哺到游戏中。

游戏工委:阅文集团对于文学改编游戏这方面的业务是如何展开的?在文学作者、游戏研发公司、发行公司中间担当的角色是什么样的?有哪些政策?

罗立:阅文是版权的源头,在作者和游戏公司中间扮演的是沟通桥梁的角色,将两者衔接起来。将作者的作品通过阅文集团的平台去孵化、去扩大,增加作品的影响力。再找到合适的下游厂商。

游戏工委:2016年阅文集团对于IP授权的整体思路是怎么样的?例如分成多少,是否可以透露。

罗立:2016年阅文在原先的授权基础上,还是专注于IP价值的扩大化,把大神的作品去做更深入的合作,把二三线作品往一线带。通过平台,将IP的价值发展到最大。

游戏工委:您认为目前的中国游戏市场发展是否稳定?哪些因素可能影响市场?对于涉及到游戏的业务,阅文集团今后还会有哪些布局?

罗立:我认为目前市场发展比较稳定,首先,政府大力支持互动娱乐产业,各地均有行业优惠措施,促进游戏产业发展;其次,中国人口基数庞大,游戏消费收入逐年上升,都为游戏市场提供的稳定的基础。

新的技术会推动游戏的升级,从早期PC时代,端游的火爆,到目前智能手机遍布的移动互联时代,再随着VR技术的发展,不排除之后VR游戏会领跑市场。另外,就是游戏竞技产业的发展,也会影响游戏市场的格局。

阅文集团除了传统的游戏联运外,已经积极布局游戏下游合作,在2016年将会推出多部联合开发的有着阅文IP的页游,手游产品。同时阅文集团也在和腾讯积极尝试漫游联动,影游联动的新模式。

专题地址:

http://igbc.cgigc.com.cn

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作者:李宁 2016-03-31

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