央视:手游刷榜已构成产业链 开发商单日成本超2万元

[导读]5月30日消息,中央电视台新闻频道今早进行了手游数据造假相关报道,揭秘了手游行业刷榜、自充值及积分墙等现象,其中提及部分企业为实现上榜目的,付出平均每个用户4~5元的成本,跻身App Store免费榜前十则需要花费日均2~3万元。 据资料显示,2015年中国移动

5月30日消息,中央电视台新闻频道今早进行了手游数据造假相关报道,揭秘了手游行业刷榜、自充值及积分墙等现象,其中提及部分企业为实现上榜目的,付出平均每个用户4~5元的成本,跻身App Store免费榜前十则需要花费日均2~3万元。

据资料显示,2015年中国移动游戏行业市场规模达400亿元,手游保持了超30%的年复合增长率,有望在未来两年内成为全球第一大手游市场。

不过,在高增长的背后,手游产业存在疯狂刷单、自充值流水等不正当竞争行为,严重扰乱了手游市场的秩序。

刷榜使用手机展示(部分)

排名需求促使刷榜第三方兴起

在央视的调查中发现,一家自称占据手游刷榜市场五成份额的企业中,负责人通过程序操纵9700多部手机对手游产品进行AppStore的刷榜行为,平均每部手机可重启100余次,从而实现单部手机可更换逾100个账号,构成100万次下载等刷榜行为。

手游产品刷榜曲线图

据该公司负责人向央视记者透露,60万次实际下载就可让手游产品跻身App Store免费榜Top10,而使用类似刷榜行为仅需2~3万元/ 天。在接受央视采访过程中,相关公司表示手游行业现状是“一分资源、二分渠道、十分刷榜”,而免费榜的打榜行为也可以通过类似形式来实现。

不过,风险也显而易见,一旦手游产品被苹果发现刷榜行为,常常会遭遇下架等风险。所以刷榜游戏往往会使用个人名义上传,而单个游戏存在多个账号支持,一旦遭遇下架,可以通过其他账号在1个小时内再次上线,而这种行为就是业内俗称的“换皮”。

在最近两个月, 苹果就曾对多达百款涉及刷榜行为的手游进行下架处理,其中还包括涉及赌博行为的手游。而在App Store中可以发现,其实不仅在App Store免费总榜,在游戏、棋牌等细分市场榜单中,也频频出现这类刷榜行为。

积分墙成刷榜另一手段

除免费榜外,付费榜和畅销榜也可进行相关刷榜行为,不过游戏开发者需付出更多代价。在这种需求下,业内往往会使用积分墙等形式,即用户在某平台下载手游后,可获得2~3.5元不等的回报。但这种形式价格较高,手游厂商需向第三方支付4~5元/个的成本。

从积分墙应用上来看,单个APP的刷榜达数千个,成本超万元。但对于大部分手游厂商而言,没有刷榜就不会吸引大量用户。某开发商接受央视采访时表示,如果自己不刷榜,势必会被其他竞争对手的手游挤压排名,甚至造成下载量过低的后果,所以不得不进行刷榜。

业内人士向央视透露,游戏公司需耗费10倍于开发费用的预算来吸引流量和用户,而榜单中的优质位置大多被拥有大量资金、肯花钱砸流量的企业所占据,从而加剧了中小企业的倒闭。

刷榜已在全球泛滥

全球各市场刷榜价格

此前报道曾显示,不仅中国地区存在刷榜,在美国、日本等地区均存在此类现象。不过,以App Store iphone市场为例,中国区7-10名的刷榜价格达27万元/天,而美国区7-10名仅为10万元,日本则约7万元,中国区价格约合美国、日本区的3倍。

除了App Store,Google play也存在刷榜现象,美国、日本等地区报价甚至为iOS价格的数倍。而在中国地区,虽然Android渠道较为分散,但也存在渠道自充值刷量等现象。

作者:宇轩 2016-05-30

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