应用程序行业被网络巨头统治 小型开发商日子难捱

[导读]5月31日消息,据外电报道,至少是在科技行业,我们经常听说,智能手机应用程序正在毁灭互联网。随着我们逐渐放弃台式电脑,转而使用口袋中的迷你电脑,我们在各种网站上花的时间越来越少,在可以购物、阅读、聊天或工作的应用程序内呆的时间越来越长。 我们

5月31日消息,据外电报道,至少是在科技行业,我们经常听说,智能手机应用程序正在毁灭互联网。随着我们逐渐放弃台式电脑,转而使用口袋中的迷你电脑,我们在各种网站上花的时间越来越少,在可以购物、阅读、聊天或工作的应用程序内呆的时间越来越长。

我们在科技使用方面的这种巨变注定了会创造一个繁荣的应用程序经济。今天,苹果应用商店中有超过150万款应用程序;谷歌应用商店Play Store中的应用程序数量也差不多。这些应用程序已被智能手机和平板电脑用户下载了数千亿次。连小学都开始教数百万个孩子们来学习编程了。政府发言人没有哪一周不会提及伦敦东区的应用程序开发商,以证明新的互联网经济的成功。

但是,现在的问题是应用程序已变成了一个糟糕的业务。很多当初加入这股热潮的初创公司现在已感到步履维艰。整个应用程序行业已被网络巨头统治。

从表面上看,应用程序经济似乎在健康发展。在上个季度,苹果网络应用商店的营收增长了35%。市场研究公司Gartner预计,从2014年到2019年,全球应用程序支出额将平均每年增长19%。

一些应用程序初创公司也确实获得了巨大的成功。全世界最成功的两家科技初创公司——打车服务公司Uber和“阅后即焚”照片分享应用开发商Snapchat——完全就是靠应用程序起家的。Facebook旗下的通讯应用程序WhatsApp和照片分享应用程序Instagram也在各自的领域称王称霸。

但是,一家欢喜,百家愁。很多昔日看起来很有前途的初创公司现在的发展都停滞了,或萎缩了。地理位置信息分享应用程序开发商Foursquare的估值最近已萎缩了一半。在线存储笔记和信息应用程序开发商Evernote已开始裁员。

事实上,很多应用程序初创公司都没有Foursquare和Evernote走得这么远。这两家初创公司算是幸运的,它们在Facebook和谷歌挤进来的早期就推出了自己的应用程序,因而在昔日获得了一定的成功。

今天,应用商店已被这两大互联网巨头统治了:截至记者发稿,苹果应用商店排在前十名的应用程序中有六款应用程序就是它们推出的。

在过去两三年中,很少有必不可少的应用程序推出。那些已变得非常成功的应用程序都是在好几年前推出的,那个时候应用程序市场还不像现在这样拥挤。

2012-2014年平均每人每月使用的应用程序数量

用户在应用程序方面的支出正在增加,但是只有少数应用程序开发商从中受益。大多数应用程序支出发生在游戏应用程序中的“应用程序内购买”:即玩家不断升级游戏装备,以获得更大的竞争力。

这些支出集中到了少数几个非常成功的开发商那里:例如《部落冲突》(Clash of Clans)和《糖果粉碎传奇》(Candy Crush Saga)游戏的开发商Supercell和King。据一份最新的报告显示,94%的应用程序营收均流入到了1%的应用程序开发商的腰包中。在应用商店中是不存在“滴漏效应”的。

此外,应用程序行业也是易变的、薄情的。早期获得成功的开发商,如《愤怒的小鸟》(Angry Birds)和《神庙逃亡》(Temple Run)的开发商,现在已深刻体会到了这个行业的薄情寡义。

据市场研究公司Gartner称,现在“应用程序内购买”占全部应用程序支出的55%。这往往会让游戏玩家积欠巨额的费用,有些甚至高达数千英镑。这种发展很难说是可持续的。在过去,监管部门已开始皱起来眉头;它们可能还会继续保持警惕。

现在,苹果和谷歌有责任来创造一个应用程序生态系统,让应用程序开发商获得蓬勃发展。如若不然,应用程序经济将会陷入麻烦之中。

作者:宇轩 2016-05-31

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