第三届中国国际IP大会专访:白鹭时代陈书艺

[导读]陈书艺:大家好,我是白鹭时代陈书艺。 主持人:陈总,我先问一些问题。近日,腾讯微信发布了一个外链管理的条例,对于这件事情白鹭时代怎么看。 陈书艺:这个事情我需要做一个澄清。其实本次新规并不是首发,早在2014年《微信公众平台运营规范》就禁止通过

陈书艺:大家好,我是白鹭时代陈书艺。

主持人:陈总,我先问一些问题。近日,腾讯微信发布了一个外链管理的条例,对于这件事情白鹭时代怎么看。

陈书艺:这个事情我需要做一个澄清。其实本次“新规”并不是首发,早在2014年《微信公众平台运营规范》就禁止通过分享朋友圈来传播HTML5游戏。而经过一年发展,HTML5游戏市场规模、用户及营收依旧快速增长,不同的游戏品类和玩法不断涌现,加之千万流水爆款的出现,可见新规对行业并未产生影响。

微信之所以重新强调规范,在我看来是由于HTML5游戏这两年的过快崛起,部分无良游戏商想顶风作案,利用朋友圈传播获得更多用户。官方为了保护用户利益,促进行业良性发展,才提前预警。我认为微信公示外链管理规范是件好事,规则明晰了,开发者和参与者才能更好的知道边界在哪,也就避免了很多投机行为以及无辜中枪。

从整个HTML5行业来看,从市场规模来说,去年大概有3-5亿,今年会超过20亿。今年我们也看到了月流水超过2000万的产品,整个行业还是处在上升发展期,并没有受到微信的限制,因为大家也没有靠这个去刷屏,去获取用户了。

主持人:今年大家都会更注重在VR领域上。白鹭引擎认为会不会对H5有一点影响。

陈书艺:对,影响是必然的。互联网的热潮每隔两到三年都会有一点变化,我创业12年,看到每一个时间段都会出现不同的新鲜东西。社交、网页游戏、手机游戏,每两到三年都会产生新的概念,但是从来没见过像VR这样一开始就这么白热化的潮流,全球都为之疯狂,都觉得VR是大金矿。大量资本的关注和大量创业CP的注意力也会转移到VR上面,然而实际上VR这条路更坎坷,它的技术门槛更高,商业化路径更远,现在远不是红利收割期,开发者很难在近期通过VR赚到钱。

H5方面,据DataEye数据显示,截止2015年底,HTML5游戏用户规模达1.75亿,同比增长率达到112%,游戏数量超过3000款。近期,《传奇世界H5》月流水已超两千万,凭借跨平台属性,HTML5游戏在微博、 WIFI万能钥匙等超级APP,手机QQ浏览器以及微信公众号大V中都有入口,进一步加速了HTML5游戏市场规模增长。在质方面,HTML5游戏正在迈入精品化时代。《愚公移山》用户超3000万、《传奇世界H5》月流水超2000万,《秦时明月》电影既视感的美术效果,这些作品已看不到神经猫时代“小游戏”的影子。随着白鹭引擎和工具不断完善,以及Egret Runtime加速器的数亿级的安装量,HTML5游戏性能已经可与原生媲美,给玩家提供了良好的游戏体验。今年3月,白鹭以超25亿的估值登陆新三板,说明资本认可了H5产业的盈利前景。这些都可以证明HTML5发展的成绩。

主持人:您认为H5跟VR未来有没有一种合作的方式呢?

陈书艺:肯定会有融合。白鹭更看重VR在未来两年的商业化。VR未来在技术上需要继续投入,我不太看好今年和明年VR商业化的程度,特别是到了明年底、后年也许会有大量VR创业公司将会遭到市场的淘汰,目前VR软件、硬件、平台、内容到各方面的漏洞都说明它处于一个不成熟的状态。

记者:刚才说看好AR,大家更多的是微软的,如果AR比VR更好实行商业化,它的原因是什么,白鹭如果说有企业想要去推VR产业的落地,白鹭这方面有没有这方面的布局,有没有一些措施。

陈书艺:其实白鹭游戏引擎已经对VR有结构上的支持,以及对于更多硬件的支持。但是我们越深入越发现,想做好VR的内容太难了,它应该隶属3D团队,不然会让用户产生眩晕,没有沉浸感。其实,想做出优质内容并不是一件特别大众化的事,而白鹭更希望做一些能服务更广泛的开发者事。我们认为AR具备几个优势,首先,它特别容易普及,技术门槛没有VR那么高,微信也在支持,更多的IP在聚拢。我们拿手机随便扫一下,比如用手机摄像机扫一下AR的数据,我可以直接旋转,会放大缩小,这个体验很酷,白鹭可以很快集成到这个平台上,玩游戏时不仅是静态的互动了,而是有更好的空间交互。第二,AR会挖掘出一些突破手机屏幕的交互方式,我觉得这又能和白鹭现在的事结合在一起,更容易商业化。H5和VR的未来发展,并不是说H5火了VR就死了,VR火了H5就死了,而是一个更加融合的市场,未来将会演变出新的内容形态,体验会更多元化,为玩家带来更加精彩的游戏体验。

记者:白鹭会做什么呢?

陈书艺:第一,我们引擎和工具会直接支持,我们会做VR上的一些标准化的工作,因为现在VR没有标准,比如没有标准的UI,没有标准的交互接口,白鹭在全球拥有几万开发者,我们直接把它标准化,使创作VR的成本更加低廉,大大降低开发者进入VR领域的门槛,这是我们一直在做的事。

主持人:陈总想问您一下,您认为今年H5的突破点会在哪里?

陈书艺:单从内容来说,我觉得H5的突破点还是在细分品类里的内容创新。比如大家最近看到美图秀秀针对美图的用户,突出了一个《美美小店》手游。其实现在国内有非常多垂直领域的APP,或者微信大号,拥有超百万的粉丝。比如军事全部是最忠实、最狂热的军事粉丝,如果能做一个直接服务这个用户群体的细分品类的内容的话,很快就能引爆,很快就能产生爆款,因为当前中小CP的能力和大厂是有差距的,可以考虑从更加垂直细分的领域去突破。第二,大家都想成为爆款,但忽略了一个细分领域的市场,或者是专注一个用户群体,其实这部分市场是存在空白点的。今年,一些手游表现不错,但是我觉得今年在细分领域将会有一些爆点出现。

主持人:今年会有细分领域的创新。

陈书艺:对,我觉得在生态领域的CP来看,想做全民现象级的爆款,在当前越来越快餐化的市场下很难实现,手游和页游已经很长时间没出现过这样的游戏了。我还有一个观点,现在直播特别火,并且直播对手游冲击是特别大的。我说几个数据。第一个数据,我不便透露出具体哪一家,但是应该是做支付非常强大的公司,他透露给我一些数据,那就是每个月都有千份之三的手游付费用户不再付钱了,他们新的付费行为产生在了直播软件上,每个月都超过千分之三。大家会看到,其实移动端的体验更形象化、也更快餐化,在这种大环境下很难产生全民现象级的内容了,它必须在细分领域去做一些深挖,否则很难有突破。当然腾讯除外,腾讯拥有的用户群体太庞大了。

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作者:李宁 2016-05-03

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