在泛娱乐的海洋里 如何用好IP这张网

[导读]在泛娱乐的海洋里 如何用好IP这张网 3月25日,全球同步上映的《蝙蝠侠大战超人:正义黎明》上映首日国内票房便达到了1.19亿,又是一个热门大IP!什么是IP?在没有IP词以前,它叫知识产权。而当下所热议的IP如果脱离泛娱乐独立谈论,就像是在耍流氓。 说到泛娱

在泛娱乐的海洋里 如何用好IP这张网

3月25日,全球同步上映的《蝙蝠侠大战超人:正义黎明》上映首日国内票房便达到了1.19亿,又是一个热门大IP!什么是IP?在没有IP词以前,它叫知识产权。而当下所热议的IP如果脱离泛娱乐独立谈论,就像是在耍流氓。

说到泛娱乐就离不开IP、动漫、小说、影游联动。首先, IP火绝对不仅仅是因为炒作,这是所有消费型产业发展的必然趋势和结果,是“势”。至于是不是过火了,这才和炒不炒作有关系。IP概念之所以火是所有消费型产业发展的必然趋势和结果。而影游联动甚至是漫影游又或者是文漫影游联动都恰好是泛娱乐的内容。

影游联动是各取所需

互联网圈子里有个说法叫做“流量为王”。流量多是一方面,比如有热门综艺节目某营的插播广告,再比如微信朋友圈广告。当然流量不限于广告,总之看到这些信息的人越多,收益——比如购买行为或下载注册(付费)用户数量——自然也越多。拿 IP 来做游戏,就是把观众、读者等群体当做潜在的玩家。首先这些热门 IP 的观众和读者群体数量极多,其次这群人“与玩家的相似度很高,他们有很大程度上能转换为游戏玩家。

但是传统电视剧的收入来源不多,最主要的无非是卖版权、做广告、获奖;电影或许会多一些,小说也差不多。而游戏却早已不是那个售光碟、卖点卡的付费时代了,而是 VIP、元宝钻石、珍贵道具你都可以不买(但你会很弱)的免费盛世。一个服务器陪着几个付费玩家玩,这几个付费玩家足够养活一批人,付费玩家再多一些就能创造 GDP 了。于是,影游联动就适时出现了。

影游联动众生相

说到手游就必谈《花千骨》。《花千骨》电视剧于 2015 年 6 月 9 日在湖南卫视「钻石独播剧场」播出,首日即获1.18% 收视率,截至 9 月 7 日结局,平均收视率 2.78%,年度收视率亚军纳入囊中。在网络方面,2015 年 7 月 5 日于爱奇艺同步更新,集均量 3 亿多,大结局播放量破 4 亿,总播放量破 150 亿。自身携带的流量如此之多,足以支撑起一款手游对玩家数量的要求。此外,花千骨在未改编成电视剧的小说时代就已有众多粉丝,粉丝又以学生为主,对手游的态度也更开放和更接受。所以针对剧情和手游的共同目标群体,《花千骨》选择了学生有足够空闲时间的「暑期档」播出电视剧并发布手游。在恰当的时间做了恰当的事,初期玩家的迅速积累就不那么意外了。最终《花千骨》手游的实际表现的确让人眼前一亮,2 亿的月流水远超之前预计的「三五千万流水保底」,手游吸金能力远超电视剧,抢眼表现也让天象互动有资格跻身国内一线游戏厂商名单。

通常我们说的 IP 都来源于影视文学,而梦幻西游则凭借其超过十年的游戏历史自成 IP。《梦幻西游》原受众就是游戏玩家,从端游转向手游自然更容易,还保留了之前的付费习惯。游戏本身就有强大的影响力,再配合网易本身强大的游戏制作和营销能力,《梦幻西游》手游上线就横扫四榜,连续 3 月霸占网游收入 Top 1,成为网易收入增长的最大功臣。不难预料, “IP 带动手游”的趋势还会继续。但在 2015 年的寒冬洗礼之后,各厂商估计或许能冷静理智一些,自然也就能打造出优质游戏在与 IP 联合之后有亮眼的表现。

国漫影视游戏产品授权大会共探泛娱乐

本届影视游戏产品授权大会是中国国际动漫节同期举行的高端产业会议,是中国国际动漫节中国国际动漫游戏商务大会期间的一项重要会议。大会以“构建泛娱乐全球产业链”为主题,首次把手游纳入到动漫节的合作对象之一,大会设有主题演讲、商务洽谈、IP超市、交流酒会等多种形式,作为国内规模最大、人气最旺、影响最广,“最具影响力”的动漫节同期相关产业会议,致力于发展动画、影视、游戏、周边等多种新型文创产业,全面布局泛娱乐格局,打造新型有机生态产业链。2016年中国国际动漫游戏商务大会必将呈现出更广泛的话题讨论和更精彩的观点碰撞与交流!

更多的热点话题、商机和惊喜尽在2016年中国国际动漫游戏商务大会。

第12届中国国际动漫节国际动漫游戏商务大会之影视游戏产品授权大会 (International Animation Game Business Conference)

时间:2016年4月28日

地点:浙江杭州第一世界大酒店

主办单位:中国国际动漫节执委会

承办单位:杭州中国国际动漫节会展有限公司

协办单位:1688玩手游网

报名专题:http://iabc.1688wan.com/

报名H5:

中国国际动漫节国际动漫游戏商务大会 国漫通APP

【参会咨询以及商务合作洽谈】

联系人:杰森

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【媒体合作洽谈】

联系人:小艾

QQ:1660052865

手机:13806509749

微信:uu123457

中国国际动漫节

国际动漫游戏商务大会

会议日程(拟)

会议时间:2016年4月26日-4月28日

会议地点:杭州第一世界大酒店会议中心

3

首席合作媒体:优酷土豆、爱玩网、七匣子、萌聚ACG

战略合作媒体:上方网、新浪游戏、52PK、91手游网、安卓网、9669手游网、游资网、笨手机、40407网页游戏、苹果园、中国游戏产业网、搞趣网、网易漫画&G站、5676游戏资讯平台、3367、发号吧

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【以上排名不分先后】

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作者:李宁 2016-04-01

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