深析移动终端游戏行业现状:机遇与挑战并行

[导读]本文介绍了我国移动终端游戏行业的发展概况、产业链情况及竞争格局,指出在我国移动终端普及率不断提高、手机网民规模持续扩大的基础上,行业市场规模也稳步增长;行业内企业数量较多、市场竞争激烈,虽然经过多年的发展已形成了相对清晰的市场竞争格局、大型

本文介绍了我国移动终端游戏行业的发展概况、产业链情况及竞争格局,指出在我国移动终端普及率不断提高、手机网民规模持续扩大的基础上,行业市场规模也稳步增长;行业内企业数量较多、市场竞争激烈,虽然经过多年的发展已形成了相对清晰的市场竞争格局、大型上市企业占据着大部分市场份额,但中小游戏企业或研发团队凭借创新能力开发出现象级产品亦能迅速打开市场局面。

行业概况

1、行业的产业链情况,移动终端游戏的产业链参与者包括游戏开发商、分发渠道商、代理运营商、游戏玩家、以及游戏发行公司、电信资源提供商、支付商等。

游戏开发商位于产业链最上游,是整个市场的创造者,负责游戏服务器端、客户端等软件的开发工作,通过拟订游戏开发计划,组织策划、文案、美工、编程等各种资源完成网络游戏的初步开发,再经过内外部的多轮测试加以完善后向玩家正式推出运营。

游戏渠道商是手游游戏产品和玩家用户之间的中间商,主要依托自身推广渠道(包括Web门户或社区、WAP站点、移动终端应用软件等)向游戏消费者提供游戏产品的资讯介绍、下载链接或使用页面等,协助游戏开发商、游戏运营商一起进行产品的推广。目前,移动终端游戏的主流推广渠道包括:应用商店(如苹果appstore、三星商店、谷歌商店、360手机助手等)、手机内置(华为、中兴、小米、联想等)、广告联盟(谷果、指点、AdMob、adSage、多盟、InMobi等)、主流APP(微信、陌陌等)、门户网站(当乐网、九游网等)、手机浏览器(UC)、搜索引擎(百度等)、社交媒体(微博等)和传统媒体(电视、报纸、杂志、电台、楼宇广告、公交广告、户外广告等)。

电信资源提供商和支付商起辅助作用,前者主要包括提供互联网接入和移动电话等基础电信业务,以及提供服务器托管、带宽租用,服务器租用等IDC服务的企业,如中国电信、中国移动、中国联通(4.48,0.010,0.22%)、世纪互联一级阿里云等;后者主要提供电子支付平台服务、为玩家用户在游戏中的消费提供充值窗口,主要包括各类网络银行、支付宝、微信支付、applepay等。

部分手游开发商对自主开发的产品采用出售代理权的运作模式,开发商将成型游戏产品的代理权或独家代理权出售给代理运营商,由代理运营商全权负责游戏的推广、运营等服务,游戏开发商收取版权金及后期流水分成,代理运营商或利用自有资源进行游戏推广或进一步与分发渠道商合作、按分成比例获取收入。

对于未取得“互联网出版许可证”的游戏开发商、代理运营商或分发渠道商,由具有相关资质的第三方游戏发行公司负责游戏产品的注册备案工作以取得游戏版号等发行许可证明。

2、行业发展现状,公司目前主要的游戏产品为移动终端的网络游戏。

网络游戏经过数十年的发展,以演化出多个模式成熟的不同类别产品,按照客户端的不同,网络游戏可分为客户端游戏、网页游戏、移动终端网络游戏。

客户端游戏指需在电脑活其他主机上安装相应的客户端软件才能进行的网络游戏,是最传统的网络游戏形式;网页游戏是指基于HTTP协议、以Flash、Java、Unity3D等网页开发技术为基础,用户无需下载安装客户端软件、只需通过浏览器就可进行操作的网络游戏。网页游戏因其加载速度快、游戏时间灵活、使用终端多样化等特点,近年来受到了全球各个地区游戏用户的欢迎,并取得了迅速发展;移动终端网络游戏是以手机、平板电脑等移动终端为载体,通过安装特定的软件或直接通过互联网浏览器就可以进行的网络游戏,相对于以手机等移动终端为载体的单机移动游戏,移动网络游戏需通过GPRS、3G、4G、WIFI等网络联网方式与游戏网络服务器或其他玩家发生互动,以运营商的服务器和用户的手机和平板电脑为处理终端,以游戏客户端软件为信息交互窗口,是一种具有便携性和个体性的多人在线游戏。

作者:宇轩 2016-04-15

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