为什么最近iOS榜单这么乱?有些你不知道的事发生了

[导读]最近几个月,AppStore的榜单可谓是乱象丛生。免费榜TOP排名变动频繁,之前很多没听说过、甚至刚上线的新游就能冲到前列,包括棋牌、炸金花类的游戏也频频出现,这些现象无不在告诉我们一件事刷榜猖獗,不过还有另一种观点是说AppStore榜单算法调整。那为什么

最近几个月,AppStore的榜单可谓是乱象丛生。免费榜TOP排名变动频繁,之前很多没听说过、甚至刚上线的新游就能冲到前列,包括棋牌、炸金花类的游戏也频频出现,这些现象无不在告诉我们一件事——刷榜猖獗,不过还有另一种观点是说AppStore榜单算法调整。那为什么最近iOS榜单这么乱?苹果难道不管吗?或许你还不知道,刷榜公司已转型做发行了。

大家都在转型 刷榜公司也在做发行

说到刷榜,大家很自然就会想到刷榜公司。在今年整个大市场竞争压力下,各公司都在寻求自己的转型和突破之路。CP、发行、渠道以及第三方服务都是如此,这其中就有一批特殊的群体,刷榜公司(今年的刷榜也不好做)。从游戏陀螺目前了解的情况看,已有多家刷榜公司在转型发行业务,并且还在逐渐增多,可能会形成一波小高潮。前一段时间炸金花类产品登顶AppStore免费榜就是他们代理产品发行的“杰作”。

这个刷榜的我给“满分”,3月24日iOS游戏榜单

虽然这些刷上榜首的产品最后被苹果下架,但刷榜公司依旧乐此不疲,换个低劣质icon继续重新上线。这就是最近一段时间iOS榜单不能直视的乱象由来。当然一些游戏公司也在刷榜,免费、付费、畅销、甚至买苹果推荐位,这些都是真实存在的情况。不过我们今天重点说的是刷榜公司转发行的哪些事。根据游戏陀螺的了解,刷榜公司代理的产品以炸金花为主,因为这类能持续的赚钱(用户活跃高、付费意愿强),分发平台主要集中在iOS,因为iOS的用户质量高且又是他们的主场。

低成本真量刷榜、高收益ARPU已达90元、数百账号无视下架

刷榜公司推代理产品,采用的是真量冲榜,多款名字不同实际却是同一个产品,同时冲榜并在免费榜取得多个靠前排名,因为这些产品有着较强的辨识度(一看就知道是炸金花),进而导流入大量用户。这里或许有人好奇,这样刷榜的成本岂不是很高?因为苹果会将产品下架。然而真实的情况却是相反,首先对于刷榜公司来说,即使是真量操作,他们的冲榜成本依旧很低,冲榜的每个真实用户下载成本其实较低(刷榜公司自己的资源),另外即使是苹果下架了该产品,但并不影响已下载游戏的用户继续玩,而且刷榜公司完全不惧下架,他们有数百个账号苹果账号可以操作这事。这也是为什么要用真量冲的原因。

刷榜公司代理产品,与一般的发行公司很类似,只不过他们更多是寻找棋牌、炸金花这类的产品,分成比为8:2(CP拿2)。CP成本研发及运行(主要是做活动),刷榜公司负责推广。根据游戏陀螺拿到的数据,目前这类产品的付费也非常可观,ARPU已经达到了80-90元而且非常持续。在已知的刷榜公司代理产品类,除炸金花类外,还有个别的重度产品。支付方式上,其实这些炸金花类的产品已经绕过了苹果官方支付通道。

乱,或许只是开始

现阶段刷榜公司的发行业务范围主要在国内,台湾地区也已出现少量的类似情况。不排除未来会将该模式复制到海外,利用大量博彩游戏来冲榜。截止发稿前,中国区AppStore榜单上的棋牌(不正规)、炸金花类产品依旧还有不少,多数都是刷榜公司在运作。这已经展示出了乱象,同时也在对行业产生有许多不良影响。免费榜中,棋牌类游戏数量增多。

4月29日,中国区AppStore免费榜游戏类排名,有多款炸金花类产品

4月30日,中国区AppStore免费榜游戏类排名,相比前一日,整体波动较大

最近,App Annie发布3全球手游指数报告中,游戏陀螺看到了一个这样的现象。在中国区iOS下载排名中,变化比较大的是游果网络和旗下游戏《一起捕鱼》,分别进入公司下载排名第8名和App下载排名第10名。而该公司的很多游戏就是炸金花类产品,能上榜也是在于多款产品的累积量。

游戏分发资源被抢占,新游露出机会更少。随着更多的刷榜公司转型发行,未来的AppStore免费榜只会更乱。这对苹果也是一大考验,真量冲榜,想要打击也很难,或是只能通过游戏内容“不健康”这个点动手。安卓渠道在这方面做得相对较好,带“炸金花”字样的产品根本就不会通过。

相对早已玩坏的付费榜,游戏陀螺也观察了一下中国区AppStore畅销榜,借用行业人士的一句话:第一眼,回合制游戏;第二眼,好多端游的熟悉名字;第三眼,回合制和即时制RPG,MOBA,FPS,没小CP啥事了。不过最近《球球大作战》新增了付费点并迅速蹿升畅销榜前列,再次验证了游戏陀螺此前的观点,有高DAU,收入不是问题。

4月29日,中国区AppStore畅销榜

乱,或许只是开始。

作者:宇轩 2016-05-03

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